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原標(biāo)題:打造具有國際影響力的知名品牌

11月11日，農(nóng)業(yè)部發(fā)布了《關(guān)于抓住機(jī)遇加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)的意見》，明確提出要提高茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力，必須加快建設(shè)一批標(biāo)準(zhǔn)化茶葉生產(chǎn)基地，培育一批國際茶葉集團(tuán)，打造一批具有全球競爭力的茶葉品牌。到2020年，我們將培育5個銷售額超過50億元人民幣的茶葉集團(tuán)和20個銷售額超過20億元人民幣的茶葉集團(tuán)。通過10多年的努力，我們將培育一兩個具有國際影響力和品牌知名度的超大型茶葉集團(tuán)。同時，打造一批國內(nèi)外有影響力的茶葉品牌。

《意見》提出的發(fā)展目標(biāo)是“一個穩(wěn)定，兩個翻番，三個提高”:到2020年，茶園面積穩(wěn)定在4200萬畝左右；茶葉總產(chǎn)值和出口值翻一番；提高茶葉質(zhì)量和效益，提高茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力，提高茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力。

據(jù)農(nóng)業(yè)部種植管理司司長曾艷德介紹，2015年，我國茶園面積達(dá)4187萬畝，產(chǎn)量達(dá)224.9萬噸，居世界第一。經(jīng)過多年的發(fā)展，中國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，涌現(xiàn)出一大批大型茶葉企業(yè)和知名品牌。但總體來看，我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在一些困難和問題，如生產(chǎn)水平低、產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、企業(yè)規(guī)模小、知名品牌少等。遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級和適應(yīng)日益激烈的國際市場競爭的需要。

曾艷德說，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的重要組成部分。從國內(nèi)市場來看，城鄉(xiāng)人均年茶葉消費(fèi)量為1.3公斤，已成為城鄉(xiāng)居民最大的天然健康飲品。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，國內(nèi)茶葉的消費(fèi)群體擴(kuò)大，消費(fèi)水平提高，需求將快速增長。預(yù)計到2020年，中國人均年茶葉消費(fèi)量將達(dá)到1.7公斤。從國際市場來看，茶葉是中國傳統(tǒng)的優(yōu)勢出口農(nóng)產(chǎn)品之一。在世界經(jīng)濟(jì)增長放緩和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的背景下，一些國家和地區(qū)對進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品設(shè)置了更嚴(yán)格的技術(shù)壁壘。這意味著茶葉等農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入了真正的國際化時代，必須加快茶葉質(zhì)量和效益的提升，降低成本，提高質(zhì)量，贏得市場競爭的主動權(quán)。

專家認(rèn)為，培育大型企業(yè)集團(tuán)，提高茶葉產(chǎn)業(yè)競爭力，需要建設(shè)原料基地、加工基地，培育大型企業(yè)集團(tuán)，打造茶葉品牌，加強(qiáng)市場建設(shè)。在原料基地建設(shè)中，要引導(dǎo)企業(yè)建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化茶園，推廣標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)，推進(jìn)綠色防控，發(fā)揮示范帶動作用。要支持企業(yè)構(gòu)建“龍頭企業(yè)+合作社(大種植戶)”的原料供應(yīng)機(jī)制，確保茶葉質(zhì)量安全和原料穩(wěn)定供應(yīng)。加工基地建設(shè)要支持企業(yè)建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)茶葉加工基地，實(shí)現(xiàn)清潔、連續(xù)、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化加工，提高茶葉加工水平。培育大型企業(yè)集團(tuán)，要引導(dǎo)大型茶葉集團(tuán)、相關(guān)科研單位和社會組織，形成茶葉產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推進(jìn)信息共享、標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、戰(zhàn)略導(dǎo)向和行業(yè)自律。品牌建設(shè)方面，重點(diǎn)打造區(qū)域公共品牌，拓展茶葉企業(yè)品牌，大力推廣茶葉品牌。在市場建設(shè)方面，要構(gòu)建茶葉流通模式，著力完善市場體系，開拓國際市場。

曾艷德認(rèn)為，加強(qiáng)茶葉產(chǎn)業(yè)涉及生產(chǎn)、加工、貿(mào)易等多個方面，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。需要聚集資源，集中力量，全面落實(shí)政策，共同推進(jìn)。需要建立政府引導(dǎo)、市場主體、上下聯(lián)動、多方合作的協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制，重點(diǎn)加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、政策支持、信息引導(dǎo)和引導(dǎo)服務(wù)。