北京稻香村再遇李鬼 商標(biāo)糾紛殃及老字號(hào)商標(biāo)品牌
2021-02-07 15:29:53
王府井金街是北京的象征，到處都是老字號(hào)，估計(jì)最常看到的招牌是“稻香村”。昨天，北京商報(bào)記者今天走訪發(fā)現(xiàn)，“向濤村”還有一個(gè)招牌叫“京道”，甚至還被命名為“北京民族品牌”和“北京傳統(tǒng)小吃”。但這家店賣的“向濤村”點(diǎn)心其實(shí)是買來補(bǔ)門面的，自有品牌“京道”更大。
批發(fā)稻香村小吃填門面
在姚丹大廈一樓的“京道”店，有果脯、烤鴨、散裝糕點(diǎn)等，包括“京道”和“蘇州稻香村”。在室內(nèi)裝飾的中央，有一個(gè)扇形的圖標(biāo)，上面寫著“京道”，京道下面還標(biāo)著“1573”字樣。
店里賣的散裝蛋糕的價(jià)格標(biāo)簽上都有“京道”的標(biāo)志，價(jià)格28元/斤。據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹，“這些蛋糕是京道出品，京道也是老字號(hào)的北京特產(chǎn)”。京道做的餅中，有一個(gè)棗餅，上面標(biāo)著“稻香村”兩個(gè)字。此前，當(dāng)北京商報(bào)記者今天來到京道店調(diào)查時(shí)，散裝月餅被裝在“蘇州稻香村”的禮品盒中，但在昨天的訪問中，店里所有散裝月餅的包裝盒上都標(biāo)有“京道”。不過蘇州稻香村的整盒糕點(diǎn)店里也有賣，每盒售價(jià)38元。
根據(jù)京道店銷售的相關(guān)“稻香村”糕點(diǎn)和商標(biāo)，北京商報(bào)記者今天聯(lián)系的蘇州稻香村相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示，京道店銷售的稻香村散裝糕點(diǎn)和包裝盒是假的，公司前幾天已經(jīng)向主管部門舉報(bào)，沒收了300多個(gè)假的稻香村包裝盒?！疤K州稻香村不授權(quán)、不允許京道銷售稻香村糕點(diǎn)，不涉及生產(chǎn)。”負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)。
在一個(gè)“京島”茯苓蛋糕的外包裝上，生產(chǎn)廠家是“北京新翔達(dá)食品制造有限公司”，地址是通州區(qū)睢縣鎮(zhèn)王樓村。此外，《今日北京商報(bào)》記者還查詢了京道的另一家供應(yīng)商北京蓮香園食品有限公司，該公司在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中的注冊(cè)地址在馬家橋鎮(zhèn)姚辛莊村以東。在相關(guān)包裝上，也有天津和廊坊產(chǎn)的京道食品。
京道招牌之謎
《北京商報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，京道門店的營(yíng)業(yè)執(zhí)照上標(biāo)明“北京天河安達(dá)科技有限公司東城第一分店”。在全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)中，上述公司注冊(cè)的主要業(yè)務(wù)是技術(shù)推廣服務(wù)；軟件設(shè)計(jì)；電腦平面設(shè)計(jì)；計(jì)算機(jī)系統(tǒng)服務(wù)；計(jì)算機(jī)技術(shù)培訓(xùn)；組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)；會(huì)議和展覽服務(wù)；設(shè)計(jì)、制作、代理和發(fā)布廣告；企業(yè)形象策劃；經(jīng)貿(mào)咨詢；企業(yè)管理咨詢；教育咨詢；銷售手工藝品、文具、金屬材料、儀器儀表、針紡織品、汽車配件、服裝、首飾、電腦、通訊設(shè)備、機(jī)械設(shè)備、照明設(shè)備、化工產(chǎn)品、辦公用品、化妝品、箱包、皮具、鞋類、日用品；賣吃的。公司成立于2016年3月9日。
雖然用蘇州稻香村的產(chǎn)品賣“京道”牌糕點(diǎn)，但從名稱上很容易想到“北京稻香村”的簡(jiǎn)稱，而且京道店的名牌也是在紅色背景上設(shè)計(jì)有白色大字，與“北京稻香村”實(shí)體店的名牌設(shè)計(jì)非常相似。在今天接受《北京商報(bào)》采訪時(shí)，在京道店購(gòu)物的楊女士說，她來北京旅游，以為京道是北京的老糕點(diǎn)品牌稻香村。
更讓人費(fèi)解的是，“京道”品牌包裝上全印著1773的字樣，這是舊名“稻香村”發(fā)源的時(shí)候，而不是京道品牌LOGO下的1573字樣。據(jù)《北京商報(bào)》記者在百度上查詢的“京道”信息，“京道”是北京著名糕點(diǎn)品牌“稻香村”的一個(gè)新的子品牌。
《北京商報(bào)》記者今天與北京稻香村核實(shí)了情況，北京稻香村強(qiáng)調(diào)北京大米與北京稻香村沒有聯(lián)系。
商標(biāo)糾紛影響舊品牌
事實(shí)上，“稻香村”作為一個(gè)老牌糕點(diǎn)品牌，其商標(biāo)糾紛一直集中在市場(chǎng)份額較大的蘇州稻香村和北京稻香村之間。僅今年一年，首先北京稻香村就召開了消費(fèi)者將蘇州稻香村產(chǎn)品誤認(rèn)為北京稻香村并投訴的新聞發(fā)布會(huì)，聲稱起訴蘇州稻香村商標(biāo)侵權(quán)。一個(gè)月后，蘇州稻香村召開新聞發(fā)布會(huì)予以回應(yīng)，稱其是糕點(diǎn)食品“稻香村”商標(biāo)的唯一持有者。
北京商報(bào)記者今天發(fā)現(xiàn)，遼寧、浙江、山東、上海等地的糕點(diǎn)和小吃以“向濤村”的名義在網(wǎng)上銷售，許多快餐和熟食產(chǎn)品也被命名為“向濤村”招攬生意。
商標(biāo)之爭(zhēng)密不可分。中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)表示，存在商標(biāo)糾紛，消費(fèi)者對(duì)某企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量感到困惑，影響消費(fèi)者對(duì)品牌整體的體驗(yàn)，給不法經(jīng)營(yíng)者提供機(jī)會(huì)。
隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念已經(jīng)滲透到舊品牌的血液中。北京的稻香村和蘇州的稻香村都已經(jīng)涉足電子商務(wù)，打破了南北的地域限制。北京稻香村副總經(jīng)理尹波曾表示，希望同行們能明確區(qū)分商標(biāo)，避免消費(fèi)者混淆，共同打造一個(gè)好的老品牌。
