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8日，2014中國(guó)國(guó)際商標(biāo)與品牌節(jié)在江蘇省蘇州市舉行。國(guó)家工商行政管理局副局長(zhǎng)劉俊臣表示:針對(duì)目前商標(biāo)過度評(píng)價(jià)、過度濫用和暗箱操作等問題，國(guó)家工商行政管理局將配合有關(guān)部門進(jìn)行整改；目前，我們正在研究規(guī)范相關(guān)商標(biāo)和品牌排名，借助工商行政管理部門掌握市場(chǎng)主體信息和商標(biāo)注冊(cè)信息的資源優(yōu)勢(shì)，建立科學(xué)、客觀、公正的品牌價(jià)值評(píng)估體系，制定更加權(quán)威的品牌排名。www.86sb.com

商標(biāo)被認(rèn)為是企業(yè)最重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，商志的品牌更有價(jià)值。許多跨國(guó)公司和知名企業(yè)將自己的商標(biāo)視為珍寶，設(shè)立專門部門，采取一切可能的手段進(jìn)行保護(hù)。相對(duì)于日積月累的馳名商標(biāo)，有一種成名的方式，可以用“簡(jiǎn)單快捷”來形容——參加各種評(píng)比表彰活動(dòng)。

一段時(shí)間以來，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者把“馳名商標(biāo)”作為榮譽(yù)稱號(hào)和宣傳手段，逐漸改變了他們的口味。有的企業(yè)甚至通過欺詐手段獲得“馳名商標(biāo)”，有利于在市場(chǎng)上占據(jù)有利地位，贏得更多消費(fèi)者的青睞；有的地方政府把轄區(qū)內(nèi)的“馳名商標(biāo)”數(shù)量視為政績(jī)，不惜重金獎(jiǎng)勵(lì)；一些鑒定認(rèn)可機(jī)構(gòu)趁機(jī)通過各種手段以權(quán)謀私。但是大部分消費(fèi)者看不懂企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，基本看廣告認(rèn)品牌。各種因素導(dǎo)致“馳名商標(biāo)”泛濫，不僅誤導(dǎo)消費(fèi)者，而且破壞市場(chǎng)環(huán)境的公平，損害公權(quán)力的公信力。

保護(hù)馳名商標(biāo)的初衷是鼓勵(lì)企業(yè)通過提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量來促進(jìn)名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)。隨著馳名商標(biāo)的泛濫和層出不窮的欺詐行為，許多低質(zhì)量的產(chǎn)品被貼上了馳名商標(biāo)的標(biāo)簽，這首先損害了消費(fèi)者的利益和他們對(duì)商標(biāo)評(píng)估系統(tǒng)本身的信任。另外，馳名商標(biāo)的泛濫會(huì)助長(zhǎng)不良風(fēng)氣。有些企業(yè)不再注重產(chǎn)品質(zhì)量，而是注重商標(biāo)的知名度。這對(duì)那些真正符合馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)顯然是不公平的。

優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品之所以高質(zhì)量，不僅在于其良好的服務(wù)和嚴(yán)格的質(zhì)量保證，還在于其在市場(chǎng)上經(jīng)過多年的磨礪和創(chuàng)新，這些內(nèi)涵是一個(gè)“馳名商標(biāo)”所無法掩蓋的。正因?yàn)槿绱?，今?月1日正式實(shí)施的新《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者在廣告、展覽等商業(yè)活動(dòng)中使用“中國(guó)馳名商標(biāo)”字樣。馳名商標(biāo)逐漸退出歷史舞臺(tái)后，各種官方的評(píng)比應(yīng)該遠(yuǎn)離商標(biāo)品牌。

去年3月發(fā)布實(shí)施的《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變規(guī)劃》明確指出，除法律、行政法規(guī)或國(guó)務(wù)院另有明確規(guī)定外，其他達(dá)標(biāo)、評(píng)估、評(píng)價(jià)及相關(guān)檢查活動(dòng)將取消。不難看出，以前政府機(jī)關(guān)主持的評(píng)議表彰是“自由而無禁止”，現(xiàn)在是“違規(guī)而無授權(quán)”，這不僅意味著評(píng)議表彰本身將面臨更為嚴(yán)格的審查，也意味著政府行為首先需要獲得法律授權(quán)，這其實(shí)是法治社會(huì)對(duì)政府部門的必然要求。www.86sb.com