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長達(dá)四年的訴訟拉鋸戰(zhàn)擊中了最高法院。2012年，約旦以爭議商標(biāo)注冊損害其姓名權(quán)，違反2001年修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條“申請商標(biāo)注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利”的規(guī)定為由，向國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會(huì)申請撤銷爭議商標(biāo)。然而，商標(biāo)評審委員會(huì)裁定，有爭議的商標(biāo)應(yīng)予以保留。喬丹不服，向北京市第一中級人民法院提起行政訴訟。北京市第一中級人民法院維持了商標(biāo)評審委員會(huì)的裁決。喬丹向北京市高級人民法院提起上訴，但上訴被駁回。

2015年，約旦向最高人民法院申請?jiān)賹?。同?2月，最高人民法院第三人民法院裁定邁克爾·喬丹的再審申請符合《中華人民共和國行政訴訟法》第九十一條第六項(xiàng)的規(guī)定，并對10起案件進(jìn)行了審理。今年4月26日，最高人民法院就“約旦”系列案件舉行公開審理，審判長為最高人民法院副院長陶凱元大法官。整個(gè)審判持續(xù)了4個(gè)小時(shí)，但案件沒有在法庭上宣判。

今天，喬丹體育有限公司發(fā)布了一份公開聲明，稱他們一直在做出解釋，以防止公眾在品牌推廣中混淆。喬丹體育一直熱心支持體育和公益事業(yè)，近三年向國家繳納稅款超過15億，公司尊重判決結(jié)果。

最高法在判決中強(qiáng)調(diào)了誠實(shí)信用原則在規(guī)范商標(biāo)注冊中的重要性，對凈化商標(biāo)注冊和使用環(huán)境、保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益、弘揚(yáng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有積極意義。據(jù)了解，在國內(nèi)司法實(shí)踐中，商標(biāo)行政糾紛中在先名稱權(quán)保護(hù)的標(biāo)準(zhǔn)和條件并不明確。

北京律師事務(wù)所首席律師邱對此發(fā)表了評論。

邱:本案的判決充分表明我國高度保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和權(quán)利人，也表明我國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)走在世界前列。本案歷時(shí)4年，爭議點(diǎn)是喬丹公司注冊的商標(biāo)是否侵犯了自然人喬丹的在先名稱權(quán)和其他權(quán)利。

從本案發(fā)現(xiàn)的情況來看，其實(shí)公司的注冊名稱“喬丹”可能與英文的“邁克爾·喬丹”不同。但在體育方面，在中國，人們通常簡稱邁克爾·喬丹為喬丹，基本上將喬丹等同于邁克爾·喬丹。所以喬丹這個(gè)名字有特定的含義，有特定的姓名權(quán)。中國有叫喬的人，可能有幾百、幾千甚至上千個(gè)以丹命名的人。喬丹公司是否侵犯了他們的在先權(quán)利應(yīng)該綜合考慮，但本案中的喬丹是世界籃球明星，幾乎是家喻戶曉，享有很高的聲譽(yù)。

其次，注冊商標(biāo)有爭議的喬丹公司屬于體育用品生產(chǎn)行業(yè)，容易導(dǎo)致誤解和誤購。如果公司是生產(chǎn)豬飼料或者其他產(chǎn)品的公司，聯(lián)系可能不會(huì)那么緊密。將“喬丹”注冊為體育用品商標(biāo)，很容易導(dǎo)致誤解喬丹公司使用該商標(biāo)是經(jīng)過邁克爾·喬丹許可的，或者是該公司是由邁克爾·喬丹經(jīng)營的?？梢娺@種姓名權(quán)很具體，就是邁克爾·喬丹在籃球界的口碑和尊重。因此，最高人民法院支持申請人申請?jiān)賹彙?/p>

在中國，漢字是常見的，但對英語的認(rèn)知和聯(lián)想會(huì)大大削弱，即如果公司使用英文“邁克爾·喬丹”作為商標(biāo)，人們很難與喬丹本人對應(yīng)。有很多外國人的名字叫“邁克爾”，姓“喬丹”的肯定不是一個(gè)人。英語單詞“邁克爾·喬丹”沒有特定的含義。因此，最高人民法院并沒有支持喬丹的全部再審請求，只支持了與喬丹這一中國知名漢字有關(guān)的再審請求，并要求商標(biāo)評審委員會(huì)重新確認(rèn)。這是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，也是權(quán)利人的保護(hù)。

此外，這種情況不僅僅是邁克爾·喬丹和喬丹公司之間的商標(biāo)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)糾紛，也是許多消費(fèi)者的權(quán)益。人們之所以愿意購買喬丹的產(chǎn)品，或者說喬丹的公司能夠發(fā)展得很好，不管公司的經(jīng)營狀況如何，也不管經(jīng)理們是否認(rèn)真勤奮，“喬丹”這個(gè)商標(biāo)對公司的發(fā)展有著重要的積極作用。很多消費(fèi)者愛我，愛我的狗，愛明星喬丹，所以選擇了和喬丹有關(guān)聯(lián)的公司，導(dǎo)致了消費(fèi)者的誤解。