傳統(tǒng)品牌名稱 網(wǎng)上難共享
2021-02-07 15:20:15
知名品牌在網(wǎng)上遭遇“單行道”。業(yè)內(nèi)人士指出，在互聯(lián)網(wǎng)上，品牌重復(fù)現(xiàn)象導(dǎo)致企業(yè)品牌價值轉(zhuǎn)移的風(fēng)險增加。企業(yè)名氣越大，分流風(fēng)險越大。比如“大眾”這個詞的無線網(wǎng)站不是大眾注冊的，所以網(wǎng)友用“大眾”這個詞上網(wǎng)的時候，不是大眾的網(wǎng)站，而是注冊了大眾無線網(wǎng)站的公司的網(wǎng)站，這樣大眾的品牌價值就被分流了，別人就享受了大眾多年的品牌建設(shè)成果?！斑@種品牌重復(fù)的現(xiàn)象在傳統(tǒng)品牌的發(fā)展中可以走自己的路，相互影響不明顯，甚至?xí)龠M(jìn)品牌影響力，但在互聯(lián)網(wǎng)上是行不通的，因為互聯(lián)網(wǎng)是扁平的，不受地域和時間的限制，互聯(lián)網(wǎng)是眼球經(jīng)濟(jì)的集合體。在域名地址世界里，用的字越短，聲音越大越好。不過有一個無線網(wǎng)站是‘大眾’和‘新華’的?！眹H貿(mào)易仲裁委員會網(wǎng)上爭議解決中心秘書長焦指出，對于很多企業(yè)使用同一商號的這種情況，互聯(lián)網(wǎng)上遵循先來先得的原則，誰先注冊，誰就有在互聯(lián)網(wǎng)上使用的權(quán)利。在這種情況下，商標(biāo)權(quán)不能反對網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識使用權(quán)。
共同奶酪，先來先得，強(qiáng)勢品牌重復(fù)率報告顯示，在全球500強(qiáng)企業(yè)的50強(qiáng)企業(yè)中，品牌重復(fù)率達(dá)到50%。更有甚者，入選胡潤中國50強(qiáng)民營品牌的企業(yè)品牌重復(fù)率達(dá)到90%。也就是說，50強(qiáng)企業(yè)中有45家存在不同程度的品牌重復(fù)，平均每個商標(biāo)有近30個“兄弟姐妹”。正因為如此，很多精明的“克隆商標(biāo)”企業(yè)意識到，只要盡快注冊，就能“占領(lǐng)巢穴”，成為互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)上商標(biāo)的合法用戶?！胺烙云放票Ｗo(hù)戰(zhàn)略就像為企業(yè)品牌資產(chǎn)撐起一把傘。產(chǎn)品未上市品牌已經(jīng)注冊，產(chǎn)品未知保護(hù)已經(jīng)全面，這是戰(zhàn)略的核心。”負(fù)責(zé)《品牌重復(fù)率報告》調(diào)查的張楚教授介紹，防御性品牌保護(hù)策略最早是由國外企業(yè)提出，并應(yīng)用于商標(biāo)保護(hù)注冊領(lǐng)域，是企業(yè)普遍實施的品牌保護(hù)計劃和制度。
