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隨著時(shí)代大船的不斷滾滾向前，一個(gè)知名品牌，一個(gè)有實(shí)力的企業(yè)，一定是從無到有的跨越了發(fā)展期，從微觀到繁榮的跨越了發(fā)展期，從穩(wěn)定到提升的跨越了瓶頸期，最終從創(chuàng)造到傳承進(jìn)入了傳承期。一般企業(yè)繼承的是管理權(quán)，但一個(gè)家族企業(yè)繼承的不僅僅是企業(yè)管理，還有家族文化和家族責(zé)任，甚至還有社會(huì)和國家賦予的經(jīng)濟(jì)使命。一個(gè)家族企業(yè)，任仲任重道遠(yuǎn)。FOTILE是中國乃至世界領(lǐng)先的廚房電器品牌，在20年的發(fā)展歷程中完成了兩代人的管理交接，不斷實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新。目前，邰方廚房電器正在響應(yīng)“走出去”的號(hào)角，并在北美大放異彩。邰方，一個(gè)時(shí)代鑄就的品牌，民族品牌代代傳承，蓄勢(shì)待發(fā)，勇往直前。

憑借創(chuàng)新思維保持領(lǐng)先地位

邰方廚房電器自1996年1月18日成立以來，歷經(jīng)20年風(fēng)雨，鑄造了中國廚房電器行業(yè)的金漆招牌，打造了從創(chuàng)造到傳承成功完成的家族企業(yè)神話。翻開邰方的創(chuàng)業(yè)史，其實(shí)是世界廚房電器行業(yè)的創(chuàng)新史。

邰方成立時(shí)，創(chuàng)始人毛李湘56歲。毛李湘父子憑借其以往領(lǐng)導(dǎo)飛翔集團(tuán)的經(jīng)營理念和經(jīng)驗(yàn)，以及其電火槍的輝煌生產(chǎn)和銷售，踏上了自己的第二次創(chuàng)業(yè)之旅，開啟了家族企業(yè)邰方集團(tuán)的創(chuàng)業(yè)之路。兩代人的思維，無論是企業(yè)管理模式還是產(chǎn)品發(fā)展方向，都有不同的觀點(diǎn)，然而，他們一致認(rèn)可的是在技術(shù)和產(chǎn)品上尋求創(chuàng)新的信念。

當(dāng)邰方想開發(fā)油煙機(jī)時(shí)，中國已經(jīng)有250多家油煙機(jī)工廠，許多產(chǎn)品占領(lǐng)了市場(chǎng)。在行業(yè)巨大的競(jìng)爭(zhēng)氛圍下，毛中群帶領(lǐng)技術(shù)人員進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)幾乎所有的油煙機(jī)都是抄襲國外的。因此，毛中群決心打造一款適合中國人品味習(xí)慣，由中國人自己設(shè)計(jì)的油煙機(jī)。其他廠家開發(fā)新產(chǎn)品需要三個(gè)月的時(shí)間，毛中群帶領(lǐng)技術(shù)人員日夜研究開發(fā)了半個(gè)月，終于機(jī)器順利誕生。隨著這款抽油煙機(jī)的誕生，邰方的名字一炮而紅，邰方的旋風(fēng)立刻在市場(chǎng)上炸開了鍋。就像一個(gè)效應(yīng)，邰方是一個(gè)家喻戶曉的名字。頭罩出來后，第二個(gè)產(chǎn)品，燃?xì)庠?，第三個(gè)產(chǎn)品，消毒柜，微波爐，烤箱，蒸鍋等。，成功開發(fā)并投放市場(chǎng)。到目前為止，邰方已經(jīng)逐漸形成了自己的廚房電器系統(tǒng)，真正成為廚房電器的專家。

邰方始終在產(chǎn)品創(chuàng)新方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用，引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的潮流。比如1996年，作為中國自主研發(fā)深抽油煙機(jī)的先驅(qū)；2001年，歐洲油煙機(jī)先鋒，近油煙機(jī)先鋒；2008年嵌入式成套廚房電器先鋒；2010年，“高效靜吸”油煙機(jī)的先鋒；2014年，開發(fā)了新一代近排油煙機(jī)風(fēng)立方系列；2016 FOTILE W系列。這些成就也創(chuàng)造了六次中國廚房科技，意義深遠(yuǎn)。邰方認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新依賴于技術(shù)創(chuàng)新，因此他們擁有行業(yè)內(nèi)最多的800多項(xiàng)專利，擁有全行業(yè)最多的R&D人員和R&D中心，并在世界各地和全國各地的相關(guān)地方設(shè)立了邰方研究所。

邰方認(rèn)為，只有通過不斷的研發(fā)和從產(chǎn)品中得出結(jié)論，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)才能繼續(xù)占領(lǐng)市場(chǎng)。

打造一流品牌，弘揚(yáng)三大產(chǎn)品精華

處于當(dāng)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌時(shí)代，品牌可以說是贏得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最后一張王牌。品牌是企業(yè)的旗幟，是百年老店的旗幟。在當(dāng)代社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的品牌時(shí)代，品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的最后一張王牌。品牌是企業(yè)的旗幟，是百年老店的旗幟。只有品牌得到認(rèn)可，產(chǎn)品才能等待長期的市場(chǎng)認(rèn)可。

在漫長的20年發(fā)展中，邰方僅用9年時(shí)間就成為行業(yè)一流品牌，經(jīng)過11年的考驗(yàn)，依然是社會(huì)公認(rèn)的第一品牌。這個(gè)秘密無疑是邰方的創(chuàng)新想法。在品牌上表達(dá)創(chuàng)新理念，是定位的精準(zhǔn)，是企業(yè)的精神。

人生要定位，企業(yè)也要定位。定位的準(zhǔn)確性因企業(yè)而異。邰方立志將品牌打造成為專業(yè)、高端、高品質(zhì)的廚房電器專家品牌形象。

今天的時(shí)代可以稱之為專家的時(shí)代。只有專注于自己的特長，才能使自己的職業(yè)專業(yè)化、精細(xì)化、強(qiáng)大化。邰方承諾成為廚房電器專家。當(dāng)邰方進(jìn)入油煙機(jī)行業(yè)時(shí)，市場(chǎng)上還沒有領(lǐng)先的品牌?？紤]到這個(gè)行業(yè)的不足，邰方?jīng)Q定把自己打造成一個(gè)領(lǐng)先的品牌。邰方也清楚地認(rèn)識(shí)到，成為領(lǐng)先品牌的唯一途徑是高科技。只有足夠好，別人才能復(fù)制超越。當(dāng)品牌達(dá)到專業(yè)高端水平，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的形象是理所當(dāng)然的。邰方要求所有廚房電器在設(shè)計(jì)、制造、技術(shù)和服務(wù)方面都要精益求精。在如此高的標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格的要求下，邰方獲得了15個(gè)國際頂級(jí)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)(6個(gè)紅點(diǎn)紅點(diǎn)獎(jiǎng)和9個(gè)德國iF獎(jiǎng))，這是實(shí)至名歸的。

品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品的形象，也是企業(yè)文化的內(nèi)涵。毛在十多年的開拓實(shí)踐中認(rèn)識(shí)到一個(gè)真理，即品牌是大旗，但大旗需要靈魂，即“三個(gè)產(chǎn)品”。這“三個(gè)產(chǎn)品”指的是人格、企業(yè)產(chǎn)品、產(chǎn)品。邰方堅(jiān)持認(rèn)為，打造一個(gè)品牌和一個(gè)企業(yè)，三個(gè)產(chǎn)品必須整合，人品必須第一。要有一個(gè)好的企業(yè)，就要有優(yōu)秀的管理，優(yōu)秀的文化，強(qiáng)大的實(shí)力。但是，一個(gè)企業(yè)如果足夠優(yōu)秀，還必須有一個(gè)好的性格，企業(yè)家的性格更好，所有員工的性格也更好。作為生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的紐帶，產(chǎn)品必須精細(xì)化，產(chǎn)品必須滿足顧客滿意，產(chǎn)品必須觸及顧客。這“三個(gè)產(chǎn)品”環(huán)環(huán)相扣，缺一不可，自然成為邰方集團(tuán)的核心價(jià)值觀。

20年的實(shí)踐證明，在“三個(gè)產(chǎn)品”的引領(lǐng)下，邰方已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)領(lǐng)先品牌，是消費(fèi)者最滿意的廚房電器品牌，也是各大地產(chǎn)龍頭企業(yè)首選的高端廚房電器供應(yīng)商。

推廣品牌理念，傳播生活文化

隨著邰方的流行，邰方廚房電器已經(jīng)成為中國家庭不可或缺的廚房伙伴。隨著越來越多的海外華人群體，隨著他們生活要求的不斷提高，他們對(duì)“邰方”廚房電器的懷念和向往也越來越多。這些海外游客對(duì)“故土”的懷念和呼喚引起了邰方的深切共鳴，加速了邰方進(jìn)軍海外的決心和步伐。

事實(shí)上，邰方開放外國市場(chǎng)的步伐已經(jīng)展開。方女士觸電的第一個(gè)海外市場(chǎng)是香港。當(dāng)時(shí)方太太得知“方太太”是香港的電視烹飪專家。所以結(jié)合這個(gè)機(jī)會(huì)，利用名人效應(yīng)，聘請(qǐng)方太太為自己的形象代言。一時(shí)間她一炮而紅，“好好做飯，好好做飯，好好做飯要做好”。此后，邰方逐漸進(jìn)入了馬、巴、新等10多個(gè)國家和地區(qū)，贏得了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的高度認(rèn)可。隨著“走出去”的號(hào)召，邰方把她的市場(chǎng)發(fā)展目標(biāo)放在了北美大陸，并把她最大的目標(biāo)鎖定在了人氣頗高的華人社區(qū)多倫多。

2016年初，在多倫多舉行的一年一度的國際家居展上，邰方的攤位前有一大群人，人群絡(luò)繹不絕。高效抽油煙機(jī)、燃?xì)庠?、多功能電蒸箱、水槽洗碗機(jī)(也是果蔬凈化器)，以及一些世界一流的展品，引起了客人和其他商家的強(qiáng)烈好奇和興趣。其中，西方人對(duì)產(chǎn)品最感興趣。邰方的產(chǎn)品打破了他們對(duì)廚房電器既定傳統(tǒng)風(fēng)格和效率的理解，他們對(duì)中國廚房電器品牌有了新的認(rèn)識(shí)。他們不可思議的驚奇也不時(shí)在與邰方的人員的談話中顯露出來。邰方廚房電器在多倫多國際展覽會(huì)上的首次亮相獲得了巨大成功。然而，這一大片并不是理所當(dāng)然的。背后是邰方加總代理和有志之士的共同推動(dòng)。2015年，當(dāng)邰方的新產(chǎn)品第一次到達(dá)多倫多時(shí)，經(jīng)過在多倫多一個(gè)月的實(shí)地使用測(cè)試，調(diào)整計(jì)劃立即被送回中國進(jìn)行進(jìn)一步的研發(fā)，最終滿足加拿大實(shí)際需求的完美廚房電器在多倫多市場(chǎng)正式推出。這種完美的精神是對(duì)對(duì)方品牌精髓的繼承。

每次廚房用具被放入一個(gè)國家或城市，對(duì)邰方來說都是一次文化交流。事實(shí)上，大多數(shù)人對(duì)廚房油煙對(duì)健康的巨大危害的認(rèn)識(shí)非常薄弱，邰方將收集專業(yè)數(shù)據(jù)來證明和解釋這一點(diǎn)。與此同時(shí)，櫥柜裝飾行業(yè)和家電零售商中的大多數(shù)人都不知道油煙機(jī)的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)格是36英寸而不是30英寸，這就要求邰方進(jìn)行科普。邰方在銷售產(chǎn)品時(shí)不忘傳遞思想和知識(shí)。

任中在產(chǎn)品推廣和文化傳播方面還有很長的路要走，但邰方責(zé)無旁貸。