耐克緣何坐上全球服裝老大寶座
2021-02-07 15:34:48
耐克的領(lǐng)先地位將不再局限于運(yùn)動(dòng)服領(lǐng)域。在福布斯近日公布的2016年全球最具價(jià)值品牌榜單中，耐克擊敗路易威登、ZARA、阿迪達(dá)斯等服裝品牌，成為最具價(jià)值的服裝品牌。這意味著，即使在奢侈品、快時(shí)尚等領(lǐng)域，耐克也一直被視為服裝行業(yè)的全球領(lǐng)導(dǎo)者。
根據(jù)排名信息，耐克以275億美元的品牌價(jià)值排名第18位，在服裝領(lǐng)域排名第一；其次是奢侈品牌路易威登，品牌價(jià)值達(dá)到273億美元；快時(shí)尚品牌H&M的品牌價(jià)值為159億美元，在整體榜單中排名第33位。相比之下，一直專注于運(yùn)動(dòng)服的耐克，已經(jīng)能夠在品牌價(jià)值上與奢侈品巨頭競爭，并且遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了很多快時(shí)尚品牌。同樣是運(yùn)動(dòng)品牌的阿迪達(dá)斯和安德瑪黯然失色。前者以70億美元的品牌價(jià)值排在總榜單的第90位，而后者還沒有進(jìn)入前100名。
耐克這次能超越路易威登等奢侈品牌，與自身的規(guī)模積累分不開，與當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境有關(guān)。服裝行業(yè)專家、獨(dú)立裁縫師馬剛表示，耐克與阿迪達(dá)斯等品牌相比具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位。同時(shí)，與奢侈品牌相比，運(yùn)動(dòng)服擁有更廣泛的受眾。近幾年處于全球經(jīng)濟(jì)調(diào)整的節(jié)點(diǎn)，隨著奢侈品的衰落和運(yùn)動(dòng)潮流的興起，社會(huì)的注意力更加集中在大眾品牌上，這也是耐克能一舉超越路易威登的原因之一。
據(jù)了解，福布斯品牌價(jià)值排名是以該品牌近三年的利潤為基礎(chǔ)，品牌價(jià)值是由行業(yè)影響力、平均市場利潤率等因素?fù)Q算而來。耐克2016財(cái)年第三季度報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)耐克實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入80.3億美元，同比增長7.6%；凈利潤同比增長20.1%，達(dá)到9.5億美元；大中華區(qū)銷售額同比增長27%，達(dá)到9.82億美元。耐克表示，第三季度的積極表現(xiàn)主要是由于對(duì)跑鞋、籃球鞋和運(yùn)動(dòng)服的強(qiáng)勁需求。
體育潮流帶來的暢銷產(chǎn)品，并不能長久留住用戶。要真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可，還應(yīng)該激發(fā)品牌的內(nèi)在價(jià)值。明星營銷是耐克的專長，如科比、詹姆斯等頂級(jí)球星是其簽約伙伴。在賽事贊助方面，耐克通過競標(biāo)成為2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)體育用品的官方合作伙伴；與德甲的沃爾夫斯堡簽訂了九年合同，贊助球隊(duì)隊(duì)服和各種運(yùn)動(dòng)器材。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)研究中心秘書長郭斌表示，贊助體育明星和比賽將有助于品牌提升曝光率、聲譽(yù)和忠誠度。
