轉(zhuǎn)讓商標(biāo)
2021-02-07 15:30:25
近日，一家國際品牌集團(tuán)發(fā)布了2016年全球百佳品牌。蘋果、谷歌和可口可樂位列前三，只有華為和聯(lián)想這兩個中國品牌分別排在第72位和第99位。應(yīng)該說這個榜單一定程度上反映了國際對中國品牌的認(rèn)知?？吹竭@個名單，我們既高興又擔(dān)心。令人高興的是，這兩家上市公司的排名比前一年有所提高。令人擔(dān)憂的是，與中國這個世界第二大經(jīng)濟(jì)體相比，中國品牌遠(yuǎn)未獲得應(yīng)有的地位。
品牌缺失是中國“大而不強(qiáng)”行業(yè)的軟肋。雖然中國已經(jīng)成為世界上最大的制造國，但仍然是一個弱品牌國家。以每萬億美元GDP的全球500強(qiáng)品牌數(shù)來看，2014年中國的價值為2.99，日本為9.13，美國為10.45。品牌缺失說明我們的產(chǎn)品溢價能力不強(qiáng)，還在走資源、成本、消費(fèi)的老路。這也說明中國的品牌建設(shè)還有很長的路要走，在今天的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革中，樹立國人的品牌信心尤為重要。
只有加強(qiáng)頂層設(shè)計，形成國家戰(zhàn)略，整合政府、行業(yè)、企業(yè)、媒體、社會組織等力量，才能有效進(jìn)行民族品牌的系統(tǒng)建設(shè)和推廣。2009年，韓國成立了由總統(tǒng)直接管轄的“國家品牌委員會”，其主要任務(wù)是推廣國家品牌戰(zhàn)略，幫助企業(yè)發(fā)展全球自主品牌。不久前，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的《2016年實施質(zhì)量發(fā)展綱要行動計劃》明確提出:“大力推進(jìn)品牌建設(shè)。制定質(zhì)量品牌十三五規(guī)劃。完善國家品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)。領(lǐng)導(dǎo)制定國際品牌評價標(biāo)準(zhǔn)，推動中國品牌走向世界。繼續(xù)做好工業(yè)企業(yè)品牌培育和產(chǎn)業(yè)集群品牌培育試點示范。”只有各方共同努力，鞏固國家品牌基礎(chǔ)，企業(yè)的品牌走出去才會更加強(qiáng)大。
加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立品牌信心，企業(yè)是主體。品牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，質(zhì)量的責(zé)任在企業(yè)。去日本搶購馬桶座圈，去德國搶購廚具，海淘熱潮高漲，都讓國產(chǎn)尷尬。根據(jù)國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局的統(tǒng)計，2016年第一季度，中國實施了24起消費(fèi)品召回，涉及89.63萬件。在中國出口行業(yè)，具有質(zhì)量競爭力的商品出口僅占出口總值的9.94%，遠(yuǎn)低于日本的64.83%，甚至低于印度尼西亞的19.08%。有些企業(yè)在品牌建設(shè)上缺乏長遠(yuǎn)眼光，明明是中國企業(yè)，卻要取外國名字，甚至出國注冊商標(biāo)，讓消費(fèi)者誤以為是外國品牌，這只是缺乏品牌信心的表現(xiàn)。品牌建設(shè)沒有捷徑，任何取笑它的企圖注定都是一場短走。走一步看一步，用工匠的精神精心打磨自己的品牌，才是上策。
消費(fèi)者也有責(zé)任加強(qiáng)品牌建設(shè)，樹立品牌信心。2008年三聚氰胺事件后，中國奶粉行業(yè)受到重創(chuàng)。近年來，在政府和企業(yè)的共同努力下，產(chǎn)品質(zhì)量有了顯著提高，但仍有許多消費(fèi)者仍然停留在過去，認(rèn)為它不可靠、不可靠，盲目從海外購買。好的品牌是企業(yè)和消費(fèi)者良性互動的結(jié)果。中國品牌要自力更生，中國消費(fèi)者要對中國品牌更有信心。
