散亂經(jīng)營(yíng)導(dǎo)致品牌被低估 西鳳規(guī)范經(jīng)銷品牌標(biāo)識(shí)
2021-02-07 15:32:25
正在排隊(duì)IPO的西鳳酒開(kāi)始規(guī)范分銷品牌的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。昨日有消息稱，西鳳酒發(fā)布通知，要求各品牌經(jīng)銷商開(kāi)發(fā)的濃香型產(chǎn)品“西鳳酒”兩種特殊字體不得大于品牌副標(biāo)題字體。同時(shí)，在排版中，“鳳姐”一詞不應(yīng)該單獨(dú)居中，而應(yīng)該改為“鳳姐”，與商標(biāo)副標(biāo)題相連，或者反映在瓶子或盒子的頂部或側(cè)面。
白酒行業(yè)分析師蔡指出，西鳳酒分銷品牌產(chǎn)品戰(zhàn)線長(zhǎng)，品牌形象被低估，品牌價(jià)值被嚴(yán)重稀釋。因此，西鳳酒的行動(dòng)主要是梳理產(chǎn)品戰(zhàn)線，聚焦鳳翔品牌。
據(jù)了解，與其他白酒公司不同，西鳳酒的主要產(chǎn)品是鳳翔酒。作為老四名酒之一，西鳳酒近年來(lái)正努力上市。但一度被業(yè)內(nèi)詬病過(guò)度依賴分銷品牌，缺乏核心單品。西鳳酒股份有限公司總經(jīng)理徐克強(qiáng)曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，西鳳酒的產(chǎn)品很多，包括各種口味，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以低端為主。目前，西鳳酒80%的銷售收入來(lái)自經(jīng)銷商收購(gòu)品牌，但在西鳳酒未來(lái)的百億目標(biāo)中，旗西鳳酒的銷售額將達(dá)到30-40億元。
值得注意的是，上述通知還指出，從2016年9月1日起，品牌經(jīng)銷商提交的濃香型產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃必須是已按上述要求重新包裝的產(chǎn)品，未按上述要求重新包裝的產(chǎn)品不予受理。
蔡進(jìn)一步表示，西鳳酒旗下的濃香型分銷品牌實(shí)際銷售比例不高，屬于邊緣產(chǎn)品。因此，西鳳酒從此開(kāi)始梳理產(chǎn)品戰(zhàn)線，不會(huì)造成性能波動(dòng)。這種措施相對(duì)安全。
昨天，一位來(lái)自北京商報(bào)的記者今天致電西鳳酒核實(shí)此事，但截至發(fā)稿時(shí)，尚未收到任何回復(fù)。
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