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上標(biāo)——中國(guó)商標(biāo)交易的領(lǐng)先品牌；商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑢?zhuān)注于商標(biāo)轉(zhuǎn)讓注冊(cè)平臺(tái)14年，商標(biāo)注冊(cè)轉(zhuǎn)讓金額在全國(guó)遙遙領(lǐng)先，商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)費(fèi)用，商標(biāo)注冊(cè)時(shí)間_商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程，商標(biāo)買(mǎi)賣(mài)，北京/上海/廣州/杭州/嘉興/溫州，熱線(xiàn):document . write(is phone)；

但是，當(dāng)他注冊(cè)商標(biāo)發(fā)了財(cái)?shù)臅r(shí)候，他也成了成千上萬(wàn)人的目標(biāo)。人們不僅指責(zé)他叛逆，還指責(zé)他肆無(wú)忌憚、不道德、胡說(shuō)八道。那么，他這樣經(jīng)營(yíng)，這樣斂財(cái)合法嗎？對(duì)社會(huì)是好是壞？它的非常規(guī)行為給人帶來(lái)了怎樣的警示？

癡迷商標(biāo)，注冊(cè)“穆”并售出6萬(wàn)元

王，31歲，河南省南陽(yáng)市淅川縣人。1993年考入鄭州黃河科技學(xué)院學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)與策劃。大一的時(shí)候，他在報(bào)紙上看到一則報(bào)道:中央工藝美術(shù)學(xué)院的一個(gè)學(xué)生喝醉了，突然想出了“痛”牌啤酒的主意，并為此設(shè)計(jì)了一個(gè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)，寓意酒是苦的，喝的人心里更苦。沒(méi)想到，這個(gè)“痛苦”的想法一出來(lái)，一家大型啤酒廠商就花1萬(wàn)元買(mǎi)下了他的商標(biāo)設(shè)計(jì)...這個(gè)報(bào)告極大地鼓舞了王。原來(lái)設(shè)計(jì)商標(biāo)也能賺錢(qián)！從那以后，他對(duì)設(shè)計(jì)商標(biāo)產(chǎn)生了極大的興趣。

從那以后，王就喜歡琢磨一些企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)，從商標(biāo)名稱(chēng)到設(shè)計(jì)理念都要細(xì)細(xì)琢磨。他想:能不能也設(shè)計(jì)一些商標(biāo)賺錢(qián)？經(jīng)過(guò)三年對(duì)商標(biāo)的深思，王終于等來(lái)了一個(gè)機(jī)會(huì)。

1996年，上海萬(wàn)象集團(tuán)通過(guò)報(bào)紙發(fā)布廣告，為全國(guó)征集企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)。王看了新聞后，設(shè)計(jì)了一個(gè)公司的創(chuàng)意logo，并以“萬(wàn)象更新”的意思發(fā)給了大家。沒(méi)想到，這個(gè)設(shè)計(jì)圖案被選中后獲得了優(yōu)秀獎(jiǎng)和500元大獎(jiǎng)。雖然獎(jiǎng)金只有500元，但卻堅(jiān)定了他設(shè)計(jì)商標(biāo)賺錢(qián)的信心。

1996年秋，王大學(xué)畢業(yè)后，在鄭州一家公司找到了一份廣告策劃與設(shè)計(jì)的工作。但是在這里，他一整天都很忙，沒(méi)有平臺(tái)展示他的才華。為了實(shí)現(xiàn)自己的遠(yuǎn)大抱負(fù)，他毅然辭職，前往上海發(fā)展。

1997年3月，王申請(qǐng)到上海海潤(rùn)國(guó)際廣告有限公司擔(dān)任廣告設(shè)計(jì)師，因?yàn)樗谏虾＋@獎(jiǎng)。在這里，他為L(zhǎng)G空等設(shè)計(jì)基礎(chǔ)扎實(shí)的企業(yè)成功策劃了整體廣告。短短半年時(shí)間，他從一個(gè)普通的廣告設(shè)計(jì)師一躍成為公司的設(shè)計(jì)總監(jiān)，月薪一下子漲到3000多元。

職位變了，工資高了，但王走過(guò)上海那排高樓總覺(jué)得壓抑:你一輩子都在為別人打工嗎？就在這個(gè)時(shí)候，他聽(tīng)說(shuō)了一件事:深圳的一家飲料公司，因?yàn)槟称放葡盗挟a(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)低俗，投放了大量廣告，產(chǎn)品不僅沒(méi)有火起來(lái)，公司也陷入了困境。在經(jīng)歷了一段痛苦的經(jīng)歷后，公司請(qǐng)了一位商業(yè)規(guī)劃師進(jìn)行診斷，認(rèn)為公司失去了商標(biāo)。之后策劃把公司的飲料商標(biāo)換了個(gè)新名字。經(jīng)過(guò)一番廣告宣傳，公司的飲料迅速走紅，一舉走出低谷。

這件事讓王的心里忐忑不安。他認(rèn)為:一個(gè)小商標(biāo)就能讓企業(yè)起死回生。如果注冊(cè)商標(biāo)并銷(xiāo)售出去，是否既能滿(mǎn)足企業(yè)的需求，又能賺到合理的錢(qián)？但是什么樣的商標(biāo)注冊(cè)能賺錢(qián)呢？一天，王偶然看到另一則新聞，說(shuō)是臺(tái)灣省某企業(yè)以27萬(wàn)元購(gòu)得“祥林嫂”商標(biāo)，并將其用于米酒等產(chǎn)品。這個(gè)消息給了他很大的啟發(fā)，他突然想到:“祥林嫂”可以注冊(cè)商標(biāo)，那么“木桂英”就不能注冊(cè)嗎？“穆桂英”是一個(gè)著名的歷史人物！

然而，當(dāng)王高高興興地去工商局注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，工作人員告訴他:目前，國(guó)家不允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)。于是，王找了一個(gè)朋友開(kāi)了一家公司，用他的名字在上海注冊(cè)了他的第一個(gè)商標(biāo)——“木”。當(dāng)時(shí)他的朋友還覺(jué)得他很可笑，覺(jué)得花幾千塊錢(qián)去注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有意義，沒(méi)有用，只是扔錢(qián)玩玩而已！然而，就在王注冊(cè)商標(biāo)“木”幾個(gè)月后，浙江溫州的一家紡織公司上門(mén)，以6萬(wàn)元的價(jià)格買(mǎi)下了該商標(biāo)。本來(lái)公司也在看“穆”的潛在商機(jī)，但當(dāng)他們向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)時(shí)，發(fā)現(xiàn)王搶先了一步。該公司不得不咬緊牙關(guān)，花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)。

注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)花了2000，一眨眼就賣(mài)了6萬(wàn)。朋友看到王像變魔術(shù)一樣發(fā)了財(cái)，就嚇壞了，纏著要跟他合作，說(shuō):“商標(biāo)這么賺錢(qián)，那我們干脆多注冊(cè)商標(biāo)。我會(huì)投資你的運(yùn)營(yíng)！”然而，王婉言謝絕了朋友的好意，決定回鄭州創(chuàng)業(yè)。

注冊(cè)商標(biāo)大量搶注，財(cái)力無(wú)窮

1998年，王辭去工作，回到鄭州?；厝ズ笏私獾?，河南大部分企業(yè)都沒(méi)有商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)，產(chǎn)品經(jīng)常被別人注冊(cè)，只記得和注冊(cè)人談判或者打官司，最后往往要付出很高的代價(jià)。由此判斷，商標(biāo)在中原大地上還在孕育著巨大的市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)策劃，王開(kāi)始成立自己的公司，專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)商標(biāo)，然后進(jìn)行注冊(cè)和轉(zhuǎn)賣(mài)。

然而，開(kāi)辦這樣的公司需要很多錢(qián)。他向別人借錢(qián)，但人家聽(tīng)說(shuō)他要拿錢(qián)注冊(cè)商標(biāo)，就不解地問(wèn):“物品可以買(mǎi)賣(mài)，商標(biāo)怎么買(mǎi)賣(mài)？”你不是明顯在往水里扔錢(qián)嗎？當(dāng)這筆錢(qián)還沒(méi)有借來(lái)的時(shí)候，王不得不向父母解釋做大生意的想法:“爸爸媽媽?zhuān)业纳夂艽?。你可以借我?guī)兹f(wàn)塊錢(qián)。如果我還不起，我就給你‘打工’還債！“看到兒子自己創(chuàng)業(yè)，父母不得不咬著牙給他3萬(wàn)塊錢(qián)蓋房子娶媳婦。

有了這三萬(wàn)元，他又向別人借了幾萬(wàn)元，又用自己多年的積蓄，王立即著手建立商標(biāo)交易中心。然而，當(dāng)他去工商局登記時(shí)，被拒絕了。工商局的人告訴他:目前國(guó)內(nèi)有交易中心字樣的機(jī)構(gòu)必須經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，個(gè)人不得設(shè)立交易中心。

商標(biāo)交易中心無(wú)法成立，不允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)。王陷入了一陣子的苦悶之中。想了想，他還是只能利用朋友公司的法律地位注冊(cè)“真衛(wèi)龍”“真酷”“東方紅”“仰韶魂”等十幾個(gè)品牌商標(biāo)。

2000年春，王注冊(cè)的商標(biāo)被正式核準(zhǔn)。然而，他這次沒(méi)那么幸運(yùn)了。這些商標(biāo)注冊(cè)后，不僅沒(méi)人管，他父母也來(lái)指責(zé)他，說(shuō)他不做生意，不亂花錢(qián)。憤怒的父親詛咒他，痛苦地離開(kāi)了他。

父親的責(zé)罵使王突然感到很大的壓力。他問(wèn)自己:我真的做錯(cuò)選擇了嗎？想了好幾天，他終于意識(shí)到，自己的注冊(cè)商標(biāo)之所以被忽視，是因?yàn)槿鄙僖粋€(gè)交易平臺(tái)。注冊(cè)了那么多商標(biāo)，外人不知道有什么用？他開(kāi)始耐心等待機(jī)會(huì)，特別期待國(guó)家相關(guān)政策的放松。

終于，等到了王的機(jī)會(huì)。2001年，中國(guó)《商標(biāo)法》修訂實(shí)施。商標(biāo)申請(qǐng)的主體從原公司擴(kuò)大到自然人，持有人可以轉(zhuǎn)讓和變更其商標(biāo)。這個(gè)消息太讓王激動(dòng)了。他拿著身份證，想了十幾個(gè)點(diǎn)子，一口氣注冊(cè)了“大河之春”、“百年道德化”、“老狗”、“鱷魚(yú)”等商標(biāo)。他知道馳名商標(biāo)的搶注屬于惡意搶注，法律禁止。所以他的目標(biāo)大多是上升期具有深厚歷史人文色彩的項(xiàng)目品牌，比如《德化百年》、《大河之春》；而且在別人意識(shí)到自己的價(jià)值之前，先注冊(cè)“老無(wú)賴(lài)”、“鱷魚(yú)”、“東方紅”等品牌。一旦對(duì)方醒了，一定要從他那里買(mǎi)，一定能賺很多錢(qián)。

2004年7月21日，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司在北京召開(kāi)了以“點(diǎn)燃‘我能’時(shí)代”為主題的新聞發(fā)布會(huì)。于是，Global Connect開(kāi)始全面推進(jìn)“我能”這個(gè)主題。先是中國(guó)乒乓球隊(duì)代言，然后名人輪番上陣。一度，“我能”的廣告遍布全國(guó)。據(jù)此，敏銳的王搶先一步，迅速將其注冊(cè)為飲料、食品、運(yùn)動(dòng)器材和洗滌用品的商標(biāo)。今年鄭州建都3600年，王別出心裁地申請(qǐng)注冊(cè)“商魂3600”白酒商標(biāo)。2004年，網(wǎng)絡(luò)歌曲《老鼠愛(ài)大米》傳遍全國(guó)，尤其是在春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上這首歌發(fā)布后，《老鼠愛(ài)大米》在民間產(chǎn)生了很大的影響。王靈機(jī)一動(dòng)，立即將“老鼠愛(ài)大米”這句話(huà)注冊(cè)為食品商標(biāo)……就這樣，從1998年到2004年，王一生收集了大量有內(nèi)涵的詞匯，并將其注冊(cè)為商標(biāo)，積累到100多項(xiàng)，僅注冊(cè)一項(xiàng)就花了20多萬(wàn)元。

王手里握有那么多“預(yù)期”財(cái)富，卻無(wú)法成立商標(biāo)交易中心，于是他于2005年1月19日與朋友合作，利用公司合伙人身份在鄭州成立了第一家商標(biāo)超市。商標(biāo)超市開(kāi)業(yè)后，其標(biāo)新立異的經(jīng)營(yíng)方式立刻引起了人們的關(guān)注。消息被媒體報(bào)道后，他接到各企業(yè)的電話(huà)，有的問(wèn)他品牌名稱(chēng)，有的則討論合作意向。同時(shí)，為了推廣商標(biāo)，他還建立了個(gè)人網(wǎng)站，將注冊(cè)商標(biāo)搬到網(wǎng)上出售。不久，溫州一鞋店老板通過(guò)網(wǎng)絡(luò)很快看中了他的注冊(cè)商標(biāo)“真衛(wèi)龍”。經(jīng)過(guò)協(xié)商，他終于成功轉(zhuǎn)讓了4.5萬(wàn)元。

第一筆交易成功后，客戶(hù)來(lái)找他談轉(zhuǎn)讓事宜。他注冊(cè)的“確實(shí)很酷”商標(biāo)，本來(lái)和紡織品關(guān)系密切。然而，在王將其注冊(cè)為冷飲商標(biāo)后，幾家飲料公司同時(shí)看中了它，并且都提出了轉(zhuǎn)讓要求。最后，王以8萬(wàn)元的價(jià)格將其轉(zhuǎn)讓給杭州一家飲料公司。之后，中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)公司推出的“我能”商業(yè)計(jì)劃書(shū)被評(píng)為2004年中國(guó)最佳商業(yè)計(jì)劃書(shū)，“我能”商標(biāo)崛起。面對(duì)前來(lái)洽談轉(zhuǎn)會(huì)事宜的北京匯源果汁公司，王以500萬(wàn)元的高價(jià)收購(gòu)其注冊(cè)商標(biāo)“沃能”?！袄鲜髳?ài)大米”價(jià)格從300萬(wàn)元飆升至3000萬(wàn)元。后來(lái)福田食品和克農(nóng)巧克力公司愿意出價(jià)到100萬(wàn)，他一直沒(méi)有出價(jià)。他注冊(cè)的《不管》(楊坤名曲)等品牌商標(biāo)也很快被河南一家外資企業(yè)租用。

違反公憤，“逆向行為”引發(fā)討伐

有王經(jīng)營(yíng)的各種商標(biāo)，包括“老鼠愛(ài)大米”“沒(méi)關(guān)系”等流行歌曲名稱(chēng)，“夢(mèng)里閣蘆葦”“離開(kāi)中國(guó)”等諧音歌手名稱(chēng)商標(biāo)，企業(yè)項(xiàng)目商標(biāo)。王急著注冊(cè)各種商標(biāo)轉(zhuǎn)賣(mài)賺錢(qián)，最后引起業(yè)界震怒，被很多人攻擊。

“百年德化風(fēng)情購(gòu)物園”原是宇通旗下的房地產(chǎn)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目。2005年3月，隨著香港新鴻基集團(tuán)與宇通簽署合作開(kāi)發(fā)協(xié)議，鄭州德化街商業(yè)價(jià)值迅速飆升。然而，就在這時(shí)，王趁品牌價(jià)值不斷上升之機(jī)，將房地產(chǎn)品牌“百年德化”注冊(cè)為白酒品牌商標(biāo)。宇通負(fù)責(zé)人聽(tīng)說(shuō)自己的項(xiàng)目牌子被人蹲了，先是震驚，然后暴怒:“真的是這樣嗎？”王生病了..."

在唱片公司的“網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作歌曲之王”楊的“老鼠愛(ài)大米”被王搶注為商標(biāo)后，該公司總裁鐘憤怒地指出:“雖然我們很想擁有“老鼠愛(ài)大米”的商標(biāo)，但如果我們高價(jià)從王手中買(mǎi)下這個(gè)商標(biāo)，無(wú)異于鼓勵(lì)他忘義。”歌曲作者楊也憤怒地表示:“老鼠愛(ài)大米”應(yīng)該是全世界愛(ài)好者共同擁有的商標(biāo)，屬于大家共享的無(wú)形資產(chǎn)和共同財(cái)富，但王卻把“老鼠愛(ài)大米”據(jù)為己有，公開(kāi)出售。他這種牟取暴利的行為真是惡心！"

很多人甚至說(shuō)王把他的商標(biāo)定價(jià)在1000萬(wàn)元或3000萬(wàn)元。有多少企業(yè)愿意付出這么高的代價(jià)？以這種方式搶注商標(biāo)牟利，顯然是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不道德行為。這和投機(jī)有什么區(qū)別？！

然而，業(yè)內(nèi)人士對(duì)王的做法有不同的看法。有人認(rèn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)允許競(jìng)爭(zhēng)，不反對(duì)某些人在法律允許的范圍內(nèi)經(jīng)營(yíng)“商標(biāo)”；王的這些行為不能簡(jiǎn)單地說(shuō)成是不道德的炒作，對(duì)于那些不注重保護(hù)自己商標(biāo)的人來(lái)說(shuō)也是一個(gè)教訓(xùn)，對(duì)社會(huì)、企業(yè)和個(gè)人的商標(biāo)意識(shí)的保護(hù)和培養(yǎng)都將大有裨益。

得知自己公司的商標(biāo)出現(xiàn)在王的超市，公司負(fù)責(zé)人感慨地說(shuō):“應(yīng)該承認(rèn)，像我們這樣麻煩的人太多了，我們沒(méi)有注意到商標(biāo)的重要性，當(dāng)我們意識(shí)到它的價(jià)值時(shí)，已經(jīng)太晚了。買(mǎi)吧，不要浪費(fèi)錢(qián)，也不能把這種懦弱咽在心里……”然而，在得知你的商標(biāo)被王注冊(cè)為商標(biāo)后，一些企業(yè)揚(yáng)言要與他打官司，以“懲罰”他的商標(biāo)注冊(cè)。

王的行為是違法還是犯法？根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的相關(guān)規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)獲得注冊(cè)證書(shū)大約需要18個(gè)月的時(shí)間，最終仍存在不予核準(zhǔn)注冊(cè)的風(fēng)險(xiǎn)。相比之下，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓只需要半年時(shí)間，基本沒(méi)有不被認(rèn)可的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，尤其是新成立的民營(yíng)企業(yè)，迫切需要在自己的商品或服務(wù)中使用注冊(cè)商標(biāo)。所以從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，王之所以能夠多次成功轉(zhuǎn)會(huì)，就是因?yàn)樗吹搅诉@個(gè)潛在的市場(chǎng)需求。一位法律專(zhuān)家表示:“其實(shí)外人認(rèn)為他是在投機(jī)，但在目前的法律框架內(nèi)，他是在投資，不能用簡(jiǎn)單的道德標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看待這件事。”

面對(duì)批評(píng)和討伐，王聲稱(chēng):“我在法律允許的范圍內(nèi)老老實(shí)實(shí)辦事。怎么了？”我的行為可以喚起公司保護(hù)自己品牌的意識(shí)！”至于一家公司打電話(huà)說(shuō)要在法庭上見(jiàn)他，他淡然一笑，說(shuō)道，“我歡迎他們隨時(shí)和我談判?！彼麖?qiáng)調(diào):“有人認(rèn)為我做的是賺錢(qián)的生意。除了注冊(cè)一個(gè)名字，我什么都不用做。但是他們哪里知道我注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)需要幾千塊錢(qián)和很大的精力？我不考慮它的銷(xiāo)量。畢竟這也是生意！如果我注冊(cè)了大量不被企業(yè)認(rèn)可，無(wú)法轉(zhuǎn)化為價(jià)值的商標(biāo)，我會(huì)不會(huì)血本無(wú)歸？！"

負(fù)責(zé)編輯:李志輝