商標(biāo)評審委員會主任談體會：商標(biāo)是品牌的一面保護(hù)盾牌
2021-02-07 15:30:48
國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會主任趙剛作了主旨發(fā)言
尊敬的羅副行長，各位領(lǐng)導(dǎo)，各位來賓:
大家早上好。我很高興今天能參加這個論壇。應(yīng)主辦方邀請，我將就產(chǎn)品、商標(biāo)、品牌做一個演講，談?wù)剛€人看法。它不代表總局或商標(biāo)評審委員會。
這個論壇是品牌論壇。每個人都知道品牌是個好東西，但說到什么是品牌，可能就沒什么確定的了。如果我們在面對產(chǎn)品的時候想到食物，雅戈爾的衣服或者要用的東西，也就是說我們的產(chǎn)品或者服務(wù)。但是，產(chǎn)品或服務(wù)不一定是品牌?，F(xiàn)在他們處于社會主義初級階段。努力的主要方向是發(fā)展社會生產(chǎn)力，滿足人民日益增長的物質(zhì)和精神需求?？梢杂檬裁磥頋M足這些需求？就是用他們需要的產(chǎn)品，但是產(chǎn)品是有層次的，能滿足人的基本需求或者低級需求或者高級需求。這就是產(chǎn)品和品牌的區(qū)別。
改革開放前，計劃經(jīng)濟(jì)條件下，糧食要用糧票買，布要用物票發(fā)。那時候一個人每年有18尺布票，連肥皂都要隨票供應(yīng)?？梢哉f，當(dāng)時面對高質(zhì)量的產(chǎn)品，我們別無選擇。
當(dāng)我們有更多的產(chǎn)品時，我們的消費(fèi)者就有了選擇，他們會選擇大家口碑認(rèn)可的產(chǎn)品，那種產(chǎn)品就會有品牌效應(yīng)。每個人都想選擇這種產(chǎn)品，當(dāng)這種產(chǎn)品的產(chǎn)量只有這么多的時候，它的價格自然會上漲，也就是說，它可以獲得比其他同類產(chǎn)品更高的利潤。在普通人眼里，有一種正面的體驗，這就是品牌產(chǎn)生的時候。計劃經(jīng)濟(jì)時代的很多產(chǎn)品現(xiàn)在都看不到了。當(dāng)時我們以為也看不到很多高的東西。為什么我們看不到他們？是因為目前我們面對國內(nèi)產(chǎn)品的極大豐富，以及來自同一個舞臺上的國內(nèi)外產(chǎn)品的競爭，所謂的“個子高”實在不值一提，所以沒有形成新的優(yōu)勢，所以原有的氣場也就沒了，就是產(chǎn)品和品牌。
說到產(chǎn)品和品牌，不能回避商標(biāo)。我問你，你喜歡什么牌子的洗衣機(jī)？你肯定會說你喜歡海爾或者西門子。你用產(chǎn)品的私名向別人推薦這臺洗衣機(jī)。海爾或者西門子就是我們所說的商標(biāo)。沒有這個商標(biāo)，品牌很難走遠(yuǎn)。
我們都知道同仁堂是一個有著幾百年歷史的老字號，但它是在小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時代形成的，不是完整意義上的現(xiàn)代社會的商品。解放后也有發(fā)展，但計劃經(jīng)濟(jì)時代沒有商標(biāo)。改革開放80年后，我們恢復(fù)了商標(biāo)注冊。這時，我們的改革已經(jīng)開始，人們更加關(guān)注商標(biāo)的作用。商標(biāo)局收到商標(biāo)注冊申請，申請將同仁堂注冊為藥品商標(biāo)。可惜申請人不是北京同仁堂。好在當(dāng)時商標(biāo)局的考官大部分都是北京土著，所以對同仁堂非常熟悉。本案中，我們聯(lián)系了當(dāng)時在西直門的同仁堂在北京的工廠，然后通過一系列途徑解決了問題，也就是說同仁堂成功注冊了商標(biāo)。所以同仁堂的發(fā)展雖然受到了干擾，但對商標(biāo)的干擾并不太大。
再比如，北京一家有名的糕點(diǎn)店，當(dāng)時也是國企。這是一個舊名稱，但沒有及時注冊商標(biāo)。一家河北企業(yè)注冊了該商標(biāo)。它知道雙方在未來也進(jìn)行了談判。當(dāng)時的價格是幾萬美元。結(jié)果北京家覺得我花了這點(diǎn)錢一點(diǎn)點(diǎn)，就沒花。我還是陷入了無盡的煩惱，所以商標(biāo)是產(chǎn)品和品牌之間的重要舞臺，或者說是重要的保護(hù)，是品牌。
作為國家工商行政管理局，是商標(biāo)主管部門，主要為品牌創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。一方面為企業(yè)注冊商標(biāo)提供快捷方便的渠道，為企業(yè)穿上防護(hù)服；另一方面，當(dāng)有人假冒企業(yè)商標(biāo)，侵犯企業(yè)商標(biāo)權(quán)時，各級工商行政管理機(jī)關(guān)可以查處，企業(yè)也可以向人民法院提起訴訟。近年來，我們在這兩個方面做了大量的工作。今年，國家工商行政管理局出臺了一些新措施。例如，在臺州和四川雅安設(shè)立了商標(biāo)受理處。下一步，更多的地方會受理商標(biāo)授權(quán)，也就是說企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時，可以直接向就近的受理處提交申請。
接下來就是繼續(xù)做好這方面的工作，為企業(yè)品牌的發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境。在這里，我也希望企業(yè)按照習(xí)近平總書記和李克強(qiáng)總理的要求，提高質(zhì)量，創(chuàng)造品牌，努力實現(xiàn)中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)化，走向世界。
謝謝大家！
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