商標與品牌的區(qū)別
2021-02-07 15:27:33
商標和品牌是兩個不同的概念，但很容易混淆。很多人會混用這兩個術語，甚至有人誤以為只要標注了商標符號就成了品牌。如果是這樣的話，所有在工商局注冊的商標都可以稱為品牌。
其實商標和品牌是有聯(lián)系有區(qū)別的。如果把品牌比作一座巨大的冰山，商標只是冰山的一小部分。
商標是一個品牌不可分割的一部分，它只是品牌的符號和名稱，便于消費者記憶和識別。而品牌有著更豐富的內涵，不僅僅是一個符號和名稱，更包含著鮮活的精神文化內涵。品牌體現了人們的價值觀，象征著人們的身份，表達了人們的情感。比如可口可樂的品牌內涵，遠不止是“可口可樂”這幾個字形成的符號和名稱，體現了幾代美國人“樂觀向上”的美國文化。奔馳象征著車主的“成功和地位”。
品牌命名和標志設計只是品牌建設的第一步。要真正打造一個優(yōu)秀的品牌，需要做好品牌調查與診斷、品牌策劃與定位、品牌傳播與推廣、品牌調整與評價等各項工作。我們還需要提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，積累品牌資產，年復一年持之以恒，堅持自己的品牌定位，信守對消費者的承諾，讓品牌形象深入人心
商標是法律術語，品牌是經濟術語。商標和品牌都是商品的標志，商標是法律術語，品牌是經濟術語。品牌只有打動消費者的心，才能帶來市場經濟效益。同時，一個品牌只有按照《商標法》注冊后才能成為注冊商標，才能受到法律的保護，從而避免其他任何個人或企業(yè)的侵權和模仿。
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商標在注冊人手中，而品牌則植根于消費者心中。商標所有權掌握在注冊人手中，注冊人可以轉讓和許可自己的商標，并可以通過法律手段打擊他人侵犯和使用自己的商標。然而，品牌植根于消費者的心中。品牌的巨大價值和市場吸引力來自消費者對品牌的信任、偏好和忠誠。如果一個品牌失去了信譽和信任，它就一文不值了。比如秦池、春都因為產品質量問題，失去了消費者的信任。這樣一來，雖然風景是暫時的，但終究是注定的。所以，品牌管理本質上是企業(yè)能夠保留在消費者心中，未來能夠順利收回的大量信用存款，是打造“立足當下，貢獻未來”的商業(yè)信用寶庫。
正如“可口可樂”所說:“即使一場大火把可口可樂燒成灰燼，全世界的投資者第二天也會用600億美元重建品牌，“可口可樂”是取之不盡的財富。這就是品牌的價值。
商標是最貼近消費者、最具表現力、最容易記憶和傳播的品牌組成部分。商標也是最脆弱的部分。比如“滴滴打車”更名為“滴滴出行”，因為在推廣期間被其他公司霸占，更名后的二次推廣費用造成巨大損失；“雷比、抗帥寶”等假冒商標的出現，極大地損害了知名食品企業(yè)的聲譽。
商標注冊容易，但維權不易。防患于未然，可以降低未來維權可能的成本。品牌建設是一個成長的過程，商標注冊是第一步。行業(yè)領先的先鋒商標局建議，所有致力于打造品牌的企業(yè)，在商標注冊之初，就要考慮提前注冊、多注冊類別、相似商標注冊等問題；商標設計也要易于識別，符合經營理念。
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