諾基亞通過(guò)商標(biāo)授權(quán)回歸市場(chǎng) 勝算幾何？
2021-02-07 15:31:46
消失了兩年，曾經(jīng)號(hào)稱一秒鐘賣幾臺(tái)的諾基亞終于回來(lái)了。
8月16日，諾基亞通信中國(guó)與上海貝爾聯(lián)合管理團(tuán)隊(duì)總裁王建亞在接受采訪時(shí)表示，諾基亞的手機(jī)和平板電腦將于今年第四季度重返市場(chǎng)。此前諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)賣給微軟，雙方同意兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌手機(jī)和平板。年底，合同到期后，諾基亞手機(jī)將以品牌授權(quán)的形式返還。
2013年，諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)以70億美元的價(jià)格出售給微軟。但微軟收購(gòu)?fù)瓿珊?，并沒(méi)有推出諾基亞品牌手機(jī)，而是以子品牌Lumia命名新手機(jī)。微軟此舉無(wú)異于隱藏“諾基亞”這個(gè)品牌，讓無(wú)數(shù)諾基亞粉絲失望。
在剝離手機(jī)業(yè)務(wù)后，諾基亞徹底改變了立場(chǎng)，瞄準(zhǔn)了全球有影響力的電信設(shè)備制造商。為此，諾基亞于去年5月以166億美元收購(gòu)阿爾卡特朗訊，成為整合后產(chǎn)品線最長(zhǎng)的電信設(shè)備制造商。上海貝爾是阿爾卡特朗訊在中國(guó)的合資公司，諾基亞接管了合資公司的股份。所以諾基亞的中國(guó)業(yè)務(wù)和上海貝爾是融合在一起的。
據(jù)王建亞報(bào)道，今年第二季度，諾基亞與芬蘭的HMD簽署了一項(xiàng)許可協(xié)議，授權(quán)諾基亞重返手機(jī)和平板電腦市場(chǎng)十年，使其“重新崛起”。5月31日，諾基亞還完成了對(duì)法國(guó)Withings公司的收購(gòu)，這是一家擁有手表和醫(yī)療終端的可穿戴設(shè)備公司?！拔覀冞€有虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，最近準(zhǔn)備在中國(guó)發(fā)布。”
從這個(gè)角度來(lái)看，諾基亞在智能終端領(lǐng)域的布局也非常廣泛，但這個(gè)市場(chǎng)也面臨著一場(chǎng)艱難的戰(zhàn)斗。據(jù)悉，諾基亞將與HMD(原諾基亞員工，主要負(fù)責(zé)設(shè)計(jì))和富士康合作推出兩款安卓手機(jī)，預(yù)計(jì)售價(jià)超過(guò)3000元，中國(guó)也是第一批。值得注意的是，HMD負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)的生產(chǎn)和營(yíng)銷，而諾基亞只許可該品牌。
據(jù)路透社報(bào)道，8月16日，HMD周一宣布，已聘請(qǐng)《憤怒的小鳥》開發(fā)商Rovio前首席執(zhí)行官佩卡·蘭塔拉擔(dān)任首席營(yíng)銷官。然而，這種回報(bào)來(lái)得太晚了。其3000多元的價(jià)格定位，顯然是為了搶占中高端市場(chǎng)，但在蘋果和三星之前，華為小米之后，諾基亞在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，要重新獲得成功，并不容易。
在iPhone橫空誕生之前，諾基亞此刻還沒(méi)有風(fēng)光。然而，當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨浪襲來(lái)時(shí)，諾基亞錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)的黃金發(fā)展期。這個(gè)偉大的帝國(guó)在短短幾年內(nèi)分崩離析。如今，蘋果市值近7000億美元，三星電子超過(guò)2000億美元，諾基亞市值不足200億美元。就連國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌小米也號(hào)稱估值450億美元。
IDC最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)廠商排名前五的分別是華為、OPPO、Vivo、小米和蘋果。其中，華為手機(jī)出貨量排名第一，達(dá)到1910萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額17.2%，其次是OPPO手機(jī)出貨量1800萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額16.2%；Vivo的出貨量為1470萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為13.2%。
中國(guó)移動(dòng)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)表示，傅志康既然收購(gòu)了諾基亞，肯定會(huì)生產(chǎn)手機(jī)，這種營(yíng)銷策略很正常?！翱陀^來(lái)說(shuō)，不可能復(fù)制過(guò)去諾基亞的輝煌?！?/p>
諾基亞手機(jī)被拋棄的那幾年，是行業(yè)劇變的時(shí)期。目前，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成熟階段。除了蘋果手機(jī)因其特殊優(yōu)勢(shì)仍能保持高價(jià)外，普通品牌很難有高溢價(jià)。手機(jī)到了用戶手里，就不再只是技術(shù)產(chǎn)品或者專利，更多的考驗(yàn)在于渠道和市場(chǎng)。
沉寂多年的諾基亞，失去的不僅僅是機(jī)遇，還有當(dāng)年遍地都是的人才和專賣店。對(duì)于它來(lái)說(shuō)，無(wú)論在市場(chǎng)影響力還是渠道建設(shè)上，都很難奪回失地。但對(duì)于那些還有“人生第一部手機(jī)”情懷的粉絲來(lái)說(shuō)，回歸至少是一種安慰，說(shuō)明青春和記憶還在。
