全球市場增長停滯 國產品牌智能機發(fā)動大逆襲
2021-02-07 15:32:13
原標題:全球智能手機增長停滯。國產品牌發(fā)起大反擊
焦點
PC市場越來越弱是不爭的事實。很多人開始擔心手機市場會不會步PC后塵？IDC近日發(fā)布的第二季度全球智能手機出貨量報告顯示，這一跡象似乎已經開始顯現(xiàn)。報告顯示，第二季度全球智能手機出貨量為3.433億部，僅比上一季度的3.424億部高出0.3個百分點，僅比上一季度的出貨量高出0.2%。
雖然出貨量停滯，但并沒有影響手機市場的熱鬧，尤其是國內手機市場，幾乎每個月都有新的旗艦機出現(xiàn)。在行業(yè)眼中，停滯不前的市場將迎來新的行業(yè)洗牌，跟不上隊伍的手機廠商很可能被淘汰。
國內品牌以高價低價爭奪市場份額
IDC的數據顯示，三星本季度仍保持領先地位，出貨量增加400萬臺，總計7700萬臺，市場份額從上一季度的21.3%上升到本季度的22.4%。這相當于蘋果排名第二，華為排名第三的總和。關于三星的成長，IDC認為Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的成功對其有很大的推動作用。此外，廉價的J系統(tǒng)手機在發(fā)達國家和新興市場表現(xiàn)良好。
該季度蘋果出貨量為4040萬臺，市場份額下降2.1個百分點，至11.8%。華為出貨量3210萬臺，市場份額也增長了0.8個百分點，達到9.4%。
蘋果的衰落與它在中國市場的疲軟有關。根據蘋果之前的報告，蘋果在大中華區(qū)的銷售額下降了33%，至88億美元，而去年同期則增長了112%。這是蘋果大中華區(qū)季度銷售額最大跌幅，也導致其全球營收下滑14.6%。
此外，第四、第五家手機廠商也來自中國，分別是OPPO和VIVO。前者的市場份額增長3.8%至6.6%，后者增長2.1%至4.8%。OPPO和VIVO的強勢崛起，再一次打壓了小米和聯(lián)想，把他們擠出了前五的位置。
IDC手機團隊研究經理安東尼·斯卡塞拉(Anthony Scarcela)認為，大多數手機制造商除了旗艦機型之外，還生產了更便宜的手機，并取得了成功。就連一直專注高端用戶的蘋果，今年年初也推出了一款便宜的iPhone SE。
未來，智能手機市場的競爭將繼續(xù)升溫，旗艦機的價格也可能繼續(xù)下降，從而推動手機的升級。華為、Oppo、Vivo、小米等中國廠商依靠高配置、低價格的策略取得了成功。
以Snapdragon 820處理器為例。這種處理器被公認為旗艦機的標準。今年早些時候，搭載這款處理器的旗艦手機售價還是2500多元甚至3000元。但是最近幾款搭載這款處理器的手機頻頻戳破行業(yè)低價。聯(lián)想6月發(fā)布的ZUK Z2售價僅為1799，而最近發(fā)布的Rio版Z2更是低了200元。
據業(yè)內人士分析，以前的低價高價已經不能滿足消費者的購買需求。在競爭激烈、市場飽和的今天，要想繼續(xù)保持一定的競爭力，那么高價和高價注定是必不可少的戰(zhàn)略打法。但只有那些有一定實力的廠商才能承受這種打法，規(guī)模較小的手機廠商要么面臨淘汰，要么與其他品牌結盟。
線下反攻線上，通道重新洗牌
值得注意的是，OPPO和VIVO表現(xiàn)強勁，將一年前還在與華為爭奪第一的小米手機擠出了前五，這在業(yè)內普遍被認為是線下渠道對線上渠道的勝利。
知名IT行業(yè)分析師孫永杰在接受南方日報采訪時表示，中國手機市場已經從低端市場轉向高端市場。人們對智能手機的追求不再是“物美價廉”，而是更加注重手機的質量。在選擇高端機時，線上線下結合是消費者青睞的。這時候如果線下渠道成熟了，優(yōu)勢會更加明顯，尤其是搶高端用戶的時候。
此前，小米通過網絡渠道和粉絲效應大幅降低成本，使其在低端市場具有強大的吸引力?！靶詢r比”也成為小米的重要標簽，但是線下渠道被忽略了。在三四線城市，OPPO和VIVO的“舞臺式”營銷隨處可見，尤其是節(jié)假日，模特和演員在各大商業(yè)中心的舞臺上銷售OPPO或VIVO手機。
線下渠道的明顯優(yōu)勢也被認為是OPPO和VIVO反擊小米和聯(lián)想的重要依據。同時有業(yè)內人士指出，像小米這種以性價比為主的互聯(lián)網手機，因為價格最低，毛利相對較少，沒有更多資金補貼線下渠道，這也是這類手機廠商難以在線下渠道發(fā)揮實力的重要原因。
此外，值得注意的是，曾經依靠運營商渠道贏得一個世界的酷派、聯(lián)想、中興等品牌也出現(xiàn)了不同程度的衰落。當運營商的渠道再也無法給手機廠商帶來巨大的出貨量時，逐漸被手機廠商拋棄。今年6月，在美國舊金山舉行的聯(lián)想TechWorld創(chuàng)新峰會上，聯(lián)想CEO楊直言不諱地表示:“聯(lián)想的渠道轉換速度較慢，運營商市場的成功讓聯(lián)想有點沾沾自喜?！?/p>
但在日前舉行的天一終端發(fā)布會上，手機廠商回歸運營商渠道的聲音開始響起。雖然補貼大幅減少，但運營商正在通過手機套餐和網絡標準的優(yōu)勢，逐步為手機制造商的出貨做出努力。從運營商渠道到線下渠道再到線上渠道，現(xiàn)在回歸線下渠道和運營商渠道，國產手機的銷售渠道似乎正在經歷一個周期。
