讓品牌商標為企業(yè)代言品牌
2021-02-07 15:11:58
近日，142個商標被取消廣東省著名商標，其中包括BBK等東莞企業(yè)的10個著名商標，這是近年來廣東省取消著名商標最多的一次。
根據省工商行政管理局的解釋，此次被注銷的著名商標可分為“資格有效期屆滿未申請續(xù)展的”，企業(yè)申請續(xù)展但地市級以上工商局認為不予受理續(xù)展申請的， 經廣東省著名商標評審委員會評審，拒絕延續(xù)“廣東省著名商標”資格的，以及因轉讓未重新認定“廣東省著名商標”資格的。
格力電器的“BBK”、“王者風范”空和廣東大印象(集團)有限公司的“大印象”減肥茶等商標多達103個
企業(yè)不把廣東省著名商標當回事嗎？相反，就媒體報道而言，要么是新產品不足以讓申請期放棄申請，要么是原有旗艦產品現(xiàn)在市場份額小，主動放棄，要么是申請流程不清晰，時間延誤，部分因注冊地點和logo變更不符合申請要求而不申請的企業(yè)至今未被發(fā)現(xiàn)。被取消資格的企業(yè)很多，在官網上介紹某年獲獎的省書標牌的宣傳還是很顯眼的。
一方面，自1998年廣東省著名商標被認定以來，已有3000多家企業(yè)獲得這一榮譽，有進步也有退出。振興馳名商標品牌資源符合市場預期；另一方面，企業(yè)越來越重視品牌建設和推廣。只有進一步提高含金量，省級著名商標才有更大的市場價值。如今，商標不僅是企業(yè)產品最明顯的身份證，也是企業(yè)產品價值的體現(xiàn)。套用一句流行的話:為自己說話。品牌商標是企業(yè)為自己發(fā)聲的最好方式。
如果品牌是價值，那么商標就是代言人；如果一個品牌是無形資產，那么商標就是有形的市場證明。品牌和商標的載體是產品。品牌其實是買家對產品本身的認可，背后的豐富其實是企業(yè)的核心價值、競爭力和市場份額。一個形象好、知名度廣的品牌商標，一定會帶來市場效益。
企業(yè)經常申報品牌價值，每天通過各種媒體投放大量廣告。表面上是賣貨。其實是讓消費者潛意識里對企業(yè)的品牌有了一個概念，有了一個認識，幾乎是以商標為代表的。
所以有這么一句話:問孩子“蘋果”的英文是什么？脫口而出的不是“蘋果”，而是“iPhone”。
東莞企業(yè)對品牌有更痛苦的認識。金融危機以來，政府一直鼓勵企業(yè)轉型升級。其中最重要的一個內容就是打造自主品牌，開拓國內市場?？陀^來說，東莞30年的發(fā)展并沒有太重視品牌。制造業(yè)雖然名氣很大，但大部分都是貼牌生產，關鍵詞是“便宜”。所以，沒有品牌，怎么談有價值的商標？
幸運的是，東莞企業(yè)越來越重視自己的品牌和商標權。前不久，東莞國安票務公司去上海起訴攜程。并涉嫌在互聯(lián)網上進行不正當競爭。可以說攜程比國安票務有名多了，但國安票務在東莞市場的票務代理中是當之無愧的領頭羊。所以，就因為你的品牌在全國的影響力比我大，我就可以吞掉我的驕傲，忽略我自己的品牌和商標權。
如今，東莞正致力于高水平的崛起，這讓我們期待著一批擁有品牌和著名商標的企業(yè)的出現(xiàn)，也期待著東莞的“日月同輝”。不僅有更多的大型企業(yè)落戶，還有一批擁有自主品牌的企業(yè)需要創(chuàng)新發(fā)展，這樣既有品牌又有制造的城市才會更有活力和成長潛力。
最近，雖然百雀羚和例外品牌的突然反擊中有偶然因素，但通過各種報道不難發(fā)現(xiàn)，很少被提及的老品牌也有生命力，小眾品牌也有消費群體。只要有機會，一定要讓企業(yè)品牌商標為自己說話。
