川茶集結(jié) 不賣原料賣品牌
2021-02-07 15:34:50
符合標(biāo)準(zhǔn)的，可以授權(quán)標(biāo)注“天府龍牙”
一片葉子不斷撩撥著四川人的神經(jīng)。
2014年2月，省政府以1號文件的形式，首次聚焦四川茶葉轉(zhuǎn)型升級，直指到2020年建設(shè)1000億元茶產(chǎn)業(yè)強省的發(fā)展目標(biāo)，以大力培育產(chǎn)業(yè)品牌為首要任務(wù)。
這兩年全省都是手握成拳，圍繞品牌頻頻出拳。日前，我省正式推出茶葉省級大區(qū)域公共品牌——“天府龍牙”，成為四川茶葉發(fā)展史上的里程碑事件。
天府龍芽為什么？會有怎樣的未來？茶“川軍”云集，如何取勝和應(yīng)對才有地位？帶著疑問，記者采訪了四川茶業(yè)各界人士。
焦點
5月5日上午，成都世紀(jì)城新會展中心。紅綾落地時，雪山上裝飾著一個古色古香的牌匾，上面有四個燙金大字“天府龍芽”。川茶第一個省級公共區(qū)域品牌正式亮相。不代表企業(yè)，不代表產(chǎn)品。無論綠茶、紅茶、茉莉花茶，只要符合標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過嚴(yán)格檢查，授權(quán)后即可使用。
從此，四川有了和西湖龍井、安溪鐵觀音一樣具有象征特征的茶葉“名片”。
專注打造省級茶葉區(qū)域品牌，四川茶葉能否從“原料出口”進入“品牌出口”時代？
A
舉行小組討論
130多家四川茶葉企業(yè)結(jié)成聯(lián)盟打造品牌
歷史悠久，格局?。划a(chǎn)量多，品牌少；行業(yè)大，缺乏龍頭——川茶悖論圈就像一個魔咒，困擾多年。
四川茶葉在面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值上均位居全國前三，加工企業(yè)4000多家，但千家萬戶種茶，千家企業(yè)泡茶，千家品牌賣茶，與全國前十名茶葉品牌毫無機會。"將近60%作為原材料出售."省園藝站站長段說。
外省人每公斤500元到600元買川茶，換成品牌“外套”賣幾千元，甚至賣回四川。這一度讓川茶人憤怒卻又無奈?！皼]辦法，你得先賣，然后才能談品牌?！痹诓枞~行業(yè)工作了20多年的段感觸頗深。
中國茶葉學(xué)會理事蔣勇認(rèn)為，癥結(jié)在于企業(yè)分散小，區(qū)域內(nèi)惡性競爭，長期缺乏品牌運營。省農(nóng)業(yè)廳副廳長屠建華認(rèn)為，從亂到治，必須有所突破。
2014年，省政府一號文件明確提出支持四川茶葉集團等優(yōu)勢企業(yè)建立品牌聯(lián)盟，組建品牌集團。
2014年初，原徐福茶業(yè)改革后成立的四川茶葉集團有限公司，發(fā)起成立了包括峨眉雪亞、早白劍茶業(yè)在內(nèi)的四川茶葉30家龍頭企業(yè)，形成四川茶葉集團聯(lián)盟。茶產(chǎn)業(yè)“川軍”持有強勢品牌。
2014年12月，四川茶葉品牌促進會成立，竹葉青等130余家茶葉企業(yè)齊聚一堂，開始培育大品牌。幾乎所有市級以上龍頭企業(yè)都參加了。初步估計會員單位銷售額占四川一半以上，品牌產(chǎn)品占70%以上。
協(xié)會制定了三個目標(biāo):到2017年打造一兩個區(qū)域品牌，品牌川茶的市場份額從不到2%增長到20%以上，銷量從100億元增長到500億元以上?！耙粋€標(biāo)準(zhǔn)，一個聲音，一個拳頭，和外界是一致的?！彼拇ú枞~品牌促進會會長嚴(yán)表示，首先要確定一個大品牌。
B
選擇
半年后，茶葉企業(yè)推廣“天府龍芽”
川茶有竹葉青、孟丁山等一萬多個品牌，還有穿紅功夫茶、雅安藏茶等紅紅茶品牌。
2013年，四川茶葉集團在原有主品牌“徐福龍雅”的基礎(chǔ)上升級為“天府龍雅”，創(chuàng)新成為中國六大茶類第一大品牌。
“代表四川茶葉的大型區(qū)域品牌應(yīng)具有代表性、覆蓋性和傳播性，是國家工商行政管理局注冊的有效商標(biāo)?！倍谓榻B說，需要一定的知名度，不適合開新灶，這就要求企業(yè)愿意把自己的品牌作為區(qū)域品牌進行轉(zhuǎn)讓。
2014年初，根據(jù)四川茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室和四川茶葉品牌促進會的要求，啟動了四川茶葉品牌的選擇。協(xié)會向19位會長、副會長發(fā)出征求意見通知書?！翱梢酝扑]自己的品牌，也可以單獨推薦。”閻對說道。結(jié)果“天府龍牙”以11票遙遙領(lǐng)先。
隨后，四川省茶業(yè)發(fā)展聯(lián)席會議辦公室召集17家省聯(lián)席會議部門和企業(yè)的會長、副會長通過座談等形式征求意見，最終達成共識，“天府龍芽”不僅明確代表地域和文化，而且符合四川名優(yōu)綠茶以芽形茶為主的特點。最后，同意選擇“天府龍牙”作為四川茶葉的區(qū)域公共品牌。
C
垂直標(biāo)尺
1.2億元資金支持達標(biāo)
一位要求不具名的四川茶葉企業(yè)負責(zé)人說，一定要有一個大品牌團結(jié)大家，現(xiàn)在省里集中力量搞，他肯定大力支持。
段認(rèn)為，關(guān)鍵在于這個招牌亮不亮，知名度高，讓企業(yè)自然主動支持。未來省內(nèi)做省品牌，市內(nèi)做市品牌，提供省內(nèi)支持。省里決定連續(xù)三年斥資1.2億打造“天府龍牙”區(qū)域品牌。
圍繞品牌化有兩個關(guān)鍵任務(wù):一是圍繞天府龍牙成立股份公司，二是建立大眾品牌的應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范。
嚴(yán)表示，優(yōu)先考慮四川省重點龍頭企業(yè)和促進會成員單位，其他工商資本稍后再考慮，而四川茶葉集團將知識產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓給新的股份公司。同時，愿意使用“天府龍牙”的，符合條件和標(biāo)準(zhǔn)的，可以授權(quán)使用該標(biāo)識，下面會打出企業(yè)自己的名稱或品牌。段說，不僅要有準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，還要有退出和處罰機制。
從此，“天府龍牙”不僅是四川茶葉的區(qū)域品牌，也是中創(chuàng)公司的共同品牌，是重點龍頭企業(yè)共享的認(rèn)證標(biāo)志。
嚴(yán)透露，今年內(nèi)將成立天府龍亞有限公司，制定應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，圍繞品牌市場化和終端品牌化，在重要市場、港口和旅游窗口進行品牌推廣和渠道建設(shè)，建立旗艦店，搭建電商平臺等。，以及全國乃至全球的持續(xù)立體營銷。
屠建華表示，通過打造川茶區(qū)域品牌，川茶最終將從“原料出口”轉(zhuǎn)變?yōu)椤捌放瞥隹凇?，這將助推1000億川茶戰(zhàn)略，讓“天府龍牙”享譽全球。
作者:李淼
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