濫用商標(biāo)品牌授權(quán) 皮爾卡丹走下神壇
2021-02-07 15:31:29
(原標(biāo)題:濫用品牌授權(quán)皮爾·卡丹走下神壇)
近日，廣東省工商行政管理局公布對(duì)廣東省6個(gè)市(區(qū))29家經(jīng)銷單位的120件針織內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)行抽檢。其中，青島卡登內(nèi)衣有限公司生產(chǎn)的皮爾·卡丹內(nèi)衣暴露出纖維含量和標(biāo)識(shí)不合格。
《中國(guó)商報(bào)》記者了解到，這已經(jīng)不是皮爾·卡丹第一次暴露質(zhì)量問(wèn)題，一味追求利潤(rùn)的皮爾·卡丹屢屢上質(zhì)量黑名單。
據(jù)了解，皮爾·卡丹時(shí)尚是第一個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際商標(biāo)品牌，在中國(guó)市場(chǎng)具有一定的知名度。在20世紀(jì)80年代，中國(guó)人以穿皮爾·卡丹服裝為榮。如今，皮爾·卡丹頻繁出現(xiàn)的質(zhì)量問(wèn)題也讓業(yè)界對(duì)其發(fā)展前景感到擔(dān)憂。行業(yè)分析師表示:“目前，皮爾·卡丹已經(jīng)退化為三四線消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。我們繼續(xù)這樣做，退出市場(chǎng)，被市場(chǎng)遺忘，只是時(shí)間問(wèn)題。”
優(yōu)達(dá)國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大軍告訴記者，過(guò)多的授權(quán)運(yùn)營(yíng)使得皮爾·卡丹整體質(zhì)量難以得到嚴(yán)格保證，其品牌含金量在消費(fèi)者心中不斷縮水。
記者就皮爾·卡丹暴露的產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題及公司的應(yīng)對(duì)措施致信皮爾·卡丹公司。截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方對(duì)此沒(méi)有回應(yīng)。
被曝光多次
"皮爾·卡丹在發(fā)展過(guò)程中一直存在問(wèn)題。"服裝行業(yè)資深觀察人士、上海梁琪品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)《中國(guó)商報(bào)》表示。
記者梳理了相關(guān)報(bào)道，了解到今年3月7日，皮爾·卡丹羊絨衫因含絨量和起球程度被遼寧省消費(fèi)者協(xié)會(huì)曝光；2015年，皮爾·卡丹某女雙翻領(lǐng)加長(zhǎng)套衫暴露水洗，產(chǎn)品縮水明顯，長(zhǎng)度縮水3.4%，寬度縮水6.3%，超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)羊絨衫松馳尺寸變化率5%；2014年，皮爾·卡丹某黑皮大衣因撕裂指數(shù)不合格引發(fā)質(zhì)檢糾紛；2013年8月，皮爾·卡丹因logo、成分含量、染色牢度、起毛起球不符合標(biāo)準(zhǔn)要求被湖南省工商局曝光。
“皮爾·卡丹在中國(guó)市場(chǎng)基本采用品牌授權(quán)模式。這樣做的后果是，由于客戶水平參差不齊，產(chǎn)品質(zhì)量難以得到保證，這反過(guò)來(lái)又嚴(yán)重?fù)p害了品牌的高端形象?！眱?yōu)達(dá)國(guó)際品牌投資管理有限公司CEO楊大軍說(shuō)。
另外，違法罰款成本低，這也是企業(yè)產(chǎn)品問(wèn)題頻頻曝光，卻不變的原因。
被控“撒網(wǎng)”授權(quán)
作為第一個(gè)打動(dòng)中國(guó)時(shí)尚的國(guó)際品牌，皮爾·卡丹曾在20世紀(jì)80年代和90年代影響過(guò)中國(guó)消費(fèi)者。有媒體報(bào)道稱，20世紀(jì)90年代前后，皮爾·卡丹在中國(guó)的市場(chǎng)份額高達(dá)40%。
今天，皮爾·卡丹已經(jīng)不是過(guò)去的樣子了。在許多服裝行業(yè)員工看來(lái)，曾經(jīng)的奢侈品牌皮爾·卡丹從神壇上走下來(lái)的主要原因在于其“撒網(wǎng)”授權(quán)銷售模式。據(jù)此前媒體報(bào)道，2009年，皮爾·卡丹僅在中國(guó)就有24家代理商，該品牌被授權(quán)使用男裝、牛仔褲、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的總銷售額為每年15億美元?，F(xiàn)在記者也在他的官網(wǎng)上看到，男裝、男裝休閑、女裝、珠寶四個(gè)領(lǐng)域有18家代理商。
楊大軍說(shuō):“其實(shí)在七八十年代，很多國(guó)際奢侈品牌，包括愛(ài)馬仕、香奈兒、迪奧、路易威登等。，利用品牌授權(quán)獲取經(jīng)濟(jì)利益。但最終發(fā)現(xiàn)，雖然企業(yè)的效應(yīng)在短時(shí)間內(nèi)被放大，但品牌在消費(fèi)者心目中的印象卻嚴(yán)重受損，于是很多國(guó)際大品牌收回了品牌授權(quán)。雖然現(xiàn)在很多公司授權(quán)，但是會(huì)牢牢把握產(chǎn)品設(shè)計(jì)和定價(jià)的權(quán)力，嚴(yán)格控制產(chǎn)品質(zhì)量。所以他們?cè)谫嵢∨普盏耐瑫r(shí)，也可以控制品牌。價(jià)值。"
“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)收購(gòu)皮爾·卡丹”這個(gè)曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的消息，就是出售品牌所有權(quán)的一個(gè)例子。2009年7月，中國(guó)卡坦路股份有限公司董事長(zhǎng)孫小飛以3700萬(wàn)歐元(約合3.7億元人民幣)的價(jià)格購(gòu)買了皮爾·卡丹在中國(guó)的皮具、針織、皮鞋和手套的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)。
過(guò)度授權(quán)的影響已經(jīng)體現(xiàn)出來(lái)了。近年來(lái)，皮爾·卡丹旗下的多種服裝被發(fā)現(xiàn)存在質(zhì)量問(wèn)題，其品牌價(jià)值在消費(fèi)者心目中大幅縮水。“皮爾·卡丹繼續(xù)這樣做只是時(shí)間問(wèn)題，退出市場(chǎng)并被市場(chǎng)遺忘也只是時(shí)間問(wèn)題?！睏畲筌娬f(shuō)道。
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