品牌丶商標(biāo)等需要恒久的執(zhí)著和堅(jiān)守
2021-02-07 15:28:45
2016中國(guó)品牌論壇定于11月8日舉行絕非偶然。
“中國(guó)品牌正在向中高端邁進(jìn)。媒體有責(zé)任利用好媒體平臺(tái)，講述中國(guó)品牌的故事，維護(hù)中國(guó)品牌的形象?！弊鳛檎搲慕M織者，人民日?qǐng)?bào)社長(zhǎng)楊振武表達(dá)了這一安排的深刻含義。
“推動(dòng)中國(guó)制造業(yè)向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”是把握經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、加快供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的必然回答。
如何實(shí)現(xiàn)「三變」？如何培養(yǎng)「工匠精神」？如何讓更多的中國(guó)品牌走向全球？參加2016中國(guó)品牌論壇的嘉賓意見(jiàn)不一，預(yù)計(jì)會(huì)很有意思。共識(shí)在交流中聚集，信心在共識(shí)中倍增。
經(jīng)濟(jì)總量非常大
世界上品牌不多
近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)品牌故事被全世界津津樂(lè)道:北斗導(dǎo)航、高鐵設(shè)備、深海探測(cè)器等高端制造在世界舞臺(tái)上贏得了良好聲譽(yù)，電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、第四代移動(dòng)通信等新業(yè)態(tài)潛力巨大。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)發(fā)展迅速...
“但我們也必須清楚地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)的制造業(yè)仍然很大，但總體上并不強(qiáng)大。在一些關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域，仍然存在不足，自主創(chuàng)新能力弱，品牌附加值低，國(guó)際知名品牌少。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，還有很多差距。”NPC人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)嚴(yán)雋琪說(shuō)。
“品牌體現(xiàn)了豐富的內(nèi)涵。它不僅是一種識(shí)別標(biāo)志，更是一種精神象征和價(jià)值觀念，是優(yōu)秀品質(zhì)的核心體現(xiàn)。”國(guó)家質(zhì)檢總局黨組成員、標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)主任田表示:“知名品牌的數(shù)量不僅是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力的象征和一個(gè)國(guó)家綜合素質(zhì)的體現(xiàn)。”
國(guó)家工商行政管理局副局長(zhǎng)王江平說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)成為一個(gè)名副其實(shí)的商標(biāo)國(guó)家，商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量連續(xù)14年位居世界第一。在全球最具價(jià)值的100大品牌中，中國(guó)今年排名第15位。“但中國(guó)的世界知名品牌并不多，品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的能力還不強(qiáng)。自主品牌開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)知度還不夠高，仁中的品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>
中宣部副部長(zhǎng)鄭卓說(shuō)，目前，中國(guó)已成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)與世界的交流更加頻繁和深入。一些中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌不斷成長(zhǎng)壯大，走出國(guó)門(mén)，積極開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，逐步掌握核心技術(shù)和領(lǐng)先技術(shù)，在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)揮積極作用。“但是中國(guó)擁有的國(guó)際知名品牌數(shù)量不夠，實(shí)力也不夠強(qiáng)。中國(guó)品牌的國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展能力有待進(jìn)一步增強(qiáng)?！?/p>
數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)消費(fèi)品零售總額達(dá)到30.1萬(wàn)億元，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)總量位居世界第二，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)一半，達(dá)到66.4%。另一方面，隨著中等收入群體的擴(kuò)大和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)，我們現(xiàn)有的供應(yīng)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量很難有效滿足如此巨大、個(gè)性化和高端的消費(fèi)需求。
海淘、代購(gòu)、掃貨洋貨、高端消費(fèi)持續(xù)流出，凸顯部分地區(qū)國(guó)產(chǎn)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量不足?！盀槭裁茨敲炊嗳顺扇航Y(jié)隊(duì)來(lái)日本買(mǎi)馬桶座圈？”“為什么不能做神舟 卻不能生產(chǎn)圓珠筆芯？”……這些都成了嘉賓們的熱門(mén)話題。人們普遍認(rèn)為，為了適應(yīng)新的消費(fèi)需求，挖掘國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)，迫切需要發(fā)揮品牌作用，這是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑。
品牌來(lái)自質(zhì)量
質(zhì)量來(lái)自創(chuàng)新
“因?yàn)殪F霾，北京市場(chǎng)的氣體凈化器空賣(mài)得很好。但你知道嗎，我們國(guó)產(chǎn)品牌只占整個(gè)空氣體凈化器市場(chǎng)的7%，也就是90%以上被國(guó)外品牌占據(jù)?！盢PC財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任顧圣洲表示，發(fā)達(dá)國(guó)家品牌創(chuàng)造的價(jià)值對(duì)GDP的貢獻(xiàn)超過(guò)66%，而中國(guó)不到18%?！耙蛟煲粋€(gè)優(yōu)秀的國(guó)內(nèi)品牌，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>
要走向中國(guó)品牌的中高端，第一步就是保證好的品質(zhì)。國(guó)產(chǎn)品牌一定要精益求精，以提高質(zhì)量為基礎(chǔ)，下大力氣做出真正好的產(chǎn)品，從產(chǎn)品制造走向精品制造，增加品牌含金量，擴(kuò)大品牌的成長(zhǎng)空。
"次品是廢品."海爾CEO張瑞敏砸冰箱的故事讓很多人印象深刻。青島海爾股份有限公司董事長(zhǎng)梁海山表示，海爾成立30多年來(lái)，已經(jīng)從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的集體工廠發(fā)展成為全球第一個(gè)白色家電品牌?？梢哉f(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)誠(chéng)信貫穿始終。
珠海格力電器有限公司董事長(zhǎng)董明珠說(shuō)，一個(gè)好的品牌首先要有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，其次要有核心技術(shù)，第三要有自己的文化。只有這樣，這個(gè)品牌才能經(jīng)久不衰。
“雖然處理很復(fù)雜，你也不敢省力。雖然味道貴，但你也不敢減少物質(zhì)資源?！敝袊?guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)莊從勝用北京同仁堂藥業(yè)的座右銘來(lái)說(shuō)明，這個(gè)知名老字號(hào)堅(jiān)持質(zhì)量?！霸诂F(xiàn)代工業(yè)中，要想讓品牌常青，就需要不斷創(chuàng)新，否則名牌就會(huì)被 永遠(yuǎn)被雨水吹走。”
莊從生還舉了一些國(guó)外知名品牌為例:柯達(dá)膠卷曾是世界著名的膠卷巨頭，銷(xiāo)量占全球85%，諾基亞手機(jī)占全球最高份額的47%。但“他們沒(méi)有不斷創(chuàng)新，盡管品牌不錯(cuò)，最終還是被市場(chǎng)無(wú)情拋棄”。
“打造互聯(lián)網(wǎng)品牌，除了要有一個(gè)健全的商業(yè)模式為基礎(chǔ)，最重要的是要有好的產(chǎn)品。如何做好產(chǎn)品？我相信，最根本的是關(guān)注用戶的痛點(diǎn)，只需要?jiǎng)?chuàng)新?！?60公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官周表示:“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其需要不斷創(chuàng)新，不斷改進(jìn)產(chǎn)品，才能使這個(gè)品牌不斷增添新的內(nèi)涵?！?/p>
圍繞品牌、質(zhì)量和創(chuàng)新的“三角關(guān)系”，嘉賓們達(dá)成共識(shí)，質(zhì)量是品牌的生命，確保質(zhì)量安全、提高質(zhì)量水平是培育和創(chuàng)造品牌的驅(qū)動(dòng)前提。沒(méi)有質(zhì)量，品牌就沒(méi)有信譽(yù)，就沒(méi)有市場(chǎng)；創(chuàng)新是品牌的動(dòng)力，是培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程。只有不斷創(chuàng)新，產(chǎn)品和服務(wù)才能不斷滿足市場(chǎng)需求，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。
培養(yǎng)工匠精神
傳播品牌故事
文化是品牌的靈魂，品牌是文化的載體。品牌承載著企業(yè)的價(jià)值、精神和理念，企業(yè)打造百年老店和黃金品牌，文化是最深最持久的生命力源泉。
“品牌是卓越的堅(jiān)持，也是深厚的文化?！碧饺藟劭偨?jīng)理張克表示，如何走中國(guó)品牌之路完全取決于企業(yè)是否選擇了正確的道路。“一代宗師說(shuō)，習(xí)武之人有 三個(gè)階段，見(jiàn)自己，見(jiàn)天地，見(jiàn)眾生。我們的品牌已經(jīng)走過(guò)了看自己看世界的階段，正在看眾生做品牌的階段?！?/p>
在論壇上，嘉賓們反復(fù)提到“工匠精神”這個(gè)詞?！拔覀兲岢龃蛟熘袊?guó)品牌 的企業(yè)愿景，豐富小作坊精神的內(nèi)涵、管理機(jī)制和企業(yè)文化，培養(yǎng)一大批造好車(chē)、造名車(chē)的工匠?！逼嫒鹌?chē)有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理尹同躍說(shuō)。
集團(tuán)副總裁吳也有同感:“我們提出了技術(shù)領(lǐng)先不毀滅的概念 ，這是建設(shè)大國(guó)的關(guān)鍵砝碼。全面走向中高端，提升用戶價(jià)值和企業(yè)價(jià)值是核心?！?/p>
“千千需要成千上萬(wàn)的技藝精湛的工匠。只有培養(yǎng)一大批熟練的工匠，才能為我們美國(guó)的華為和蘋(píng)果做出最好的零件。”博鰲亞洲論壇前秘書(shū)長(zhǎng)龍永圖說(shuō)。
當(dāng)然，要打造世界知名的中國(guó)品牌，必須堅(jiān)定不移地“走出去”，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。只有得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，才能真正成為國(guó)際品牌。
CNNC副總經(jīng)理何子興介紹，CNNC已成功向7個(gè)國(guó)家出口7臺(tái)核電機(jī)組、8座核研究反應(yīng)堆或核電裝置，并與全球40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了科技和經(jīng)濟(jì)關(guān)系?！笆濉逼陂g，CNNC將繼續(xù)加快實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，以核電“走出去”為牽引，帶動(dòng)整個(gè)核產(chǎn)業(yè)鏈“走出去”，打造中國(guó)高科技和裝備走向世界的新名片。
“一帶一路”的提出，為中國(guó)企業(yè)“走出去”提供了重要機(jī)遇。蘭州石蘭集團(tuán)總經(jīng)理張錦明介紹，石蘭積極抓住機(jī)遇，迅速搭建國(guó)際商務(wù)平臺(tái)，成立國(guó)際工程公司和8家海外分公司，加快沿“一帶一路”國(guó)家和地區(qū)的戰(zhàn)略布局，全面參與“一帶一路”建設(shè)。石蘭品牌正在迅速走向國(guó)際。目前，石蘭的產(chǎn)品和服務(wù)已得到60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的認(rèn)可和好評(píng)。石蘭制造在國(guó)際能源設(shè)備領(lǐng)域的品牌影響力大大增強(qiáng)。
名牌背后，有不平凡的故事。把中國(guó)品牌的故事講好是媒體的共同責(zé)任。在論壇上，所有嘉賓都肯定了人民日?qǐng)?bào)舉辦品牌論壇的做法。同時(shí)，他們希望更多的媒體運(yùn)用生動(dòng)的筆觸、多維的視角和媒體傳播平臺(tái)，全方位、多角度地講述中國(guó)品牌故事，提升品牌知名度和美譽(yù)度，為世界打開(kāi)了解中國(guó)的窗口。
“讓我們擁抱中國(guó)品牌的美好未來(lái)！”主辦方的詩(shī)意表達(dá)在嘉賓中引起強(qiáng)烈共鳴，也表達(dá)了共同打出中國(guó)品牌最強(qiáng)聲音的共同心聲！
特刊照片由雷生、許巍、劉龍、謝明、余凱和李強(qiáng)拍攝
專刊版面設(shè)計(jì):蔡華偉與沈依靈
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