打造商標(biāo)品牌需要恒久的執(zhí)著和堅守
2021-02-07 15:28:40
(原標(biāo)題:品牌需要不斷的堅持和堅持)
2016中國品牌論壇定于11月8日舉行絕非偶然。
“中國品牌正在向中高端邁進。媒體有責(zé)任利用好媒體平臺，講述中國品牌的故事，維護中國品牌的形象?！弊鳛檎搲慕M織者，人民日報社長楊振武表達了這一安排的深刻含義。
“推動中國制造業(yè)向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”是把握經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)、加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的必然回答。
如何實現(xiàn)「三變」？如何培養(yǎng)「工匠精神」？如何讓更多的中國品牌走向全球？參加2016中國品牌論壇的嘉賓意見不一，預(yù)計會很有意思。共識在交流中聚集，信心在共識中倍增。
經(jīng)濟總量非常大
世界上沒有多少品牌
近年來，越來越多的中國品牌故事被全世界津津樂道:北斗導(dǎo)航、高鐵設(shè)備、深海探測器等高端制造在世界舞臺上贏得了良好聲譽，電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、第四代移動通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大。大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展迅速...
“但我們也必須清楚地認(rèn)識到，中國的制造業(yè)仍然很大，但總體上并不強大。在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，仍然存在不足，自主創(chuàng)新能力弱，品牌附加值低，國際知名品牌少。與發(fā)達國家相比，還有很多差距?！盢PC人大常委會副委員長嚴(yán)雋琪說。
“品牌體現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵。它不僅是一種識別標(biāo)志，更是一種精神象征和價值觀念，是優(yōu)秀品質(zhì)的核心體現(xiàn)?！眹屹|(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委員會主任田表示:“知名品牌的數(shù)量不僅是一個企業(yè)競爭力的體現(xiàn)，也是一個國家綜合實力的象征和一個國家綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。”
國家工商行政管理局副局長王江平說，中國已經(jīng)成為一個名副其實的商標(biāo)國家，商標(biāo)注冊申請數(shù)量連續(xù)14年位居世界第一。在全球最具價值的100大品牌中，中國今年排名第15位?！暗袊氖澜缰放撇⒉欢?，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟效益的能力還不強。自主品牌開拓國際市場的認(rèn)知度還不夠高，仁中的品牌強國建設(shè)還有很長的路要走?！?/p>
中宣部副部長鄭卓說，目前，中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，中國與世界的交流更加頻繁和深入。一些中國企業(yè)和中國品牌不斷成長壯大，走出國門，積極開展跨國經(jīng)營，逐步掌握核心技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)，在國際市場上發(fā)揮積極作用。“但是中國擁有的國際知名品牌數(shù)量不夠，實力也不夠強。中國品牌的國際影響力、市場競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力有待進一步增強?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國消費品零售總額達到30.1萬億元，作為中國經(jīng)濟總量位居世界第二，消費對國民經(jīng)濟增長的貢獻超過一半，達到66.4%。另一方面，隨著中等收入群體的擴大和消費結(jié)構(gòu)的不斷升級，我們現(xiàn)有的供應(yīng)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量很難有效滿足如此巨大、個性化和高端的消費需求。
海淘、代購、掃貨洋貨、高端消費持續(xù)流出，凸顯部分地區(qū)國產(chǎn)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量不足?！盀槭裁茨敲炊嗳顺扇航Y(jié)隊來日本買馬桶座圈？”“為什么不能做神舟 卻不能生產(chǎn)圓珠筆芯？”……這些都成了嘉賓們的熱門話題。人們普遍認(rèn)為，為了適應(yīng)新的消費需求，挖掘國內(nèi)消費潛力，實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)定增長，迫切需要發(fā)揮品牌作用，這是培育經(jīng)濟發(fā)展新動能的重要途徑。
品牌來自品質(zhì)
質(zhì)量來自創(chuàng)新
“因為霧霾，北京市場的氣體凈化器空賣得很好。但你知道嗎，我們國產(chǎn)品牌只占整個空氣體凈化器市場的7%，也就是90%以上被國外品牌占據(jù)?！盢PC財經(jīng)委員會副主任顧圣洲表示，發(fā)達國家品牌創(chuàng)造的價值對GDP的貢獻超過66%，而中國不到18%?！耙蛟煲粋€優(yōu)秀的國內(nèi)品牌，我們還有很長的路要走?！?/p>
要走向中國品牌的中高端，第一步就是保證好的品質(zhì)。國產(chǎn)品牌一定要精益求精，以提高質(zhì)量為基礎(chǔ)，下大力氣做出真正好的產(chǎn)品，從產(chǎn)品制造走向精品制造，增加品牌含金量，擴大品牌的成長空。
"次品是廢品."海爾CEO張瑞敏砸冰箱的故事讓很多人印象深刻。青島海爾股份有限公司董事長梁海山表示，海爾成立30多年來，已經(jīng)從一個名不見經(jīng)傳的集體工廠發(fā)展成為全球第一個白色家電品牌?？梢哉f產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠信貫穿始終。
珠海格力電器有限公司董事長董明珠說，一個好的品牌首先要有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，其次要有核心技術(shù)，第三要有自己的文化。只有這樣，這個品牌才能經(jīng)久不衰。
“雖然處理很復(fù)雜，你也不敢省力。雖然味道貴，但你也不敢減少物質(zhì)資源?！敝袊駹I經(jīng)濟研究會會長莊從勝用北京同仁堂藥業(yè)的座右銘來說明，這個知名老字號堅持質(zhì)量。“在現(xiàn)代工業(yè)中，要想讓品牌常青，就需要不斷創(chuàng)新，否則名牌就會 永遠被雨水吹走?！?/p>
莊從生還舉了一些國外知名品牌為例:柯達膠卷曾是世界著名的膠卷巨頭，銷量占全球85%，諾基亞手機占全球最高份額的47%。但“他們沒有不斷創(chuàng)新，盡管品牌不錯，最終還是被市場無情拋棄”。
“打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了要有一個健全的商業(yè)模式為基礎(chǔ)，最重要的是要有好的產(chǎn)品。如何做好產(chǎn)品？我相信，最根本的是關(guān)注用戶的痛點，只需要創(chuàng)新?！?60公司董事長兼首席執(zhí)行官周表示:“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其需要不斷創(chuàng)新，不斷改進產(chǎn)品，才能使這個品牌不斷增添新的內(nèi)涵?！?/p>
圍繞品牌、質(zhì)量和創(chuàng)新的“三角關(guān)系”，嘉賓們達成共識，質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提高質(zhì)量水平是培育和創(chuàng)造品牌的驅(qū)動前提。沒有質(zhì)量，品牌就沒有信譽，就沒有市場；創(chuàng)新是品牌的動力，是培育和創(chuàng)造品牌的過程，也是不斷創(chuàng)新的過程。只有不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品和服務(wù)才能不斷滿足市場需求，在激烈的市場競爭中立于不敗之地。
培養(yǎng)工匠精神
傳播品牌故事
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價值、精神和理念，企業(yè)打造百年老店和黃金品牌，文化是最深最持久的生命力源泉。
“品牌是卓越的堅持，也是深厚的文化?！碧饺藟劭偨?jīng)理張克表示，如何走中國品牌之路完全取決于企業(yè)是否選擇了正確的道路?！耙淮趲熣f，習(xí)武的人有三個階段:見自己、見天地、見眾生。我們的品牌已經(jīng)走過了看自己看世界的階段，正在看眾生做品牌的階段?！?/p>
在論壇上，嘉賓們反復(fù)提到“工匠精神”這個詞?！拔覀兲岢龃蛟熘袊放?的企業(yè)愿景，豐富小作坊精神的內(nèi)涵、管理機制和企業(yè)文化，培養(yǎng)一大批造好車、造名車的工匠?！逼嫒鹌囉邢薰径麻L兼總經(jīng)理尹同躍說。
集團副總裁吳也有同感:“我們提出了技術(shù)領(lǐng)先不毀滅的概念 ，這是建設(shè)大國的關(guān)鍵砝碼。全面走向中高端，提升用戶價值和企業(yè)價值是核心?！?/p>
“千千需要成千上萬的技藝精湛的工匠。只有培養(yǎng)一大批熟練的工匠，才能為我們美國的華為和蘋果做出最好的零件。”博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖說。
當(dāng)然，要打造世界知名的中國品牌，必須堅定不移地“走出去”，積極參與國際競爭。只有得到國際市場的認(rèn)可，才能真正成為國際品牌。
CNNC副總經(jīng)理何子興介紹，CNNC已成功向7個國家出口7臺核電機組、8座核研究反應(yīng)堆或核電裝置，并與全球40多個國家和地區(qū)建立了科技和經(jīng)濟關(guān)系?！笆濉逼陂g，CNNC將繼續(xù)加快實施“走出去”戰(zhàn)略，以核電“走出去”為牽引，帶動整個核產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”，打造中國高科技和裝備走向世界的新名片。
“一帶一路”的提出，為中國企業(yè)“走出去”提供了重要機遇。蘭州石蘭集團總經(jīng)理張錦明介紹，石蘭積極抓住機遇，迅速搭建國際商務(wù)平臺，成立國際工程公司和8家海外分公司，加快沿“一帶一路”國家和地區(qū)的戰(zhàn)略布局，全面參與“一帶一路”建設(shè)。石蘭品牌正在迅速走向國際。目前，石蘭的產(chǎn)品和服務(wù)已得到60多個國家和地區(qū)的認(rèn)可和好評。石蘭制造在國際能源設(shè)備領(lǐng)域的品牌影響力大大增強。
名牌背后，有不平凡的故事。把中國品牌的故事講好是媒體的共同責(zé)任。在論壇上，所有嘉賓都肯定了人民日報舉辦品牌論壇的做法。同時，他們希望更多的媒體運用生動的筆觸、多維的視角和媒體傳播平臺，全方位、多角度地講述中國品牌故事，提升品牌知名度和美譽度，為世界打開了解中國的窗口。
“讓我們擁抱中國品牌的美好未來！”主辦方的詩意表達在嘉賓中引起強烈共鳴，也表達了共同打出中國品牌最強聲音的共同心聲！
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