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近日，一家國(guó)際品牌集團(tuán)發(fā)布了2016年全球百佳品牌。蘋(píng)果、谷歌和可口可樂(lè)位列前三，只有華為和聯(lián)想這兩個(gè)中國(guó)品牌分別排在第72位和第99位。應(yīng)該說(shuō)這個(gè)榜單一定程度上反映了國(guó)際對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知?？吹竭@個(gè)名單，我們既高興又擔(dān)心。令人高興的是，這兩家上市公司的排名比前一年有所提高。令人擔(dān)憂的是，與中國(guó)這個(gè)世界第二大經(jīng)濟(jì)體相比，中國(guó)的商標(biāo)品牌遠(yuǎn)未獲得應(yīng)有的地位。

品牌缺失是中國(guó)“大而不強(qiáng)”行業(yè)的軟肋。雖然中國(guó)已經(jīng)成為世界上最大的制造國(guó)，但仍然是一個(gè)弱品牌國(guó)家。以每萬(wàn)億美元GDP的全球500強(qiáng)品牌數(shù)來(lái)看，2014年中國(guó)的價(jià)值為2.99，日本為9.13，美國(guó)為10.45。品牌缺失說(shuō)明我們的產(chǎn)品溢價(jià)能力不強(qiáng)，還在走資源、成本、消費(fèi)的老路。這也說(shuō)明中國(guó)的品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走，在今天的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中，樹(shù)立國(guó)人的品牌信心尤為重要。

只有加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，形成國(guó)家戰(zhàn)略，整合政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體、社會(huì)組織等力量，才能有效進(jìn)行民族品牌的系統(tǒng)建設(shè)和推廣。2009年，韓國(guó)成立了由總統(tǒng)直接管轄的“國(guó)家品牌委員會(huì)”，其主要任務(wù)是推廣國(guó)家品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)發(fā)展全球自主品牌。不久前，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《2016年實(shí)施質(zhì)量發(fā)展綱要行動(dòng)計(jì)劃》明確提出:“大力推進(jìn)品牌建設(shè)。制定質(zhì)量品牌十三五規(guī)劃。完善國(guó)家品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。領(lǐng)導(dǎo)制定國(guó)際品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界。繼續(xù)做好工業(yè)企業(yè)品牌培育和產(chǎn)業(yè)集群品牌培育試點(diǎn)示范?！敝挥懈鞣焦餐Γ柟虈?guó)家品牌基礎(chǔ)，企業(yè)的品牌走出去才會(huì)更加強(qiáng)大。

加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹(shù)立品牌信心，企業(yè)是主體。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量的責(zé)任在企業(yè)。去日本搶購(gòu)馬桶座圈，去德國(guó)搶購(gòu)廚具，海淘熱潮高漲，都讓國(guó)產(chǎn)尷尬。根據(jù)國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局的統(tǒng)計(jì)，2016年第一季度，中國(guó)實(shí)施了24起消費(fèi)品召回，涉及89.63萬(wàn)件。在中國(guó)出口行業(yè)，具有質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)力的商品出口僅占出口總值的9.94%，遠(yuǎn)低于日本的64.83%，甚至低于印度尼西亞的19.08%。有的企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，明明是中國(guó)企業(yè)，還要取外國(guó)名字，甚至出國(guó)注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓?zhuān)屜M(fèi)者誤以為是外國(guó)品牌，這是缺乏品牌信心的表現(xiàn)。品牌建設(shè)沒(méi)有捷徑，任何取笑它的企圖注定都是一場(chǎng)短走。走一步看一步，用工匠的精神精心打磨自己的品牌，才是上策。

消費(fèi)者也有責(zé)任加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹(shù)立品牌信心。2008年三聚氰胺事件后，中國(guó)奶粉行業(yè)受到重創(chuàng)。近年來(lái)，在政府和企業(yè)的共同努力下，產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提高，但仍有許多消費(fèi)者仍然停留在過(guò)去，認(rèn)為它不可靠、不可靠，盲目從海外購(gòu)買(mǎi)。好的品牌是企業(yè)和消費(fèi)者良性互動(dòng)的結(jié)果。中國(guó)品牌要自力更生，中國(guó)消費(fèi)者要對(duì)中國(guó)品牌更有信心。