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原標(biāo)題:不要失去贏得未來的機(jī)會(huì)。第六屆中國家電營銷年會(huì)隆重開幕

2016年11月29日，主題為“不輸機(jī)器，共創(chuàng)未來”的“第六屆中國家電營銷年會(huì)”在杭州開元杜明酒店隆重開幕。國內(nèi)家電行業(yè)眾多知名品牌和代理商。零售商、電子商務(wù)、服務(wù)提供商和舒適家居系統(tǒng)集成商參加了會(huì)議。許多知名嘉賓和行業(yè)大咖在會(huì)上分析了家電市場的趨勢，談到了行業(yè)營銷趨勢，并從各自的角度探討了中國家電行業(yè)的未來發(fā)展。

包容性產(chǎn)業(yè)鏈全景

本次中國家電營銷年會(huì)由北京現(xiàn)代家電雜志、現(xiàn)代家庭電網(wǎng)主辦，北京中意康時(shí)代市場調(diào)研有限公司、北京奧維云網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)科技有限公司、易佳凈水、星圖數(shù)據(jù)等協(xié)辦，在中國家電行業(yè)協(xié)會(huì)、中國五金制品行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，作為家電營銷領(lǐng)域的“達(dá)沃斯論壇”，覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，尤其是家電經(jīng)銷商和分銷商的積極參與。年會(huì)上有800多名核心家電代理商、近300名舒適家居集成商、50名主流家電零售商、50多名電商企業(yè)高管和眾多專業(yè)買家。家電行業(yè)眾多知名品牌，如天使、A.O. Smith、美的、蘇泊爾、ASD、艾美特、三和、威能、松鼠、林奈、能路、萬家樂、萬和、法名、櫻雪、凱能、廣廣、德意、浩澤、意佳凈水、夢想家、耶和華、奧普熱水器、等

中國家電營銷年會(huì)的特點(diǎn)之一就是思路開闊，包容性強(qiáng)。先后或同時(shí)開展了十多次以行業(yè)、對象、主題為線索的峰會(huì)，各類家電、銷售環(huán)節(jié)都有相應(yīng)的分會(huì)場。今年年會(huì)共分四場會(huì)議:“動(dòng)而不失機(jī)，中國家電市場驅(qū)動(dòng)力報(bào)告會(huì)”，“與時(shí)俱進(jìn)，中國家電渠道業(yè)務(wù)會(huì)議培育未來”，“中國家電行業(yè)搖滾頒獎(jiǎng)典禮，中國家電超級經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)典禮”?！扒蠖鴦?dòng)，中國家電舵手峰會(huì)”、“及時(shí)行動(dòng)，中國衛(wèi)浴+行業(yè)新營銷峰會(huì)”、“因勢利導(dǎo)，中國新風(fēng)凈化行業(yè)模式創(chuàng)新峰會(huì)”、“品牌驅(qū)動(dòng)，中國舒適家居行業(yè)發(fā)展論壇”、“中國炊具行業(yè)峰會(huì)暨第三屆俱樂部大會(huì)”、“從網(wǎng)動(dòng)到中國清潔水+行業(yè)新營銷峰會(huì)”、“動(dòng)與動(dòng)之間有法”等峰會(huì)，“水聯(lián)盟、凈水服務(wù)聯(lián)盟2016-2017年工作會(huì)議”從11月28日持續(xù)到11月30日中午。年會(huì)通過組合會(huì)議的方式，對行業(yè)和市場進(jìn)行深度細(xì)分，聚焦熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)，干貨無數(shù)，讓與會(huì)者樂此不疲。

有識之士聚集在一起暢所欲言

在11月29日上午舉行的中國家電市場驅(qū)動(dòng)力報(bào)告會(huì)上，主旨發(fā)言人基于各自在家電供應(yīng)鏈中的角色提出了自己的觀點(diǎn)，他們的觀點(diǎn)和論點(diǎn)令與會(huì)者耳目一新。

中國家用電器協(xié)會(huì)副秘書長陳剛和《現(xiàn)代家用電器》主編傅交志研究判斷了家用電器行業(yè)的市場現(xiàn)狀。中國家電行業(yè)已經(jīng)完全市場化30多年了，市場一直在變化。今天的家電市場與20年前、10年前甚至5年前有很大的不同，在產(chǎn)品模式、商業(yè)模式、流通模式、產(chǎn)銷模式等方面都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)改變了世界，改變了家電行業(yè)的生態(tài)鏈，拓展了家電產(chǎn)品的內(nèi)涵和外延。雖然2016年家電市場舉步維艱，但實(shí)際上行業(yè)正在洗牌。表面上看，今年做生意越來越難了。其實(shí)各個(gè)行業(yè)都越來越專業(yè)，精益求精。而且，家電市場不乏亮點(diǎn)。只要我們打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，發(fā)展核心競爭力，我們就永遠(yuǎn)以堅(jiān)韌的品質(zhì)和真正的人才脫穎而出，品牌、企業(yè)和各行各業(yè)也是如此。

隨著以消費(fèi)者為核心的全客戶時(shí)代的到來，整個(gè)行業(yè)的重心前移，聚焦消費(fèi)者需求成為行業(yè)熱點(diǎn)。深圳市天使飲用水產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司副總裁孔娜在致辭中表示，消費(fèi)需求的增長促使企業(yè)在激烈的市場競爭中不斷增強(qiáng)競爭力，從而推動(dòng)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新，基于真實(shí)消費(fèi)需求的產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新也將引領(lǐng)新的消費(fèi)熱潮，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級。

在幾位特邀嘉賓對市場進(jìn)行點(diǎn)評后，北京中意康時(shí)代市場研究有限公司總經(jīng)理賈東升向與會(huì)者展示了各類家電通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級，以滿足新的消費(fèi)需求，并肯定了家電行業(yè)通過自身努力支持中國產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和中國經(jīng)濟(jì)供給側(cè)改革的貢獻(xiàn)。

“整合”無疑是今年家電行業(yè)的一個(gè)熱門詞匯。家電品牌之間有物流整合，各種電商平臺(tái)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)布局大戰(zhàn)，傳統(tǒng)業(yè)態(tài)和新興業(yè)態(tài)之間相互合作或相互侵蝕...北京伊一信息技術(shù)有限公司的管理合伙人黃偉認(rèn)為，“整合”面臨著更廣闊的市場，也面臨著更加交織和復(fù)雜的局面。整合后的關(guān)鍵在于振興。整合后如何盤活資源是行業(yè)面臨的問題。

TCL O2O公司總經(jīng)理山在《中國家電制造業(yè)O2O落地之路》的主旨演講中指出，互聯(lián)網(wǎng)公司的軟肋在于缺乏硬件產(chǎn)品路徑圖的概念、缺乏專利技術(shù)積累、缺乏國際經(jīng)驗(yàn)和“敵人眾多”。傳統(tǒng)企業(yè)以線上反擊為轉(zhuǎn)型，線下渠道、物流和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)成為關(guān)鍵優(yōu)勢。綜合銷售公司、綜合服務(wù)公司、綜合送貨上門公司、綜合用戶管理公司一旦形成，就會(huì)成為最好的O2O公司。前提是在轉(zhuǎn)型過程中，堅(jiān)持扁平化組織，新舊結(jié)合，保持創(chuàng)業(yè)心態(tài)。構(gòu)建以客戶口碑為核心的商業(yè)模式，產(chǎn)品要有爆發(fā)性思維，走精品亞馬遜路線，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)工具的使用，建立高效的盈利模式，注重生態(tài)鏈的構(gòu)建。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化不僅影響到制造業(yè)，也對家電渠道產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。江蘇五星電器有限公司副總裁景星在年會(huì)上分析了當(dāng)前家電零售業(yè)的發(fā)展路徑。他指出，當(dāng)前傳統(tǒng)家電零售業(yè)面臨快速增長時(shí)代和網(wǎng)上銷售比重上升的雙重壓力，提高效率和效益已成為家電零售業(yè)發(fā)展的必由之路。在壓力重重的前幾年，五星電器從未放棄對實(shí)體店運(yùn)營的積極探索，穩(wěn)步融入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從追求量的提升到注重質(zhì)的提升，最終摸索出一條穩(wěn)健的發(fā)展之路。

家電代理商雖然是制造和零售之間的關(guān)鍵橋梁，但消費(fèi)者往往不了解，而市場變化往往是他們最先感受到的，市場變化帶來的壓力往往是他們最先承受的。北京玉龍萬源貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李連文作為家電代理行業(yè)的“老手”，以天天向上的精神帶領(lǐng)公司從90年代走到今天，帶領(lǐng)公司在電子商務(wù)興起的初期切入互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道。對于代理商普遍面臨的“四痛”，即“壓貨痛”、“價(jià)格痛”、“生產(chǎn)損失痛”、“商品交聯(lián)痛”，李先生給出了答案，即通過管理改革和資源共享的手段，將機(jī)會(huì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為成長力。

在第六屆中國家電營銷年會(huì)上同時(shí)頒發(fā)的中國家電行業(yè)“搖滾獎(jiǎng)”，引起了全行業(yè)的極大關(guān)注。在11月30日舉行的“中國家電行業(yè)搖滾頒獎(jiǎng)典禮”上，2016年中國家電零售行業(yè)搖滾獎(jiǎng)、2016年中國家電代理行業(yè)搖滾獎(jiǎng)、2016年舒適家居集成行業(yè)搖滾獎(jiǎng)、2016年中國家電制造行業(yè)搖滾獎(jiǎng)相繼揭曉。這四個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是中國家電營銷行業(yè)最有價(jià)值的獎(jiǎng)項(xiàng)。

本次會(huì)議充分體現(xiàn)了中國家電營銷年會(huì)“前瞻性、權(quán)威性、專業(yè)性、互動(dòng)性”的顯著特點(diǎn)，規(guī)模大、水平高、議題實(shí)用、合作面廣、影響力深。業(yè)內(nèi)人士指出，中國家電營銷年會(huì)為眾多家電品牌、代理商、零售商、電商、服務(wù)商、舒適家居系統(tǒng)集成商打造了一個(gè)溝通平臺(tái)，讓他們了解家電市場的商機(jī)，掌握商機(jī)的真諦。通過這個(gè)平臺(tái)，家電廠商可以分享營銷經(jīng)驗(yàn)，討論戰(zhàn)略變化，進(jìn)行現(xiàn)場產(chǎn)品展示和溝通，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的需求對接。中國家電營銷年會(huì)作為一個(gè)匯聚整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)鏈的大型商務(wù)會(huì)議，已經(jīng)積累了六年

網(wǎng)站編輯:朱

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