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(原標題:中國品牌強占歐洲高端市場)

T C L品牌+阿爾卡特品牌，V R一體機是阿爾卡特品牌。

作為全球消費電子市場的風(fēng)向標，2016IFA展展示了全球消費電子行業(yè)的發(fā)展趨勢:全球家電企業(yè)正在布局智能家居，中國企業(yè)先行一步；三星和LG的下一代顯示技術(shù)之爭愈演愈烈；中國企業(yè)在歐洲市場越來越活躍，逐漸滲透到歐洲高端市場。

智能家居不僅僅是中國企業(yè)的“游戲”

南方記者從IF A 2016IF A了解到，“連接”已經(jīng)成為家電行業(yè)最熱門的關(guān)鍵詞，智能家居不僅僅是中國企業(yè)玩的，包括博世、西門子等都在IFA宣布“智能”。IF A展會執(zhí)行總監(jiān)Jens H eithecker透露，今年的IFA展會專門設(shè)立了3000平米的展區(qū)，讓企業(yè)首次展示智能家居產(chǎn)品。

南方記者了解到，根據(jù)各企業(yè)發(fā)布的智能家居發(fā)展進度，中國企業(yè)在這波智能家居中處于領(lǐng)先地位。德國老牌家電公司博世在IFA發(fā)布了智能家居的概念，并告訴媒體，2017年初，用戶可以連接洗碗機、洗衣機、烘干機等。博世智能家居應(yīng)用。不過，南方記者了解到，中國的大白力巨頭海爾、美的、格力都已經(jīng)實現(xiàn)了這個功能。黑勢力巨頭T C L .和創(chuàng)維已經(jīng)布局“智能+產(chǎn)品”戰(zhàn)略多年。創(chuàng)維IFA展設(shè)立智能家居展區(qū)，展示全套智能家居設(shè)備，包括智能冰箱、洗衣機、空開關(guān)、安防產(chǎn)品、掃地機器人、智能床墊、智能窗簾等。近年來，創(chuàng)維完成了智能家居的產(chǎn)業(yè)布局，包括南京創(chuàng)維電氣、創(chuàng)維群信安全、智能家居等公司。

關(guān)于下一代顯示技術(shù)的爭議

在IFA，全球家電企業(yè)齊心協(xié)力打造智能家居，但關(guān)于下一代顯示技術(shù)的聲音卻不那么和諧。O LE D和量子點陣營的較量已經(jīng)從2016年美國C E S展轉(zhuǎn)移到2016年德國IF A展，而且愈演愈烈。三星在展廳搭建了一面“墻”展示顯示技術(shù)的發(fā)展:R T F-P D P-LC D-LE D-O LE D-量子點。一位業(yè)內(nèi)人士表示:“三星在如此大的展會上明確告訴全球買家，三星堅持要量子點電視，我認為這是一個非常重要的信號。”。同時LG、創(chuàng)維、菲利普等人都堅持O LED電視最好。在創(chuàng)維技術(shù)的幫助下，被創(chuàng)維收購的德國彩電品牌梅斯也在IFA推出了首款O型LED電視。

中材集團總裁、中材多媒體CEO薄連明在接受南方記者采訪時表示，大尺寸和下一代顯示技術(shù)是未來兩大投資方向。他強調(diào)，T C L也不排斥O LE D顯示技術(shù)，但是O LED現(xiàn)在采用的技術(shù)是真空蒸發(fā)，T C L已經(jīng)可以貫穿這個技術(shù)，存在成本高的問題。O LED的出路在于打印顯示技術(shù)，目前T C L集團正在研究，還沒有突破。此外，T CL的激光電影電視已經(jīng)籌備了兩年多，并在IFA展覽會上首次亮相。相比海信將激光影院電視視為下一代顯示技術(shù)的努力，博聯(lián)明認為，激光影院電視智能作為電視的補充市場，可以滿足少數(shù)群體的需求。

”+歐洲本土品牌”戰(zhàn)略

國際單項體育聯(lián)合會展覽部執(zhí)行主任詹什埃特切克透露，中國企業(yè)在IF A展覽中發(fā)揮著越來越重要的作用。一方面，隨著中國商標品牌產(chǎn)品的全球化，中國品牌在IFA的展位越來越大。比如今年T CL在IFA的展位面積達到了1843平方米。另一方面，參加IF A展會的中國中小企業(yè)數(shù)量也增加了不少。此外，作為輻射歐洲市場的平臺，IF A與中國市場的玩家關(guān)系越來越密切，包括工廠和零售商，如國美、蘇寧、天貓等。南方記者了解到，當?shù)貢r間9月2日，國美控股集團珍妮弗出席IFA展開幕晚宴。

值得注意的是，如今的中國品牌想要搶占歐洲高端市場，而不是靠性價比取勝。

努比亞在IFA的前一天公布了Z11標準版和Z11黑金版的價格，分別為499歐元和599歐元——價格明顯高于國內(nèi)，這一定價策略也顯示了努比亞堅持高端品牌路線的決心。

經(jīng)過10多年的滲透和發(fā)展，T CL品牌正在向高端崛起。薄連明告訴南方記者，在歐洲彩電市場，無論是T C L品牌還是湯姆遜都是在公開市場上銷售的。其中，在法國，湯姆森銷售額占70%，T C L占30%。T C L品牌銷量低的主要原因是湯姆森是法國本土品牌，定位的是大眾產(chǎn)品，而T C L定位的是高端產(chǎn)品，希望以后能轉(zhuǎn)移這個數(shù)據(jù)。法國以外，以T C L為主品牌，占80% ~ 90%?！癟 CL剛進入歐洲市場的時候，并不是這樣。這種情況正在慢慢改變，但品牌轉(zhuǎn)變需要一段時間?！?/p>

創(chuàng)維的情況也差不多。楊向《南方記者》透露，梅斯主要覆蓋德國市場，S yw or th在歐洲市場份額較高。今年1月至8月，M etz+Skyw orth產(chǎn)品在歐洲的銷售額達到1億美元，比去年高出10倍。

“在日本品牌萎縮的市場空，中國公司希望抓住，但一定要注意不要搶銷量，要搶高端定位。”博連明說。T C L .也有興趣提升品牌定位。目前，T . C . L .在歐洲的品牌戰(zhàn)略是與湯姆森、阿爾卡特一起捍衛(wèi)自己的市場份額，而T . C . L .則專注于高端市場。阿蓮告訴南方記者，隨著歐洲消費者對中國品牌接受程度的提高，他們對天朝的態(tài)度與10年前有所不同。

記者的觀察

【/s2/】中國企業(yè)下一次的勝算在哪里？[/s2/]

2016年春晚成名的深圳機器人公司UBTECH也參加了IFA展，展出了兩款新產(chǎn)品:積木機器人和智能機器人Alpha2。

游碧軒的首席運營官，王儒林，曾經(jīng)是家電行業(yè)的老手。在國內(nèi)某知名家電集團工作19年，剛進優(yōu)必軒兩個月。他告訴南方記者，中國家電企業(yè)要想超越競爭對手，付出10倍的努力太難了。但在機器人等一些新興領(lǐng)域，中國企業(yè)不是跟隨者，仍然有機會站在行業(yè)頂端。王儒林舉了個例子。過去，機器人的核心技術(shù)關(guān)節(jié)技術(shù)掌握在日本企業(yè)手中，機器人初創(chuàng)企業(yè)每關(guān)節(jié)要付出100美元的成本。一個機器人有四個關(guān)節(jié)，機器人這部分的成本達到400美元。目前優(yōu)必軒機器人采用自行研發(fā)的關(guān)節(jié)技術(shù)，將這部分成本降低到幾十元/關(guān)節(jié)。

據(jù)悉，優(yōu)必軒展出的積木機器人售價998元，主要是兒童益智玩具，覆蓋兒童教育市場。王儒林透露，今年5月，積木機器人被提供給世界各地的500家蘋果商店。另一款即將上市的機器人Alpha2是Alpha1的升級版，在春晚跳舞。它可以識別語言和圖片，可用于娛樂、安全、教育等領(lǐng)域。價格15800元。