品牌國際化需商標(biāo)先行商標(biāo)
2021-02-07 15:13:11
浙江上表商標(biāo)網(wǎng)訊2011年8月9日，美國專利商標(biāo)局商標(biāo)評審委員會批準(zhǔn)梅花SUSINO商標(biāo)轉(zhuǎn)讓申請。到目前為止，歷時(shí)近四年的SUSINO搶注案終于圓滿解決。中國出口企業(yè)應(yīng)該認(rèn)真反思這一點(diǎn)。
國內(nèi)很多出口企業(yè)的產(chǎn)品已經(jīng)在海外銷售多年，但是海外商標(biāo)的注冊往往需要“慢”。中國馳名商標(biāo)的注冊案件在海外不斷注冊，不僅數(shù)量急劇增加，而且遍及亞洲、歐洲、美國、非洲和大洋洲。除了之前代理人或個(gè)人注冊的商標(biāo)外，也有一些國外大型企業(yè)在中國注冊馳名商標(biāo)的案例，比如西門子的海信注冊商標(biāo)。更嚴(yán)重的是，2009年4月，一個(gè)加拿大人注冊了52個(gè)中國知名企業(yè)的商標(biāo)。
商標(biāo)是地域性的，企業(yè)的產(chǎn)品要在其他國家銷售，必須按照其他國家的法律注冊商標(biāo)。否則，當(dāng)假冒產(chǎn)品或商標(biāo)在該國注冊時(shí)，企業(yè)的權(quán)益難以得到保障。與在國內(nèi)注冊相比，企業(yè)維權(quán)的成本和難度更高。目前，我們正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，企業(yè)注冊海外商標(biāo)以使自己的品牌做大做強(qiáng)迫在眉睫，預(yù)防的最好辦法就是防患于未然。
自20世紀(jì)90年代以來，中國企業(yè)惡意搶注商標(biāo)的案件時(shí)有發(fā)生，企業(yè)往往要為此付出很大的代價(jià)。青島啤酒和海信吃了大虧。我市部分出口企業(yè)也在遭受國外商標(biāo)搶注。無錫某體育用品企業(yè)產(chǎn)品出口阿根廷，其商標(biāo)被阿根廷某經(jīng)銷商搶注。對方堅(jiān)持企業(yè)必須支付商標(biāo)使用費(fèi)。經(jīng)過多次不成功的談判，企業(yè)最終不得不放棄這個(gè)市場。梅花傘的梅花SUSINO品牌是四年前在美國注冊的。經(jīng)過四年艱苦的權(quán)利保護(hù)，它最近重新獲得了商標(biāo)。這個(gè)過程可謂曲折，也讓我們從中受益匪淺。我們需要讓商標(biāo)帶頭保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
近年來，與往年相比，積極咨詢海外商標(biāo)注冊的企業(yè)數(shù)量大幅增加，許多企業(yè)加大了注冊海外商標(biāo)的力度。例如，“洪都”的60多個(gè)商標(biāo)已在國外注冊。然而，仍然有許多出口企業(yè)商標(biāo)意識薄弱。一些企業(yè)錯誤地認(rèn)為商標(biāo)只需要在中國注冊。有的企業(yè)甚至認(rèn)為產(chǎn)品商標(biāo)不在國外注冊，但使用多年，市場知曉率高，不會有問題。有的企業(yè)說只要有固定的海外客戶來源，就能保持目前的盈利狀況，海外商標(biāo)注冊成本更高，直到未來企業(yè)做大做強(qiáng)。
在許多國家，商標(biāo)注冊遵循先注冊的原則。如果惡意搶注事件在五年內(nèi)未被曝光或起訴，其搶注行為默認(rèn)為合法。企業(yè)商標(biāo)一旦被他人注冊，就意味著企業(yè)失去了市場“通行證”。隨著商標(biāo)注冊制度的出現(xiàn)，如歐共體商標(biāo)、非洲商標(biāo)等，企業(yè)商標(biāo)被注冊的風(fēng)險(xiǎn)會更大。如果他們的商標(biāo)在這個(gè)系統(tǒng)中注冊了一次，這意味著產(chǎn)品可能不會在許多國家銷售。企業(yè)可以通過司法途徑維權(quán)，但耗時(shí)耗力，成本高昂，令人望而卻步。企業(yè)也可以支付商標(biāo)使用費(fèi)或高價(jià)回購，但這相當(dāng)于變相壓榨企業(yè)利潤，可能影響企業(yè)發(fā)展。防止國外商標(biāo)搶注的最好辦法是先在國外注冊商標(biāo)，再擴(kuò)大市場。我們要認(rèn)識到，要拓展國際市場，必須改變先推薦產(chǎn)品后開放市場的傳統(tǒng)，主動在國外注冊商標(biāo)，這是自主品牌國際化的第一步。
商標(biāo)在線注冊希望能為中國企業(yè)品牌之路做出一點(diǎn)貢獻(xiàn)。商標(biāo)注冊商標(biāo)查詢可以在http://www.86sb.com/找到
支持和幫助我國企業(yè)在海外注冊商標(biāo)，維護(hù)其合法權(quán)益，是中國政府工商商標(biāo)管理部門義不容辭的責(zé)任。工商部門要加強(qiáng)政策宣傳，讓企業(yè)打消海外注冊商標(biāo)成本高的顧慮。同時(shí)，要理順商標(biāo)管理機(jī)制，加強(qiáng)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)監(jiān)管，設(shè)立商標(biāo)公告和市場實(shí)時(shí)監(jiān)管機(jī)構(gòu)，快速應(yīng)對國外域名搶注等侵權(quán)行為。另一方面，也要設(shè)立商標(biāo)代理準(zhǔn)入門檻，提高企業(yè)代理質(zhì)量，為企業(yè)注冊海外商標(biāo)提供暢通的渠道，真正做到貨不動，商標(biāo)先行。浙江尚標(biāo)商標(biāo)網(wǎng)
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