中國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標5年翻一番 品牌影響力有限品牌
2021-02-07 15:09:43
農(nóng)業(yè)部市場經(jīng)濟信息司司長張和成今天在農(nóng)業(yè)部新聞發(fā)布會上回答記者提問時說，中國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量從2008年的60萬個增加到2012年的125萬個。但大部分品牌的影響力只停留在局部。
有記者問，品牌和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有什么關系？對此，張和成表示，品牌是衡量農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的核心標志。第一，品牌對農(nóng)產(chǎn)品消費者意義重大。如泰國大米、荷蘭郁金香、津巴布韋烤煙等。，是消費者熟悉的品牌術語，是聲譽的凝結(jié)。品牌一旦在普通人心目中確立，就可以成為質(zhì)量和安全的象征。第二，品牌對農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變意義重大。在農(nóng)業(yè)結(jié)構調(diào)整的重要時期，推廣品牌具有重要意義。第三，品牌對農(nóng)民增收意義重大。
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此外，品牌對提高農(nóng)產(chǎn)品的國際競爭力具有重要意義。中國是世界農(nóng)業(yè)大國，許多農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和消費量居世界第一。但缺少荷蘭花、津巴布韋烤煙等具有國際競爭力的農(nóng)產(chǎn)品品牌，只能占領低端市場，無法帶來更高的溢價。
在回答關于中國農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展趨勢的問題時，張和成說，這九個字可以用來表達:起步晚、發(fā)展快、潛力大。
他解釋說，農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識在不斷增強，但品牌意識形態(tài)尚未建立。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展迅速，但其影響力僅停留在局部和有限的時期。數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)產(chǎn)品注冊商標數(shù)量從2008年的60萬個增加到2012年的125萬個。但是很多產(chǎn)品競爭力比較小，大部分品牌影響力只停留在局部地區(qū)，跨省跨地區(qū)的品牌不多。
品牌培育方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育和保護體系尚未建立；大眾品牌的概念還沒有普及。張和成說，在中國的200個公共品牌中，東部9個省占37%，平均每個省占7.2%。中部6省占5.2%，西部10省占大眾品牌44%。哈密瓜、庫爾勒香梨等品牌比較熟悉。然而，公共品牌的建設仍然需要統(tǒng)籌規(guī)劃和推廣。
張和成還指出，世界上有許多發(fā)達的農(nóng)業(yè)國家，它們在品牌方面有一些共同的做法，即把品牌作為國家戰(zhàn)略。日本于2003年推出日本品牌戰(zhàn)略，實施“日本品牌發(fā)展支持事業(yè)”；美國補貼、減稅、貸款給品牌農(nóng)業(yè)的政策值得借鑒。
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