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哪些媒體徽標(biāo)需要注冊為商標(biāo):

媒體的名稱、縮寫和標(biāo)識

媒體分支機構(gòu)的名稱、縮寫和標(biāo)志

媒體子品牌，如渠道、?？?、專欄的名稱、圖形標(biāo)識等。

其實不同的媒體類型，不同的層次，不同的地域，對應(yīng)的影響力和知名度是不一樣的，商標(biāo)資源的地位當(dāng)然是參差不齊的。注冊哪些標(biāo)志是必須的，要根據(jù)媒體的具體情況來決定。

媒體應(yīng)在哪些類別中注冊商標(biāo):

中國的商標(biāo)注冊和保護是按類別進行的?，F(xiàn)行《商標(biāo)法》第十九條規(guī)定“申請商標(biāo)注冊，應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的商品分類表填寫商標(biāo)的商品類別和商品名稱?！?/p>

對于媒體來說，如果按照媒體涉及的類別進行注冊，那么重點應(yīng)該是第16類印刷出版物、報刊，第35類廣告?zhèn)鞑ァV告代理、廣告策劃，第38類廣播電視、新聞代理？第41類:圖書出版、在線電子書和雜志出版、廣播電視節(jié)目制作、記者服務(wù)等。注冊成功后，報紙、期刊、電視節(jié)目等媒體的一般產(chǎn)品可以受商標(biāo)法保護。

如今，越來越多的媒體正在醞釀和實施多元化發(fā)展的道路。經(jīng)過幾年的發(fā)展，一些率先踏上“破冰之旅”的媒體取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。同時，這些延伸產(chǎn)業(yè)鏈的商標(biāo)注冊保護不容忽視，及時申請相關(guān)類別的注冊商標(biāo)是保護其無形資產(chǎn)的有效途徑。媒體申請商標(biāo)注冊需要注意什么？

盡早申請注冊

我國《商標(biāo)法》第二十九條規(guī)定:“兩個以上商標(biāo)申請人在同一種商品或者類似商品上申請注冊相同或者近似商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)先對申請的商標(biāo)進行初步審查并予以公告；當(dāng)天申請的，初步批準(zhǔn)并公告使用前一商標(biāo)，駁回他人申請，不予公告?！边@意味著商標(biāo)注冊應(yīng)該盡早啟動，商標(biāo)注冊的“申請在先”原則不會因為申請人是公眾廣為人知的知名媒體而破例。

注冊范圍適度擴大

對于媒體來說，除了注冊與品類和延伸產(chǎn)業(yè)品類相關(guān)的商品和服務(wù)的商標(biāo)外，還需要注冊適當(dāng)?shù)姆烙陨虡?biāo)。很多媒體在各大類注冊核心品牌的做法值得借鑒。雖然需要投入一定的資金，但各種注冊可以以“鐵桶”的方式保護商標(biāo)，是完全避免他人搶注、保證媒體品牌的顯著性、提升品牌價值的最有效手段。

將擁有知識產(chǎn)權(quán)的名稱、縮寫、圖標(biāo)、子品牌注冊為商標(biāo)，妥善進行防御性注冊，及時擴大商標(biāo)保護范圍，構(gòu)建商標(biāo)“防火墻”，往往是商標(biāo)注冊保護的理想狀態(tài)。但實際上，大多數(shù)媒體的商標(biāo)保護工作并不到位。商標(biāo)一旦被他人注冊，必須及時采取補救措施，將損失降到最低。

冷靜應(yīng)對，抵制炒作

當(dāng)媒體發(fā)現(xiàn)自己的標(biāo)題、logos、名牌欄目等。已經(jīng)被別人蹲過，他們應(yīng)該先冷靜地處理他們。一方面，和平的態(tài)度有利于深入了解事實，判斷發(fā)展方向；更重要的是，對搶注人的炒作說不，可以有效抵制“專業(yè)競標(biāo)者”不斷高漲的炒作，達到靜態(tài)剎車的效果。

不要錯過不同意的機會

商標(biāo)注冊要經(jīng)過提交申請文件、形式審查、實質(zhì)審查、初審公告、注冊公告等一系列法律程序。在我國，有權(quán)審批商標(biāo)注冊的國家機關(guān)是國家商標(biāo)局，但《商標(biāo)法》第三十條規(guī)定“自公告之日起三個月內(nèi)，任何人可以對初步審定的商標(biāo)提出異議。公告期屆滿無異議的，予以核準(zhǔn)登記，發(fā)給商標(biāo)注冊證，予以公告?！边@意味著抓住異議的機會是媒體不能錯過的阻止注冊商標(biāo)被注冊的機會。因此，在得知他人已注冊商標(biāo)后，應(yīng)及時就異議事宜咨詢專業(yè)商標(biāo)代理機構(gòu)，并在初審公告后立即提交異議申請及相關(guān)證據(jù)材料。

企事業(yè)單位通常不會安排專人定期瀏覽商標(biāo)局的公告信息，容易錯過異議的機會。因此，委托專業(yè)的商標(biāo)代理機構(gòu)對自己的商標(biāo)進行全方位監(jiān)控，成為企業(yè)應(yīng)對商標(biāo)搶注的必要措施。優(yōu)秀的商標(biāo)代理機構(gòu)不僅可以在第一時間掌握商標(biāo)公告的信息，還可以組織編寫專業(yè)的、有說服力的異議材料，異議的成功率肯定會大大提高。

爭創(chuàng)馳名商標(biāo)，加強保護

馳名商標(biāo)是指在中國廣為人知、享有較高聲譽的商標(biāo)。鑒于馳名商標(biāo)的高知名度、廣影響力和高商業(yè)價值，根據(jù)相關(guān)國際公約，我國對馳名商標(biāo)實行特殊保護。

現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十三條規(guī)定:“申請注冊相同或者近似商品的商標(biāo)，是復(fù)制、模仿或者翻譯他人在中國未注冊的商標(biāo)，容易造成混淆的馳名商標(biāo)，不予注冊，禁止使用。申請注冊的不同或者類似商品的商標(biāo)是他人在中國注冊的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，造成該馳名商標(biāo)注冊人利益受損的，不予注冊，禁止使用。"

這意味著，如果媒體可以通過行政或司法途徑將標(biāo)題、標(biāo)識、名牌欄目等商標(biāo)申請為馳名商標(biāo)，即使該商標(biāo)尚未注冊，也有權(quán)禁止他人為相同或類似商品注冊和使用類似商標(biāo)；馳名商標(biāo)在被認(rèn)定前已經(jīng)注冊的，不僅可以享有上述未注冊的馳名商標(biāo)的權(quán)利，而且有權(quán)阻止他人在不同或者類似的商品和服務(wù)范圍內(nèi)注冊類似的商標(biāo)。