江蘇商標(biāo)戰(zhàn)略鳳凰涅槃品牌
2021-02-07 15:12:05
中國江蘇網(wǎng)3月1日電在過去的30年里，對于一個(gè)人來說，他已經(jīng)逐漸進(jìn)入了人生和事業(yè)繁榮的時(shí)代；就一個(gè)規(guī)律而言，它經(jīng)歷了一個(gè)稍微曲折的認(rèn)知和成長過程，進(jìn)入了一個(gè)逐漸強(qiáng)化的階段。
值此《中華人民共和國商標(biāo)法》實(shí)施30周年之際，筆者深入基層，探索一部法律給江蘇本土企業(yè)帶來的可喜變化和收獲。
疼痛中的認(rèn)知與反思
20世紀(jì)80年代初，中國對外開放，一個(gè)以外資涌入和國有企業(yè)改革為標(biāo)志的新時(shí)代開始了。
在當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)體制下，引進(jìn)資金是很多企業(yè)發(fā)展的重中之重。運(yùn)營商專注于招商引資，擴(kuò)大規(guī)模，鞏固市場，擴(kuò)大銷售。對于品牌和商標(biāo)，沒有基本的概念。有資本、有技術(shù)、有市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的國外品牌直搗中國腹地，而一些國有品牌卻悄然落敗，甚至百年老店都被精明的外國企業(yè)在中國蹲著。
在這種背景下，江蘇企業(yè)也未能幸免。面對外資企業(yè)對中國市場的占領(lǐng)和擠壓，傳統(tǒng)的管理模式使許多曾經(jīng)在江蘇出名的自主品牌逐漸淡出市場和消費(fèi)者的視野。省商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任何守田曾遺憾地說:“上世紀(jì)90年代，僅蘇州一地就有長城、春花、香雪梅、孔雀四大家電知名品牌，而現(xiàn)在前三大品牌都失去了口碑，孔雀被荷蘭飛利浦公司關(guān)在籠子里十五年才能到期。對我們民族品牌來說是多么可惜和慘痛的教訓(xùn)?。 ?/p>
改革開放必然帶來法制的巨大變革和不斷完善。國務(wù)院于1982年頒布《中華人民共和國商標(biāo)法》，1983年3月1日正式實(shí)施。
《商標(biāo)法》頒布實(shí)施后，負(fù)責(zé)商標(biāo)工作的江蘇省工商部門終于有了方上之劍。深入基層和企業(yè)，宣傳商標(biāo)的重要性，喚醒企業(yè)商標(biāo)意識(shí)，實(shí)施企業(yè)商標(biāo)管理，耐心細(xì)致地幫助企業(yè)申請注冊，維護(hù)企業(yè)商標(biāo)權(quán)益。前十年，江蘇一直以每年申請注冊商標(biāo)數(shù)量占全國十分之一排名第一。最后，自主品牌建設(shè)在我省有立足之地。
如何建立品牌，如何維護(hù)商標(biāo)權(quán)益，開始引起企業(yè)家的關(guān)注。失去品牌的痛苦無疑給本土企業(yè)帶來了沉重的反思。有了這樣的認(rèn)知，時(shí)間進(jìn)入了商標(biāo)法實(shí)施的第二個(gè)十年。
在探索中崛起和成長
90年代中期，外向型經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，經(jīng)歷過品牌之痛的企業(yè)開始從戰(zhàn)略角度看待自己的品牌。他們渴望在品牌戰(zhàn)中贏得市場和地位。
機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)瞬即逝。全省商標(biāo)主管部門順勢而為，與企業(yè)家一起在商標(biāo)的道路上一步步摸索，步步前進(jìn)。江蘇一批優(yōu)秀自主品牌脫穎而出，開始走出國門，在海外揚(yáng)名?！昂煤⒆印笔亲詈玫闹弧?/p>
1989年，“好孩子”品牌創(chuàng)立，經(jīng)過四年的市場競爭，終于登上中國童車行業(yè)銷量榜首，成為中國童車第一品牌。好孩子集團(tuán)總裁鄭松曾回憶說:“中國市場第一場戰(zhàn)役的成功增強(qiáng)了我們打造品牌的信心。有一段時(shí)間，我們經(jīng)常和工商局的同志溝通，規(guī)劃如何維護(hù)我們的商標(biāo)，建立我們的品牌?！?994年，好孩子集團(tuán)提出了將品牌延伸到整個(gè)兒童產(chǎn)品類別，并將品牌推向全球的品牌戰(zhàn)略。商標(biāo)主管部門給予了周到的服務(wù)和支持，企業(yè)迅速調(diào)整市場策略，逐步形成多產(chǎn)品品牌體系。根據(jù)美國波士頓公司的市場調(diào)查，好孩子這個(gè)品牌在國內(nèi)的認(rèn)知度在95%以上，美譽(yù)度在75%以上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他品牌。在這個(gè)母品牌的帶領(lǐng)下，其子品牌也開始奔向市場前沿，其中小龍哈比品牌已經(jīng)成為中國第二大童車品牌，市場認(rèn)可度僅次于好孩子。目前，該品牌全球年銷售額已超過5億元。
“在市場經(jīng)濟(jì)中，我們的本土企業(yè)應(yīng)該注重技術(shù)和品牌。擁有一個(gè)品牌，才能真正擁有市場，才有競爭力。在一定程度上，品牌比技術(shù)更重要。在推進(jìn)品牌建設(shè)中，我們加強(qiáng)企業(yè)商標(biāo)意識(shí)的宣傳，為企業(yè)提供最好的服務(wù)，建立屬于企業(yè)和國家的自主品牌體系。省工商行政管理局商標(biāo)局局長馮興漢告訴作者。
經(jīng)過20年的不懈努力，如果說《商標(biāo)法》實(shí)施的前十年企業(yè)還懵懵懂懂的話，那么我省的商標(biāo)事業(yè)已經(jīng)開始崛起，走在全國前列。
在競爭中成熟和強(qiáng)大
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加速，特別是品牌經(jīng)濟(jì)的興起，商標(biāo)已經(jīng)發(fā)展成為具有獨(dú)立價(jià)值的市場要素，成為企業(yè)、地區(qū)乃至國家之間競爭的利器。實(shí)施品牌戰(zhàn)略，從產(chǎn)品管理向品牌管理升級，是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然要求。
隨著《商標(biāo)法》實(shí)施的深入和商標(biāo)戰(zhàn)略的全面實(shí)施，江蘇本土企業(yè)的許多品牌進(jìn)一步將目光轉(zhuǎn)向，而許多外國企業(yè)也將目光轉(zhuǎn)向了中國品牌。
2010年6月3日，鎮(zhèn)江市食醋行業(yè)協(xié)會(huì)突然獲悉，韓國特許經(jīng)營辦公室已受理一名韓國商人提交的鎮(zhèn)江食醋中韓商標(biāo)注冊申請，公示截止日期為6月23日。鎮(zhèn)江市工商部門立即責(zé)成鎮(zhèn)江食醋行業(yè)協(xié)會(huì)提出商標(biāo)異議，協(xié)會(huì)向韓國提供了鎮(zhèn)江市政府、質(zhì)監(jiān)、海關(guān)、外貿(mào)等部門出具的有力證據(jù)，國家工商行政管理局為此專門致函韓國有關(guān)部門。經(jīng)過數(shù)次努力，當(dāng)年11月15日，韓國最終支持鎮(zhèn)江市食醋行業(yè)協(xié)會(huì)的異議請求，駁回韓國公民的商標(biāo)申請。贏得“韓國鎮(zhèn)江醋保衛(wèi)戰(zhàn)”后，恒順集團(tuán)總經(jīng)理張玉紅感觸良多:“其實(shí)我們的商標(biāo)已經(jīng)被韓國人注意到了，這也說明“恒順”這個(gè)詞在國際市場上已經(jīng)獲得了一定程度的認(rèn)可，我們的商標(biāo)在國際范圍內(nèi)也在不斷壯大。同時(shí)也警示我們，抵制商標(biāo)侵權(quán)，保護(hù)自身權(quán)益，任重道遠(yuǎn)。”
正是因?yàn)檫@種多部門的合作，企業(yè)維權(quán)意識(shí)的強(qiáng)烈，才使得一場海外商標(biāo)搶注封殺戰(zhàn)取得了徹底的勝利，江蘇的商標(biāo)工作也在類似的大大小小的博弈中不斷走向成熟和完善。
在江蘇省第十二次黨代會(huì)上，省委提出“培育更多自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌和創(chuàng)新型企業(yè)，提高科技成果轉(zhuǎn)化率，推出“創(chuàng)造江蘇”品牌。江蘇陽光集團(tuán)作為中國紡織行業(yè)的龍頭企業(yè)，深知品牌建設(shè)的重要性，一直在努力打造具有國際影響力的“江蘇創(chuàng)造”品牌。董事會(huì)主席陳麗芬認(rèn)為，品牌要嘗到甜頭并不容易。需要一定的文化內(nèi)涵和時(shí)間沉淀。這種文化不僅包含普通意義上的文化，還具有自己的文化特征。陽光集團(tuán)總裁助理王強(qiáng)在接受記者采訪時(shí)表示，目前，集團(tuán)上下上下都在貫徹以高新技術(shù)推動(dòng)品牌建設(shè)的創(chuàng)新理念，制定并實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略，改變傳統(tǒng)的營銷觀念，將產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新成果和企業(yè)信譽(yù)有機(jī)融合在自主商標(biāo)中。
經(jīng)過30年的探索，江蘇本土企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展迅速，高科技、多元化、國際化和品牌化正引領(lǐng)著該省許多本土企業(yè)的健康發(fā)展。去年，該省新增經(jīng)總局認(rèn)定的馳名商標(biāo)138個(gè)，在馳名商標(biāo)年度增幅中位居全國第一。中國共有425個(gè)馳名商標(biāo)，居全國領(lǐng)先地位。這是商標(biāo)戰(zhàn)略深入實(shí)施的結(jié)果，也是省內(nèi)企業(yè)努力打造品牌的體現(xiàn)。
我們有理由相信，在未來，更多的企業(yè)將緊握商標(biāo)之劍，更優(yōu)秀、更有競爭力的“馳名商標(biāo)”將在我省涌現(xiàn)。
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