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近年來，各級政府，特別是作為商標注冊和管理職能部門的工商(市場監(jiān)管)部門，更加重視商標戰(zhàn)略的創(chuàng)新和應用，以尋求經濟安全、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展。在這種環(huán)境下，雖然企業(yè)的商標意識日益增強，對商標利益的需求也越來越強烈，但由于經濟總量小、商標品牌集群效應弱、技術裝備和創(chuàng)新能力弱等原因，商標戰(zhàn)略實施與企業(yè)自身需求之間的矛盾仍然突出。由于缺乏激勵和催化，動力源往往難以轉化為真正的動力，企業(yè)參與實施商標品牌戰(zhàn)略的積極性和主動性仍然不足。政府激勵和傳導等權力轉換機制遠非完善和內生。

因此，實施商標戰(zhàn)略的根本途徑是激發(fā)企業(yè)的內生動力。因此，地方政府和相關職能部門不僅要為發(fā)展品牌經濟營造良好的社會氛圍，還要從企業(yè)自身的經濟利益、社會需求和職能部門的機制建設入手，激發(fā)品牌戰(zhàn)略實施的內生動力。

以經濟效益推動企業(yè)自覺實施品牌戰(zhàn)略。要用“可口可樂就算破產也能重生”等商標案例來督促企業(yè)充分認識商標的價值。各級政府要兌現(xiàn)各類商標注冊和爭創(chuàng)馳名商標的獎勵和補貼政策，實現(xiàn)企業(yè)從被動對待商標到主動申請注冊商標的轉變，推進鄉(xiāng)鎮(zhèn)相連、一鄉(xiāng)一品一村一品各具特色的塊狀經濟建設，形成區(qū)域品牌優(yōu)勢，促進產業(yè)進步。

激發(fā)企業(yè)根據社會需求自覺實施品牌戰(zhàn)略。企業(yè)必須明白，要么跟風加快科技創(chuàng)新步伐，提升商標價值，滿足社會消費需求，要么忽視商標和品牌的使用，最終走向衰落和消亡。企業(yè)要知道實施商標戰(zhàn)略與自身科技進步相結合的潛力，自覺自愿地培育自己的品牌。鼓勵品牌產品出口，提高產品國際競爭力。同時，要完善標準化體系，繼續(xù)支持和鼓勵技術優(yōu)勢企業(yè)和行業(yè)龍頭企業(yè)參與國家標準和行業(yè)標準的制定和修訂，形成行業(yè)技術標準優(yōu)勢。

借助職能協(xié)助促進企業(yè)自覺實施商標戰(zhàn)略。政府和相關職能部門推動的商標戰(zhàn)略實施，應包括政府對商標戰(zhàn)略的總體規(guī)劃和政策調控，以及以工商(市場監(jiān)管)為主要職能部門的權利授予和具體實施。在此基礎上，工商(市場監(jiān)管)等相關部門要幫助企業(yè)根據本地規(guī)模企業(yè)的特點制定商標戰(zhàn)略，引導企業(yè)從“借品牌”生產和“傍品牌”經營轉變?yōu)樯a和經營自主品牌產品，改善條件，爭創(chuàng)名牌，有效形成“政府主導、企業(yè)主辦、部門聯(lián)動、整體推進”的商標戰(zhàn)略實施格局。同時，要優(yōu)化實施商標戰(zhàn)略的市場環(huán)境，加強商標法律法規(guī)培訓，引導和幫助企業(yè)保護商標專用權，形成互動格局，完善保護網絡，幫助企業(yè)逐步采用各種注冊方式防止商標侵權。

在實踐中，無論是企業(yè)商標意識的培養(yǎng)、發(fā)展機制的形成、政府監(jiān)管的推進還是工商(市場監(jiān)管)職能的發(fā)揮，都應該優(yōu)先考慮激勵措施，這將大大提高企業(yè)參與實施商標戰(zhàn)略的積極性。同時，必須努力發(fā)揮引導和帶動作用，使政府能夠促進“四兩貢獻”效應。