2013服飾業(yè)十大品牌事件中國
2021-02-07 15:12:00
第一阿迪達斯關閉中國工廠
“出于重新整合全球資源的戰(zhàn)略考慮，阿迪達斯將在今年晚些時候關閉其在中國的唯一一家工廠?！?月18日，阿迪達斯中國的回復暫停了其蘇州工廠的未來。【/br/】一位接近阿迪達斯的業(yè)內人士分析，中國在阿迪達斯早期一直是全球產能最高的地區(qū)，但現(xiàn)在這個最大的產能被印尼工廠搶走了，中國工廠承擔的產能已經排在第二位。“服裝加工一直是一個對價格極其敏感的行業(yè)。以國內工廠加工的經驗和規(guī)模，也有各種成本。相比之下，東南亞的一些國家在生產成本方面變得更有影響力。”
耐克N0 2“雙標門”
同樣的耐克籃球鞋價格比國外高500多元，國外賣的雙氣墊在國內變成了單氣墊。耐克體育公司因“雙重標準”被罰款487萬元?！?br/】雖然這個處罰是“雙重標準”的第一階，但中國消費者長期以來飽受“雙重標準”之苦。除了國外品牌，國內品牌的雙重標準無處不在，甚至一流的產品出口，二流的產品內銷?！皟苫唇猿?，兩淮皆苦”現(xiàn)象的背后，其實是在考慮監(jiān)管的規(guī)范和公平。不僅被監(jiān)督人不應該“雙重標準”，監(jiān)督人本身也不應該在執(zhí)法中搞“雙重標準”。
3號喬丹體育商標侵權案
北京時間2月23日凌晨，籃球傳奇人物邁克爾·喬丹(Michael Jordan)通過公關新聞專線宣布，他已起訴中國運動服裝及鞋類制造商喬丹體育有限公司(Jordan Sports Co .)涉嫌侵犯其姓名權。喬丹對喬丹體育甚至侵犯自己孩子的名字深表失望，并表示起訴“這不是錢的問題”。
喬丹體育(Jordan Sports)，其商標形象是美國籃球明星喬丹躍起扣籃，在中國以廉價球鞋占領了相當大的農村市場。2010年銷售收入達到29.1億元，2011年底上市。
在張志勇的大事記上，2010年有幾件極為值得關注的大事。一是李寧進行了換標，同時把消費人群定位為“90后”年輕人；二是成功進入羽毛球項目；三是在超大、一線城市提升影響力；四是店鋪擴張超過預期目標，目前已達7000多家；五是Lotto業(yè)務順利開始實施。
N0 5美邦服飾“假賬門” 去年年底，美邦服飾曝出25.6億庫存壓倉，達到總資產比重的29%，而在服裝行業(yè)普遍經營困難的今年上半年，美邦的存貨卻從25.6元下降至17.5元，凈利潤也增長了15%，有媒體經過調查后認為，美邦涉嫌通過預先配發(fā)的手段獲得華麗的財務報表。
美邦服飾10月15日晚發(fā)布澄清公告，對于“虛擬出庫”、“財務造假”一事，公告稱，為了滿足銷售所需，在零售周期到來前公司根據(jù)加盟商期貨預訂合同進行產品預配是本行業(yè)基本的運營模式，這是公司十幾年經營運作中經過檢驗的成熟運作模式。而對于加盟貨品配發(fā)的業(yè)務流程及賬務處理，公司有嚴格的內控制度，不存在貨物未出庫或“虛擬出庫”即確認收入的情況，因此“財務造假”完全與事實不符。N0 6Esprit上海旗艦店關門 8月，位于上海中信泰富廣場的Esprit大型旗艦店悄然落幕再度引發(fā)行業(yè)熱議。業(yè)內人士認為，品牌持續(xù)老化導致經營業(yè)績持續(xù)不佳，Esprit已與中信泰富廣場以及所在商圈定位不相符。其每況愈下的業(yè)績難以承擔該地段“蒸蒸日上”的租金。
品牌老化、規(guī)模擴張無法與供應鏈管理能力匹配以及過分依賴單一市場，均抑制了品牌后續(xù)的發(fā)展。Esprit(商標持有者為思捷環(huán)球)離原有的成功之路漸行漸遠。N0 7達芙妮去加盟化 8月28日，達芙妮曝出加盟商續(xù)約遭拒欲維權的消息，有部分無法續(xù)約的加盟商聯(lián)名向上海市工商局舉報達芙妮品牌持有者達芙妮國際控股有限公司惡意拒續(xù)，并舉報其“全場99元”銷售活動涉嫌不正當競爭。
事實上，在公開宣布之前，達芙妮的“去加盟化”已經有跡可循。達芙妮2010年財報數(shù)據(jù)顯示，2009年到2010年，直營店的增長率為9.4%，而加盟店的增長率高達25.5%。而截至2011年底，達芙妮直營店增幅達到16.05%;而加盟店方面，增幅僅為7.21%。N0 8zara等品牌服裝涉毒 國際環(huán)保組織綠色和平在一項調查報告中指出，包括ZARA、美特斯邦威、H&M、凡客誠品等在內的全球20個知名時尚品牌的服裝，在生產過程中使用了多種有毒有害物質，并將其殘留在產品中。
“在衣服上的殘留只是紡織生產過程中使用有害物質中很小的一部分，更多的有毒有害物質，在生產過程中被排放了?！蔽挥谡憬〗B興縣的濱海工業(yè)區(qū)和杭州市蕭山區(qū)的蕭山臨江工業(yè)園區(qū)的集中污水處理廠，排放的污水中含有具有生殖毒性和致癌性的多種有毒有害物質。這些工業(yè)園區(qū)內不乏一些國際服裝品牌如Zara、Levi's等的供應商。N0 9雅戈爾多元發(fā)展偏離主業(yè) 國內知名服裝企業(yè)雅戈爾因紡織服裝行業(yè)利潤率不高，近年轉戰(zhàn)地產、金融等領域，被指“不務正業(yè)”。
公司掌門人李如成曾這樣回應質疑：“不要把雅戈爾僅僅看做一個服裝企業(yè)。說不定幾十年以后，造衛(wèi)星也是有可能的?！比ツ暌詠?，房地產進行宏觀調控和國內股市大跌，使得雅戈爾的多元化經營戰(zhàn)略遭受重創(chuàng)，造衛(wèi)星暫時變得不大可能。現(xiàn)在不得不調整經營策略，集中資源向“老本行”品牌服裝投入。N0 10海瀾之家IPO折戟 5月12日，證監(jiān)會發(fā)審委披露，海瀾之家服飾股份有限公司(首發(fā))未通過。這意味著，躊躇滿志待上市的知名服飾公司海瀾之家沖刺IPO最終以失敗告終。
行業(yè)內人士曾表示，服裝行業(yè)本身門檻較低，很多企業(yè)可能并不具備上市的核心競爭力。存貨周轉率低，滯銷風險大，缺乏業(yè)績持續(xù)增長的后勁，這可能是上市被否的原因之一。另一個主要原因是募集資金投向問題，如將募集資金主要投向拓展門店，使得市場前景和盈利能力存在不確定性。
