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原標(biāo)題:馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)因素探討

引言:我國(guó)《商標(biāo)法》第13條第3款原則上規(guī)定了馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)。最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條規(guī)定，馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)應(yīng)當(dāng)考慮相關(guān)公眾對(duì)原馳名商標(biāo)的重要性、關(guān)聯(lián)性、知曉度等因素。此外，作者認(rèn)為，還應(yīng)考慮商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和各方利益的衡量。

我國(guó)《商標(biāo)法》第十三條第三款原則上規(guī)定了馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)，最高人民法院頒布的《關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題的解釋》第十條規(guī)定，馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)應(yīng)當(dāng)考慮原馳名商標(biāo)在相關(guān)公眾中的重要性、關(guān)聯(lián)性、知曉度等因素。此外，作者認(rèn)為，還應(yīng)考慮商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和各方利益的衡量。

一、商標(biāo)的意義

商標(biāo)的顯著性也叫可識(shí)別性，可以區(qū)分商品或服務(wù)。對(duì)于馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)，商標(biāo)的意義越高，跨類(lèi)保護(hù)的范圍越廣。根據(jù)商標(biāo)的內(nèi)在意義，我們可以將注冊(cè)商標(biāo)分為自制商標(biāo)、任意商標(biāo)和暗示商標(biāo)。假冒商標(biāo)馳名后，消費(fèi)者在看到商標(biāo)的第一時(shí)間就會(huì)想到相應(yīng)的商品或服務(wù)，因此可以對(duì)馳名商標(biāo)給予廣泛的跨類(lèi)保護(hù)；任意商標(biāo)和暗示商標(biāo)的意義相對(duì)較弱，在具體判斷時(shí)可以根據(jù)馳名商標(biāo)的具體意義等因素判斷合理的跨類(lèi)保護(hù)范圍；敘事商標(biāo)雖然也可以成為馳名商標(biāo)，但由于其自身的公共特性，一般不適合跨類(lèi)保護(hù)。自制商標(biāo)、任意商標(biāo)、暗示商標(biāo)的內(nèi)在意義正在降低。但是，在對(duì)馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類(lèi)保護(hù)時(shí)，不僅要考慮這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，還要結(jié)合商標(biāo)的持續(xù)使用時(shí)間、廣告、在公眾中的聲譽(yù)等因素進(jìn)行具體分析。

二.相關(guān)公眾的認(rèn)識(shí)

相關(guān)公眾意識(shí)具體是指相關(guān)公眾對(duì)使用被訴商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)的商品的馳名商標(biāo)的意識(shí)。相關(guān)公眾是指與商標(biāo)認(rèn)定的某些商品(服務(wù))相關(guān)的消費(fèi)者、生產(chǎn)或銷(xiāo)售上述商品(服務(wù))的其他經(jīng)營(yíng)者、銷(xiāo)售人員以及參與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)人員。換句話(huà)說(shuō)，相關(guān)公眾包括兩個(gè)部分:一是與商標(biāo)所使用的商品或者服務(wù)相關(guān)的消費(fèi)者；另一部分是與銷(xiāo)售商品或服務(wù)密切相關(guān)的其他經(jīng)營(yíng)者所認(rèn)定的商標(biāo)。在這兩部分公眾中，涉及的任何一部分人都是法律規(guī)定的相關(guān)公眾。

在跨類(lèi)范圍上，如果一個(gè)商標(biāo)只在相關(guān)公眾中馳名，而不在一般公眾或大多數(shù)消費(fèi)者中馳名，那么其跨類(lèi)保護(hù)需要控制在合理的范圍內(nèi)；如果一個(gè)商標(biāo)在一般公眾或者大多數(shù)消費(fèi)者中已經(jīng)達(dá)到了馳名程度，可以根據(jù)具體情況給予廣泛的跨類(lèi)保護(hù)。

三.關(guān)聯(lián)度

關(guān)聯(lián)度是指使用馳名商標(biāo)的商品與使用被訴商標(biāo)或企業(yè)名稱(chēng)的商品之間的關(guān)聯(lián)度，解決了馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)可以跨越多寬的問(wèn)題。如果商品之間的關(guān)系非常密切，消費(fèi)者認(rèn)為商品之間可能存在某種經(jīng)濟(jì)聯(lián)系，就可以獲得跨類(lèi)保護(hù)；如果這兩種商品之間的相關(guān)性很小，就不能為了保護(hù)他人或公共利益而對(duì)其進(jìn)行跨類(lèi)別保護(hù)。由于商品的關(guān)聯(lián)度是一個(gè)主觀(guān)判斷問(wèn)題，沒(méi)有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，所以在司法實(shí)踐中，法院需要根據(jù)具體問(wèn)題進(jìn)行分析。一般來(lái)說(shuō)，關(guān)聯(lián)度要與商品之間的生產(chǎn)方式、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等因素進(jìn)行比較。

四.其他相關(guān)因素

其他相關(guān)因素是總括條款，屬于法官自由裁量權(quán)范圍。在我看來(lái)，有兩個(gè)因素需要特別注意。首先是原創(chuàng)。第二是利益衡量。

(一)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性

眾所周知，商標(biāo)越受歡迎，商標(biāo)的獨(dú)特功能就越顯著。當(dāng)某個(gè)商標(biāo)成為馳名商標(biāo)時(shí)，它比普通商標(biāo)具有更強(qiáng)的意義。一些法院認(rèn)為，獨(dú)創(chuàng)性和顯著性密切相關(guān)，獨(dú)創(chuàng)性可以包括在顯著性中。但筆者認(rèn)為，商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性對(duì)馳名商標(biāo)跨類(lèi)保護(hù)的影響有時(shí)是顯著的，不能完全替代。自制商標(biāo)本來(lái)就引人注目，消費(fèi)者只要看到商標(biāo)就會(huì)下意識(shí)地想到具體的商品或服務(wù)。因此，作為自制馳名商標(biāo)，在跨類(lèi)保護(hù)中應(yīng)給予更大的保護(hù)范圍；對(duì)于任何商標(biāo)和暗示商標(biāo)，由于其原創(chuàng)性差，其logo功能不如自制商標(biāo)?？珙?lèi)別保護(hù)馳名商標(biāo)時(shí)，必須有一定的限制，并認(rèn)真把握；至于描述性商標(biāo)，由于商標(biāo)一般使用一些通用詞和描述性詞，屬于公共資源的范疇。該商標(biāo)雖然通過(guò)“第二含義”馳名，但無(wú)權(quán)限制他人在合理范圍內(nèi)注冊(cè)和使用該商標(biāo)。例如，沈嘉熙在《殼牌國(guó)際公司對(duì)沈陽(yáng)騰達(dá)扇貝圖形的異議》中評(píng)論說(shuō):“沈陽(yáng)某調(diào)味品公司的扇貝商標(biāo)反駁了英國(guó)著名殼牌公司的異議。關(guān)鍵原因是貝殼屬于普通的東西，缺乏獨(dú)創(chuàng)性?！碑?dāng)然，并不是說(shuō)馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)是根據(jù)商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性劃分保護(hù)范圍，而是說(shuō)獨(dú)創(chuàng)性對(duì)馳名商標(biāo)的跨類(lèi)保護(hù)范圍有一定的影響，需要在判斷中加以考慮。

(二)利益平衡

利益平衡是指在一定的利益格局和制度下，利益體系相對(duì)和平共處、權(quán)力相對(duì)平衡的狀態(tài)。商標(biāo)權(quán)作為一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，具有內(nèi)在的壟斷性，近年來(lái)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍不斷擴(kuò)大。因此，如何處理好馳名商標(biāo)所有人、異議商標(biāo)申請(qǐng)人和消費(fèi)者的合法權(quán)益就顯得尤為重要。但個(gè)人利益和公共利益并不是不可調(diào)和的矛盾，在一定條件下可以和諧相處。這就要求當(dāng)個(gè)人利益和公共利益發(fā)生沖突時(shí)，要加以限制，任何突破這些限制條件的行為都要受到規(guī)制。