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專家建議，要大力推進(jìn)自主品牌企業(yè)信用體系建設(shè)

“品牌的形成需要供需雙方的促進(jìn)，即供應(yīng)商應(yīng)履行其對交付產(chǎn)品和服務(wù)的一貫承諾；基于經(jīng)驗，消費者可以對他們消費的產(chǎn)品和服務(wù)給予長期信任?！眹医?jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究院流通產(chǎn)業(yè)研究室博士王學(xué)豐在接受《證券日報》采訪時說。

眾所周知，品牌是經(jīng)濟(jì)活動中商業(yè)模式的重點，是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品數(shù)量向強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)增值營銷過渡階段的產(chǎn)物。

王學(xué)豐說，經(jīng)過30多年的快速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)從物質(zhì)短缺階段過渡到結(jié)構(gòu)升級和調(diào)整階段，類別豐富，經(jīng)濟(jì)增長緩慢。同時，鑒于供需決策機(jī)制、調(diào)節(jié)機(jī)制、政策和環(huán)境的差異，中國的供需多年來一直處于錯位發(fā)展?fàn)顟B(tài)，供需矛盾不斷積累。

為了解決制約品牌發(fā)展和供求結(jié)構(gòu)升級的突出問題，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用促進(jìn)供求結(jié)構(gòu)升級的意見》指出，要進(jìn)一步優(yōu)化政策法規(guī)環(huán)境。有效提高企業(yè)綜合競爭力，發(fā)揮企業(yè)主體作用，有效提升品牌知名度，提高供給，適應(yīng)需求，做大做強(qiáng)。鞏固社會共識，積極支持自主品牌發(fā)展，幫助提升供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)。

王學(xué)豐表示，促進(jìn)市場供求結(jié)構(gòu)升級，需要改善市場環(huán)境，培育自主品牌。在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不足、假冒偽劣猖獗、侵權(quán)不斷、消費者安全權(quán)益保障不足的市場環(huán)境下，供需雙方互不信任，難以通過良性競爭產(chǎn)生自主品牌。因此，改善市場環(huán)境是培育自主品牌、拉動內(nèi)需的基礎(chǔ)和條件。

同時，要加強(qiáng)市場誠信，增強(qiáng)消費自主品牌的信心。誠信是市場的靈魂，沒有誠信的市場必然難以繁榮。在開放的市場條件下，如果消費者的誠信度不比海外市場參與者高或低，他們很可能會放棄自己的品牌。因此，要打造和發(fā)揮自有品牌在供需結(jié)構(gòu)升級中的主導(dǎo)作用，必須大力推進(jìn)自有品牌企業(yè)信用體系建設(shè)，通過信用獲得國內(nèi)消費者的認(rèn)可，加強(qiáng)自有品牌消費，進(jìn)而實現(xiàn)供需結(jié)構(gòu)同步升級調(diào)整，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展?！蓖鯇W(xué)豐告訴記者。