251家示范企業(yè)有品牌更有實力
2021-02-07 15:32:34
【/s2/】近三四年來，251家示范企業(yè)主要產(chǎn)品國內(nèi)平均市場份額由17.8%上升至31.4%；客戶重復(fù)購買和銷售的比例從43.4%上升到60.2%
【/s2/】增加品種、提高質(zhì)量、打造品牌是系統(tǒng)工程。政府要創(chuàng)造良好的環(huán)境，企業(yè)要培養(yǎng)和發(fā)揚工匠精神，加強精細化管理
在7月26日舉行的“2016工業(yè)企業(yè)品牌培育經(jīng)驗交流會”上，工信部向青島雙星輪胎、紫羅蘭家紡等76家企業(yè)頒發(fā)了品牌培育示范企業(yè)標(biāo)志。迄今為止，已有251家品牌培育示范企業(yè)獲得工業(yè)和信息化部批準(zhǔn)。
對這251家示范企業(yè)的調(diào)查顯示，經(jīng)過三到四年的品牌培育，其主要產(chǎn)品的國內(nèi)平均市場份額從17.8%上升到31.4%；工業(yè)增加值率從21.8%提高到26.2%；客戶重復(fù)購買和銷售的比例從43.4%上升到60.2%。品牌知名度、品牌美譽度、品牌溢價以及等級結(jié)構(gòu)與市場需求的匹配度也有了顯著提高?！捌放婆嘤?yīng)越來越明顯，給企業(yè)帶來實實在在的錢?！盡IIT科技廳副廳長沙南生說。
以手機市場為例，今年5月，華為智能手機全球份額增長至11.4%，全球排名第三，品牌培育不可或缺。華為品牌標(biāo)桿蘋果、三星，持續(xù)提升在全球高端市場的競爭力；榮耀品牌是互聯(lián)網(wǎng)手機公司的標(biāo)桿，以年輕人為主。
工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年，盡管許多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難，但輕工業(yè)和紡織業(yè)增加值增速達到6.5%，經(jīng)營狀況良好。工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局副局長黃立斌指出，原因是這兩個行業(yè)能夠積極適應(yīng)消費升級，努力增加品種，提高質(zhì)量，打造品牌。
“品牌是供求關(guān)系的紐帶，是衡量供給滿足需求程度的標(biāo)尺。培育品牌是提升雙邊供求結(jié)構(gòu)的重要舉措。”根據(jù)沙南生的分析，從供給方面來說，中國是一個名副其實的商標(biāo)國，但大而不強，結(jié)構(gòu)不合理，尤其缺乏知名度高、口碑好、競爭力強、附加值高的好品牌。從需求方面來說，總需求大，但需求質(zhì)量不高，品牌消費意識還沒有真正建立起來，需要進一步引導(dǎo)消費潛力的釋放。
培育品牌也是打造制造強國的關(guān)鍵。從美國、德國、日本等世界主要經(jīng)濟大國的發(fā)展經(jīng)驗來看，以質(zhì)量品牌為核心打造競爭力是制造大國的共同特征。支撐中國制造業(yè)強國地位的核心競爭力具有勞動力成本低、知識產(chǎn)權(quán)含量低、附加值低的明顯特征?！吨袊圃?025》提出依靠中國品牌推動中國制造業(yè)由大變強?！霸谶@個過程中，品牌在優(yōu)化全球資源配置、形成新的競爭優(yōu)勢和提高消費者感知價值方面的作用得到了突出?！惫I(yè)和信息化部工業(yè)品牌培育專家組組長、AVIC政策和規(guī)劃研究辦公室主任周紅寧說。
周宏寧指出，增加品種、提高質(zhì)量、打造品牌是系統(tǒng)工程。為了創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，政府不僅要努力簡化管理和分散權(quán)力，而且要加快產(chǎn)權(quán)制度和市場體系的改革，改善品牌建設(shè)的法律環(huán)境。從微觀層面來看，它涉及到企業(yè)的觀念文化、創(chuàng)新、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、檢驗檢測、品種質(zhì)量等諸多方面。企業(yè)要培育和弘揚工匠精神，加強精細化管理，廣泛運用“智能制造”、“綠色制造”、“互聯(lián)網(wǎng)+”協(xié)同制造，推進精品制造，培育知名品牌。
