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6月16日，以“創(chuàng)新、卓越、品牌創(chuàng)造——山東經(jīng)濟(jì)由大變強(qiáng)的戰(zhàn)略選擇”為主題的山東品牌建設(shè)大會(huì)在濟(jì)南召開。山東省委副書記、省長郭樹清與國家9個(gè)相關(guān)部委、高校、協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家以及國內(nèi)知名企業(yè)的總裁共同舉辦了“品牌班”。作為省長，郭樹清怎么看待山東品牌？我們的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)是什么？魯企業(yè)要想在全國乃至全球揚(yáng)名，需要做哪些努力？我們來聽聽。

【/s2/】山東品牌家族背景如何？“中國500強(qiáng)品牌”山東有42個(gè)席位，只有廣東的一半

“今天的會(huì)議是山東歷史上第一次。這已經(jīng)不是國家歷史上第一次了。我們還沒有核實(shí)?！边@是郭樹清的開場(chǎng)白。那山東為什么要舉辦這樣的品牌建設(shè)大會(huì)呢？他這樣解釋。通過這次會(huì)議，企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門和全省每一個(gè)山東人都“接受了大眾教育和品牌專項(xiàng)培訓(xùn)”

眾所周知，山東是經(jīng)濟(jì)大省，工業(yè)大省。近年來，山東培育了一批標(biāo)桿企業(yè)，形成了一批農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)知名品牌。截至2015年底，全省有效注冊(cè)商標(biāo)51.2萬個(gè)，馬德里國際注冊(cè)商標(biāo)1666個(gè)，地理標(biāo)志商標(biāo)427個(gè)，中國老品牌66個(gè)。

山東在品牌方面取得了哪些成績？郭樹清張口就來，如幾件珍品:農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，有430個(gè)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，92個(gè)出口農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全示范縣，章丘大蔥、膠州大白菜、沾化冬棗等一批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)；在制造領(lǐng)域，有271個(gè)國家級(jí)名牌產(chǎn)品，6個(gè)國家級(jí)名牌創(chuàng)建示范區(qū)，海爾、青島啤酒進(jìn)入世界500強(qiáng)品牌，涌現(xiàn)出一批國內(nèi)外名牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)，如海信、柴蔚、Inspur、重卡、威橋、高偉、泰山體育等。在服務(wù)業(yè)，陽光姐妹、卓創(chuàng)信息、臺(tái)兒莊古城、青島交通集團(tuán)等企業(yè)和品牌的影響力不斷擴(kuò)大；同時(shí)，還打造了“好山東”、“后道商輅”、“沙揚(yáng)山東”等一批有影響力的大眾品牌。

郭樹清說，家境還算不錯(cuò)，但當(dāng)話題轉(zhuǎn)起來的時(shí)候，也要清楚地知道，山東只有少數(shù)幾個(gè)知名品牌在國內(nèi)外市場(chǎng)上有顯著的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)2015年世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的“中國最具價(jià)值品牌500強(qiáng)”，山東入選42個(gè)品牌，僅占北京的44.6%，廣東的52.5%。2015年，山東276家國際自主品牌企業(yè)完成出口167.5億美元，僅占全省出口總額的11.6%。

短板在哪里？貼別人的牌子貴，知名自主品牌還是太少

山東的很多產(chǎn)品都達(dá)到了國外同類產(chǎn)品的水平。但是有些產(chǎn)品我們自己賣就賣不出去，別人貼標(biāo)簽就可以國內(nèi)外銷售，價(jià)格也會(huì)上漲。郭樹清說他也問過一些企業(yè)為什么不自己做品牌，得到的答案是:代工挺好的。過了二三十年，不需要自己集資，也不需要開發(fā)產(chǎn)品，就習(xí)慣了。

“說白了就是品牌意識(shí)不強(qiáng)，自主創(chuàng)新能力不強(qiáng)?！惫鶚淝逭f，山東農(nóng)業(yè)增加值一直是全國第一，糧食產(chǎn)量占全國六分之一，出口占四分之一。工業(yè)體系發(fā)達(dá)，門類齊全，百余種產(chǎn)品產(chǎn)量居全國前列。如果能培養(yǎng)一批市場(chǎng)口碑好的知名品牌，那么我們的規(guī)模優(yōu)勢(shì)和質(zhì)量優(yōu)勢(shì)就能完全轉(zhuǎn)化為價(jià)值優(yōu)勢(shì)和效益優(yōu)勢(shì)。不然會(huì)越來越難，甚至走進(jìn)死胡同。

郭樹清認(rèn)為，創(chuàng)建一個(gè)品牌不是一件值得享受的事情，而是一個(gè)痛苦的過程。

至于這個(gè)過程有多痛苦，郭樹清以世界聞名的高質(zhì)量德國制造業(yè)為例。德國制造業(yè)曾經(jīng)是廉價(jià)劣質(zhì)產(chǎn)品的代名詞。1887年，英國議會(huì)通過了《商標(biāo)法》修正案，要求所有進(jìn)入英國的德國產(chǎn)品都要標(biāo)注“德國制造”，從而將劣質(zhì)的德國產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的英國產(chǎn)品區(qū)分開來。但德國知恥而后勇，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，樹立了工業(yè)強(qiáng)國的良好形象。

如何打造品牌？質(zhì)量永遠(yuǎn)第一。砸冰箱在張瑞敏30年已經(jīng)過時(shí)了

企業(yè)應(yīng)該怎么做才能打造自己的品牌？郭樹清稱之為“一個(gè)包含多個(gè)環(huán)節(jié)的系統(tǒng)工程”。

在這個(gè)系統(tǒng)工程中，最重要的是發(fā)揚(yáng)工匠精神，把質(zhì)量放在第一位。郭樹清說，說起這個(gè)，張瑞敏先生用大錘砸不合格冰箱的故事就無從談起了。30年，沒有過時(shí)。每個(gè)企業(yè)都要有這種精神，認(rèn)真打磨，十年磨一劍，每道工序每件產(chǎn)品都要認(rèn)真做好，腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品和服務(wù)，更加注重標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，增強(qiáng)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。

此外，郭樹清還列舉了以下幾點(diǎn):要繼續(xù)創(chuàng)新，突出特色，從客戶需求出發(fā)，著力引領(lǐng)市場(chǎng)，提升R&D和設(shè)計(jì)能力，努力做到人無我和人有我，加快核心競(jìng)爭(zhēng)力的形成；要加強(qiáng)營銷推廣，創(chuàng)新營銷模式，加大宣傳力度，維護(hù)客戶關(guān)系，提高市場(chǎng)認(rèn)可度和知名度；要增強(qiáng)財(cái)務(wù)管理和融資能力，充分配備和加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理專業(yè)人才，充分利用多層次多元化金融市場(chǎng)，拓寬企業(yè)融資渠道；品牌M&A是培育自主品牌的有效途徑。有條件的企業(yè)要改變過去只注重購買技術(shù)和設(shè)備的觀念，在防范風(fēng)險(xiǎn)的前提下進(jìn)行國際知名品牌的跨境M&A。

從網(wǎng)購數(shù)據(jù)可以看出什么？阿里賣的比他買的多?！吧綎|產(chǎn)”整體上不“高”[/s2/]

郭樹清也拋出了這樣一組數(shù)據(jù):2015年山東在阿里巴巴平臺(tái)有效買入1747億元，有效賣出1062億元，虧損685億元。最直觀的結(jié)論是，賣的比買的少。這只是山東與發(fā)達(dá)省份的明顯差距。

根據(jù)郭樹清的分析，原因之一可能是山東目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)還處于價(jià)值鏈的中低端。銷售的產(chǎn)品大部分是低附加值的原材料和初級(jí)產(chǎn)品，購買的產(chǎn)品大部分是附加值較高的最終產(chǎn)品。要知道，品牌建設(shè)也與企業(yè)和產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)鏈中的地位有關(guān)。越是處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的企業(yè)和產(chǎn)品，越能展示出個(gè)性化和特色化，越容易品牌化，越不容易被復(fù)制。

因此，要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，我們必須將更多的精力和資源集中在最終產(chǎn)品上。山東已經(jīng)有了一些好的產(chǎn)品，如中鐵高速、浪潮服務(wù)器、濰柴動(dòng)力設(shè)備、濟(jì)南第二機(jī)床汽車生產(chǎn)線等。還有一批世界知名的消費(fèi)品。例如，去年，青島啤酒、張?jiān)?、東阿阿膠、京芝、紅糖、蘭陵、玉堂醬園、郭靖等8家百年品牌企業(yè)參加了意大利米蘭世博會(huì)。

“我們要認(rèn)識(shí)到，品牌建設(shè)的主體永遠(yuǎn)是企業(yè)，好的品牌不是由政府和民間組織來評(píng)判，而是企業(yè)在市場(chǎng)中掙扎。有句話叫金杯銀杯不如普通人的口碑?！惫鶚淝逭f，一定要對(duì)消費(fèi)者有敬畏之心。如果我們不忠于消費(fèi)者，以次充好，最終會(huì)把品牌砸了。我省白酒行業(yè)就是一個(gè)典型的例子，教訓(xùn)很慘痛。很多年前，山東的一些白酒企業(yè)曾經(jīng)在國內(nèi)很有名氣，但是因?yàn)椴蛔⒅刭|(zhì)量和品牌建設(shè)，特別是忽視消費(fèi)者的體驗(yàn)和感受而失敗，對(duì)山東省整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了影響。目前山東白酒產(chǎn)量居全國第二，但平均每噸白酒利潤只有2400元，與很多省份明顯不同。