農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌建設(shè)的新思考
2021-02-07 15:31:43
農(nóng)業(yè)品牌不僅是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展水平的標(biāo)志，也是農(nóng)業(yè)效益最大化、市場(chǎng)質(zhì)量最大化和生產(chǎn)專業(yè)化的新要求。也是我省未來工業(yè)經(jīng)濟(jì)的新熱點(diǎn)和亮點(diǎn)。
進(jìn)入農(nóng)博會(huì)，一場(chǎng)農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的品牌革命正在悄然進(jìn)行，人們正在思考和嘗試新一輪的“品牌”。
通過改進(jìn)育種方法和品種來區(qū)分內(nèi)部品質(zhì)已成為品牌建設(shè)的新共識(shí)。
農(nóng)博會(huì)2號(hào)大廳，大米的香味吸引著人們?nèi)テ穱L。雨順米業(yè)的銷售人員王金龍給了一個(gè)小盒飯，遞給記者:“嘗嘗吧，我們的新品種在國際大米口味評(píng)選中獲得了最佳大獎(jiǎng)?！蓖踅瘕埍硎荆陙?，以打造我省水稻品牌為契機(jī)，公司從改良水稻品種、建立有機(jī)種植基地、科學(xué)加工、精細(xì)包裝、快速配送等方面入手，品牌之路逐漸成熟。從去年開始，公司的有機(jī)大米和綠色大米在北京和上海越來越出名。“大米是一種特殊的商品，同質(zhì)化更嚴(yán)重，所以我們必須有與眾不同的東西，找出我們產(chǎn)品的差異?！?/p>
在農(nóng)博會(huì)上，臨江農(nóng)業(yè)的鮮米機(jī)讓同樣品質(zhì)的大米變得不同。用戶只需將現(xiàn)金放入機(jī)器，輕輕按下大米按鈕，新鮮研磨的大米就會(huì)從出米口流出?！跋炔徽f我們基地的種植，說到磨，市場(chǎng)也是稀缺的。鮮碾米既保證了大米的營養(yǎng)和口感，又保留了大量的胚芽，使?fàn)I養(yǎng)更加豐富。”臨江農(nóng)業(yè)的老板徐瑞東說，因?yàn)閮?nèi)部質(zhì)量差異化，更容易形成品牌效應(yīng)。
“齊靜神山黑豬之所以成為全國乃至國際知名品牌，與新的養(yǎng)殖方式密不可分。”京七神有機(jī)農(nóng)業(yè)有限公司的銷售人員表示，京七神黑豬不僅品種好、生長環(huán)境好，而且飼養(yǎng)方式與普通黑豬不同。而且，參加“城市豬倌”的用戶，可以用手機(jī)隨時(shí)看到自己領(lǐng)養(yǎng)的豬的情況。
在“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”的新背景下，提高服務(wù)水平成為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。
廣發(fā)銀行深圳分行市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人陳天在農(nóng)博會(huì)上認(rèn)真考察了各類農(nóng)產(chǎn)品。她說，在來農(nóng)博會(huì)之前，同事們對(duì)大米、木耳等農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地、種植和加工進(jìn)行了全面的調(diào)查。一些有前景的企業(yè)也檢查了自己的品牌服務(wù)體系是否完整，尤其是是否有健全的信息網(wǎng)絡(luò)和物流系統(tǒng)。
“在這次農(nóng)博會(huì)上，我們簽訂了一萬噸長春大米的采購協(xié)議。除了看好長春大米的品質(zhì)和品牌效應(yīng)，我們更看好他們的服務(wù)體系?！标愄煺f。
吉林省雙龍米業(yè)的劉興枝表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的幫助下，很多米業(yè)企業(yè)已經(jīng)成功登陸各大電商平臺(tái)，除了傳統(tǒng)的精耕細(xì)作外，正在逐步建立質(zhì)量追溯體系，嚴(yán)格保證大米質(zhì)量。近年來，關(guān)愛客戶跟蹤服務(wù)已經(jīng)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的無形競(jìng)爭(zhēng)之一。
用文化塑造品牌軟實(shí)力已經(jīng)成為品牌之路不可或缺的一部分。
“皇糧碑”，百年農(nóng)耕文化，黑土的神秘起源...在最近的所有農(nóng)博會(huì)上，“前皇糧——長春大米”的宣傳總是放在最顯眼的地方，散發(fā)著深厚的文化氣息。近600平方米的2號(hào)館大米展區(qū)，所有產(chǎn)品都有統(tǒng)一的商標(biāo)、統(tǒng)一的品牌、統(tǒng)一的宣傳，吸引了眾多市民。長春市糧食局呂介紹，近年來，長春市整合稻米品牌形成合力，組織展覽、宣傳推廣，骨干企業(yè)已通過這種方式走向全國20多個(gè)中心城市。每個(gè)展覽除了展示產(chǎn)品，還宣傳飲食文化。
“文化可以讓品牌更深入人心，增加品牌的粘性，讓品牌走得更遠(yuǎn)?！遍L春大米協(xié)會(huì)會(huì)長趙明珠說。
