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1915年，五糧液首次登上國際舞臺(tái)，并在巴拿馬世界博覽會(huì)上嶄露頭角。從此，神秘的東方白酒成為家喻戶曉的名字，聞名于世。2015年，五糧液繼續(xù)在米蘭世博會(huì)書寫百年輝煌，五糧液瓊漿“摻入酒精，溫和和諧”的完美品質(zhì)再次征服世界。

幾千年來，五糧液一直稱霸“長江第一城”宜賓。五糧液依托其獨(dú)特的自然生態(tài)，遵循古老的五谷配方，秉承傳統(tǒng)的釀造工藝，從一個(gè)鮮為人知的市場作坊發(fā)展成為十里名酒城，成長為“古今釀造”的中國酒業(yè)之王。而且在國際舞臺(tái)上大踏步前進(jìn)，以“中西合璧”成為世界名酒。

企業(yè)靠產(chǎn)品說話，產(chǎn)品靠市場說話。目睹過五糧液輝煌戰(zhàn)史和市場地圖的人，一定還在為這個(gè)偉大的品牌而驕傲——五糧液與洋酒不斷進(jìn)入中國市場相比，無疑是不可或缺的狙擊手和先鋒。即使在行業(yè)深度調(diào)整期，五糧液也不忘在攻防戰(zhàn)中打造自己的應(yīng)對體系，讓品牌煥發(fā)絕地重生的力量。

五糧液的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型始于2013年。在“做精品龍頭，做腰產(chǎn)品做強(qiáng)做大，做穩(wěn)定低價(jià)產(chǎn)品”的戰(zhàn)略思路指導(dǎo)下，2013年4月，塔吉產(chǎn)品在面肉建筑莊上市。面肉建莊充分創(chuàng)新口味，迎合消費(fèi)者健康時(shí)尚的飲酒理念。2013年7月，腰圍產(chǎn)品五糧液特曲、頭曲在成都上市。2013年9月，五糧液的高低檔產(chǎn)品35度、39度、42度上市。當(dāng)時(shí)的白酒專家宋淑玉預(yù)測，五糧液此舉將引領(lǐng)未來白酒的消費(fèi)趨勢，打開高端白酒消費(fèi)的藍(lán)海市場。

2014年5月，五糧液提出“1+5+N”的品牌戰(zhàn)略。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這種“壯士斷腕”式的自我改變，體現(xiàn)了五糧液在行業(yè)深度調(diào)整期的全產(chǎn)品線、全價(jià)位細(xì)分的品牌發(fā)展模式。

2015年，五糧液繼續(xù)壯大腰牌集團(tuán)，以品牌梳理、產(chǎn)品布局、市場集約化培育為重點(diǎn)，進(jìn)一步固化“1+5+N”的品牌新格局。在保持高端核心品牌優(yōu)勢的同時(shí)，布局全價(jià)產(chǎn)品線，不斷推出中低價(jià)位的新產(chǎn)品和品牌，大舉進(jìn)入大眾消費(fèi)市場，滿足不同層次消費(fèi)者的需求。

“白酒市場已經(jīng)從過去的企業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)橄M(fèi)者主導(dǎo)?；貧w質(zhì)量，回歸性價(jià)比，是行業(yè)大勢所趨?！蔽寮Z液股份有限公司董事長劉中國認(rèn)為，“只有為消費(fèi)者創(chuàng)造高質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者需求，才能贏得市場，這也是保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要基石?！?/p>

五糧液大力發(fā)展多元化市場，推出傳統(tǒng)低度白酒，適應(yīng)市場需求，加快轉(zhuǎn)型升級，在新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下尋求新突破、新發(fā)展。五糧液除了管理和體制的調(diào)整，在適應(yīng)市場變化的前提下回歸大眾消費(fèi)群體，成為“名酒”和“民間酒”。這不僅是五糧液的機(jī)遇和責(zé)任，也是白酒的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)收入132.56億元，同比增長18.19%，是2012年行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期以來的最高業(yè)績增幅。這一系列措施和成績可以證明，五糧液在調(diào)整期做了一系列努力和適度布局。

為了適應(yīng)市場變化，回歸品牌價(jià)值，五糧液從今年9月15日起進(jìn)行了第二次產(chǎn)品價(jià)格回收調(diào)整，核心產(chǎn)品52度的新五糧液出廠價(jià)格已回收至739元/瓶。事實(shí)上，早在去年的1218經(jīng)銷商大會(huì)上，劉中國就表示，2016年52度的新產(chǎn)品五糧液的出廠價(jià)格將繼續(xù)回調(diào)，逐步引導(dǎo)其價(jià)格回到與其價(jià)值相匹配的正常水平。今年3月26日，52度新產(chǎn)品五糧液出廠價(jià)格回升至679元/瓶，實(shí)際上為后續(xù)價(jià)格回升預(yù)留了調(diào)整窗口。

事實(shí)上，經(jīng)過近四年的調(diào)整，高端白酒行業(yè)已經(jīng)回到了漲價(jià)的節(jié)奏。五糧液作為白酒龍頭企業(yè)之一，以其一系列改革創(chuàng)新措施和公司“控制數(shù)量、穩(wěn)定價(jià)格、平衡數(shù)量、平衡價(jià)格”的戰(zhàn)略贏得了市場的認(rèn)可。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前，五糧液社會(huì)庫存已處于合理水平，渠道布局和品牌結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化梳理，全行業(yè)逐步企穩(wěn)回升，五糧液價(jià)格回升窗口期再次開啟。五糧液選擇了這個(gè)時(shí)候的價(jià)格恢復(fù)調(diào)整。一方面說明廣大經(jīng)銷商和投資者對五糧液的發(fā)展前景有著強(qiáng)烈的信心，五糧液品牌將再次迎來持續(xù)健康發(fā)展的新時(shí)代；另一方面，五糧液此舉也有助于進(jìn)一步增強(qiáng)行業(yè)信心。