商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)沖突原因及表現(xiàn)形式
2021-02-07 15:20:14
根據(jù)近年來(lái)的試行實(shí)踐，完整的企業(yè)名稱與商標(biāo)之間并沒有太多的沖突，而是依附于企業(yè)名稱中的突出企業(yè)
行業(yè)特有的部分，即商號(hào)與商標(biāo)的沖突很多，商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)糾紛的本質(zhì)是商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的沖突。其主要表現(xiàn)形式有:
1.企業(yè)名稱中使用商號(hào)，以及在工商機(jī)關(guān)企業(yè)名稱中注冊(cè)他人注冊(cè)并享有一定聲譽(yù)的商品或服務(wù)的商標(biāo)中注冊(cè)和使用文字，是商標(biāo)權(quán)與商號(hào)沖突中最重要、最常見的情形。例如，1993年，北京王致和腐乳廠起訴北京市順義縣何志腐乳廠侵犯商標(biāo)專用權(quán)，即后來(lái)獲得的商標(biāo)權(quán)與他人早先獲得的商標(biāo)權(quán)相沖突。目前，由于香港的公司注冊(cè)制度與內(nèi)地法律不一致，一些人在香港注冊(cè)成立公司，并在產(chǎn)品、店鋪招牌等上突出自己的商號(hào)。以總代理和授權(quán)生產(chǎn)的形式，“合法”使用他人注冊(cè)的馳名商標(biāo)。比如香港的“伊利集團(tuán)有限公司”利用他人的知名商標(biāo)“伊利”作為自己的商號(hào)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，在商品中顯著位置使用“伊利”的商號(hào)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成混淆。
2.企業(yè)名稱中商號(hào)的商標(biāo)使用，即先前由他人注冊(cè)的企業(yè)名稱中的商號(hào)被注冊(cè)為商標(biāo)，從而造成商號(hào)權(quán)利與商標(biāo)權(quán)的沖突。如1999年杭州張小泉剪刀廠訴上海張小泉刀剪總公司商標(biāo)侵權(quán)案，即后期取得的商標(biāo)權(quán)與他人前期取得的商號(hào)權(quán)相沖突。與商標(biāo)意識(shí)的建立相比，商號(hào)創(chuàng)造意識(shí)的難度和機(jī)會(huì)要大得多。因此，在實(shí)踐中，后取得的商標(biāo)權(quán)與他人先取得的商號(hào)權(quán)發(fā)生權(quán)利沖突的頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于侵犯商標(biāo)權(quán)的商號(hào)權(quán)。
上述商標(biāo)權(quán)與商號(hào)權(quán)的權(quán)利沖突，會(huì)對(duì)在先商標(biāo)權(quán)人或商號(hào)權(quán)人造成損害，使在先權(quán)利企業(yè)面臨風(fēng)險(xiǎn)，即如果不及時(shí)制止其他企業(yè)將其商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱或商號(hào)權(quán)作為商標(biāo)，其經(jīng)營(yíng)成果可能會(huì)被他人分享，而其他企業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)由自己承擔(dān)。同時(shí)也會(huì)混淆和誤解商品和服務(wù)的來(lái)源和質(zhì)量，誤導(dǎo)消費(fèi)者，進(jìn)而損害消費(fèi)者的利益。
(二)沖突的原因
1.管理系統(tǒng)的差異
根據(jù)中國(guó)現(xiàn)行制度，在中國(guó)授予商標(biāo)的權(quán)利屬于國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局，它是中國(guó)唯一負(fù)責(zé)商標(biāo)注冊(cè)和審批的機(jī)關(guān)。注冊(cè)商標(biāo)統(tǒng)一受理和審查，商標(biāo)注冊(cè)后在全國(guó)范圍內(nèi)有效。商標(biāo)所有人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)擁有專有使用權(quán)。企業(yè)名稱登記是各級(jí)工商機(jī)關(guān)的責(zé)任。從國(guó)家工商行政管理局到縣級(jí)工商行政管理局，都有權(quán)利在其地理管轄范圍內(nèi)搜索各自行政區(qū)域內(nèi)是否存在相同或者近似的企業(yè)名稱。如果不相同，則批準(zhǔn)企業(yè)名稱的注冊(cè)，同時(shí)也產(chǎn)生了商號(hào)權(quán)，無(wú)需核對(duì)企業(yè)名稱中的商品名稱是否與他人商標(biāo)相同。這種條塊分割制度決定了商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的權(quán)利沖突。
2.企業(yè)名稱中商品名稱與商標(biāo)的相似性
商標(biāo)和商號(hào)的相似性是指它們具有相似的功能，即在區(qū)分商業(yè)主體、產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者等方面具有相似性。商號(hào)是企業(yè)名稱中最突出的標(biāo)志，而商標(biāo)是產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，二者都是企業(yè)區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)并引導(dǎo)消費(fèi)者識(shí)別的標(biāo)志。例如，制造商在產(chǎn)品、小冊(cè)子、廣告和小冊(cè)子、包裝和營(yíng)業(yè)場(chǎng)所中突出他們的商品名稱。在這種情況下，很難區(qū)分商號(hào)和商標(biāo)，消費(fèi)者可以根據(jù)這些標(biāo)志區(qū)分不同企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。企業(yè)也可以通過(guò)使用商品名稱來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇。在服務(wù)商標(biāo)領(lǐng)域，商號(hào)與商標(biāo)的相似性更加明顯。由于服務(wù)提供者沒有物質(zhì)載體，他們的使用附屬于企業(yè)向消費(fèi)者提供的服務(wù)。在大多數(shù)情況下，企業(yè)的商號(hào)、企業(yè)名稱或其簡(jiǎn)稱是服務(wù)商標(biāo)。由于服務(wù)業(yè)的特點(diǎn)，商品名稱和服務(wù)商標(biāo)一樣能引導(dǎo)消費(fèi)者。
3.受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)使
商號(hào)和商標(biāo)是企業(yè)商譽(yù)的重要載體，與企業(yè)的發(fā)展密切相關(guān)。其識(shí)別功能不僅可以促進(jìn)企業(yè)不斷提高商品和服務(wù)質(zhì)量，還可以方便公眾做出消費(fèi)選擇，擴(kuò)大社會(huì)知名度，提高競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是那些代表“高質(zhì)量保證”的商標(biāo)，在消費(fèi)者選擇商品和服務(wù)時(shí)會(huì)發(fā)揮更重要的作用。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些優(yōu)秀的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)，贏得消費(fèi)者的信任和認(rèn)可，成為知名商標(biāo)或知名商號(hào)，而其他有或沒有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)看到其中蘊(yùn)含的巨大商業(yè)利益，于是在商標(biāo)注冊(cè)和企業(yè)名稱注冊(cè)上大做文章。將知名商標(biāo)注冊(cè)為企業(yè)名稱或者將知名商號(hào)注冊(cè)為商標(biāo)，搭便車，節(jié)省了大量的廣告和銷售費(fèi)用，分享了原商標(biāo)或者商號(hào)的商業(yè)信譽(yù)及其發(fā)達(dá)的市場(chǎng)份額，從而獲得了巨大的利益。
4.現(xiàn)行法律制度的缺陷
企業(yè)名稱權(quán)和商標(biāo)權(quán)是非常重要的權(quán)利，與企業(yè)的聲譽(yù)密切相關(guān)。雖然商標(biāo)是商品和服務(wù)的標(biāo)志，企業(yè)名稱是企業(yè)專用性的象征，但在實(shí)踐中，這兩項(xiàng)權(quán)利既交叉又包容，在我們的法律制度下，它們的保護(hù)是相互分離的。由于沒有交叉檢索制度，企業(yè)名稱在商標(biāo)領(lǐng)域不受保護(hù)，只有馳名商標(biāo)在企業(yè)名稱領(lǐng)域受保護(hù)，這使得商標(biāo)權(quán)與企業(yè)名稱權(quán)的沖突不可避免。
