王老吉商標之爭月中大結(jié)局 綠盒或?qū)⒂瓉礓N量井噴加多
2021-02-07 15:12:59
綠箱配兩條生產(chǎn)線，王老吉的大健康特薪吸引三千快馬加鞭的人才
3日，GPHL旗下兩家上市公司廣藥股份有限公司和白云山A共同上漲，引起市場廣泛關(guān)注。這一變化可能與中國商標首例王老吉商標價值1080億元的曠日持久的糾紛有關(guān)。雖然本月中旬會有大結(jié)局，但市場走勢已經(jīng)發(fā)出了強烈的信號。加多寶運營的紅罐王老吉，已經(jīng)開始全面淘汰王老吉，降低年銷售目標。與之形成鮮明對比的是，新成立的王老吉健康產(chǎn)業(yè)公司正在招聘3000名速度快、薪酬特殊的人才，準備接手王老吉。生產(chǎn)綠盒王老吉的王老吉制藥有限公司最近新增兩條生產(chǎn)線，以應對加多寶拋棄王老吉導致的銷售井噴。
賈多寶決定走了？
昨天，記者在廣藥的幾個股票吧看到了王老吉仲裁案的討論，有投資者表示，GPHL勝訴的可能性很大。而投資者的猜測不是空。據(jù)悉，從去年年底開始，加多寶開始“去王老吉”。紅罐一面裝“王老記”，一面裝“賈多寶”。從3月份開始徹底廢棄的王老紀品牌，在最新的廣告宣傳中，并沒有與“王老紀”相關(guān)的文字。根據(jù)廣告公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，僅4月份加多寶投入的廣告費用就高達4億元。據(jù)其經(jīng)銷商介紹，一些新生產(chǎn)的紅罐包裝上已不再有“王老吉”二字。而且，加多寶今年的銷售目標已經(jīng)大大降低到90億。這種行為讓很多經(jīng)銷商感嘆:加多寶“下定決心了”？
據(jù)悉，目前涼茶的主要渠道有三種，包括超市、專賣店等現(xiàn)代渠道，超市、小店等傳統(tǒng)渠道，以及餐飲渠道。除了紅罐綠盒，市面上還有10多個品牌的涼茶。之前紅綠王老吉雖然商標有區(qū)別，但在市場上還是并肩作戰(zhàn)，共同抗敵。在廣告語言上，“王老吉也有一箱”利用紅罐的宣傳攻勢。
加多寶放棄王老吉品牌推廣后，綠盒將在短時間內(nèi)扛起王老吉的大旗。據(jù)悉，綠盒以家庭消費為主，產(chǎn)品定位以“健康”、“清爽”、“實惠”為賣點。目前最新的廣告片已經(jīng)制作完成，“喝王老吉喝涼茶”成為新的廣告語言。據(jù)報道，這個廣告將很快在央視播出。近日，王老吉藥業(yè)還在廠部設立了品牌涼茶創(chuàng)始人王澤邦先生的畫像，以展示正宗涼茶的地位。
綠箱應急生產(chǎn)線應對銷售井噴
近幾年紅罐王老吉銷量一直不錯，綠盒王老吉也進步神速。在飲料行業(yè)整體環(huán)境較弱的第一季度，綠盒實現(xiàn)了28%的增長?！斑@主要是因為去年11月，綠盒率先完成年度任務，開始為今年的銷售儲備能量，牢牢把握春節(jié)禮品市場和家庭消費?！蓖趵霞帢I(yè)總裁方在接受記者采訪時說。
現(xiàn)在關(guān)于王老吉商標的紅綠之爭已經(jīng)告一段落，很快就會有結(jié)果出來。據(jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析，加多寶全面“去王老吉”的信號已經(jīng)很明顯了。一旦加多寶敗訴，不再使用王老吉的商標，加多寶帶來的市場空短期內(nèi)將很大程度上得到綠箱王老吉的補充。目前涼茶銷售旺季已經(jīng)到來，短期內(nèi)綠盒銷量將大規(guī)模增加。最近，公司還提高了年度銷售目標。記者從側(cè)面了解到，很多員工五一期間沒有休息，正在積極準備即將到來的熱賣。在生產(chǎn)能力方面，已經(jīng)做好了準備。兩條新生產(chǎn)線將于下月投產(chǎn)，年產(chǎn)量至少為500萬標準箱。
王老吉大健康急招三千快馬加鞭的人才
昨天，記者在GPHL官網(wǎng)上看到，該公司宣布招聘特殊薪酬人才，并提出招聘快速流動的特殊政策和特殊薪酬人才。整個招聘規(guī)模高達3000人。
