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原標(biāo)題:從約旦商標(biāo)案探討商標(biāo)權(quán)領(lǐng)域的善意原則

自2012年以來，美國著名明星邁克爾·喬丹與中國喬丹的體育商標(biāo)權(quán)發(fā)生了多起法律糾紛。在邁克爾·喬丹訴中國喬丹體育幾輪歷時四年多的訴訟后，今年4月26日，最高人民法院進(jìn)行了再審等一系列案件的審理，并通過Sina.com視頻向全世界直播。

案件事實簡述

早在2000年，一家名為“福建省晉江市陳代河第二商品廠”的私營企業(yè)更名為“喬丹體育用品有限公司”，是“喬丹體育用品有限公司”的前身。2002年4月16日，國家商標(biāo)局批準(zhǔn)注冊約旦體育使用的“約旦”、“喬丹”字樣商標(biāo)和相應(yīng)的圖形商標(biāo)。隨后，該公司將邁克爾·喬丹的兩個兒子“杰弗里·喬丹”和“馬庫斯·喬丹”的名字注冊為商標(biāo)。喬丹體育發(fā)展迅速，贊助了大型國際體育賽事。2012年，邁克爾·喬丹向國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會申請撤銷與喬丹體育有關(guān)的78個注冊商標(biāo)。國家工商行政管理局商標(biāo)評審委員會裁定維持喬丹體育公司的一系列商標(biāo)注冊。然后向北京市第一中級法院提起訴訟。2015年初，北京市第一中級人民法院一審駁回了邁克爾·喬丹的訴訟請求。邁克爾·喬丹上訴后，北京市高級人民法院于2015年7月27日維持原判。2015年12月，最高人民法院裁定邁克爾·喬丹的再審申請符合《中華人民共和國行政訴訟法》第九十一條第(六)項的規(guī)定。2016年4月26日，第三人民法院公開審理此案。

對本案的一些看法

1.邁克爾·喬丹有優(yōu)先權(quán)這一事實總比沒有好。本案庭審核心焦點(diǎn)的邏輯結(jié)構(gòu)是邁克爾·喬丹在中國擁有姓名權(quán)這一事實是否存在；二、喬丹體育公司“喬丹”商標(biāo)注冊是否損害了邁克爾·喬丹所主張的姓名權(quán)。本案第三人喬丹體育公司認(rèn)為姓名權(quán)的客體是加姓，本案申請人姓喬丹，中文譯為喬丹。所以喬丹在中國不是邁克爾·喬丹的名字。就算翻譯過來，名字也應(yīng)該是“邁克爾·喬丹”。所以邁克爾·喬丹只是把自己的名字和喬丹體育的商標(biāo)混淆了。喬丹體育公司還認(rèn)為，邁克爾·喬丹訴訟的目的是利用“主體識別符號”謀取名稱權(quán)以外的權(quán)益。作為再審申請人，邁克爾·喬丹認(rèn)為，判斷一個自然人能否主張符號作為姓名，取決于符號在公眾認(rèn)知中能否與自然人聯(lián)系起來。中文的“喬丹”指的是喬丹先生，這是不爭的事實。邁克爾·喬丹也認(rèn)為，“喬丹”在中國不僅是一個家喻戶曉的名字，在過去的30年里享有很高的聲譽(yù)，而且“對應(yīng)關(guān)系可以達(dá)到唯一確定性的標(biāo)準(zhǔn)”。這必然會導(dǎo)致大眾將“喬丹”商標(biāo)誤認(rèn)為邁克爾·喬丹。

邁克爾·喬丹的姓名權(quán)和法律保護(hù)足以體現(xiàn)他的在先權(quán)利。首先，雖然邁克爾·喬丹的姓名權(quán)不足以涵蓋任何一個被稱為“喬丹”的中國商品名稱和商標(biāo)，但能否涵蓋在體育用品領(lǐng)域，是普通人思維的正常判斷。其次，邁克爾·喬丹所主張的姓名權(quán)所保護(hù)的具體內(nèi)容，當(dāng)然應(yīng)該包括喬丹和邁克爾兩個人。第三，毫無疑問，邁克爾·喬丹在中國得到了公眾的普遍認(rèn)可，作為體育產(chǎn)業(yè)、商業(yè)乃至體育用品的消費(fèi)者，他擁有很高的認(rèn)可度。

第二，有爭議商標(biāo)的注冊是否損害了邁克爾·喬丹姓名權(quán)所依據(jù)的法律狀態(tài)的存在。2001年修訂的《中華人民共和國商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定:“申請商標(biāo)注冊不得損害他人的在先權(quán)利”。善意使用或惡意搶注通過喬丹體育公司在本案中蒼白無力的自衛(wèi)凸顯了善意的事實:“我們并不想壟斷喬丹這個詞，而是阻止第三方試圖注冊含有喬丹先生名字的商標(biāo)，以此來依附喬丹先生的名譽(yù)，造成混淆?！眴痰んw育公司繼續(xù)以邁克爾·喬丹孩子的名義注冊所謂的“防御性商標(biāo)”，明顯侵犯了喬丹先生孩子的姓名權(quán)。但喬丹體育公司注冊商標(biāo)的事后行為明顯強(qiáng)化了“喬丹”商標(biāo)注冊在先行為的主觀惡意證據(jù)。可以從善良人的一般判斷，結(jié)合本案的在先權(quán)利和法律地位得出。

第三，邁克爾·喬丹的中國公認(rèn)名字“喬丹”，既是民事權(quán)利，也是法律利益。喬丹體育股份有限公司認(rèn)為其早期獲得的商標(biāo)不能再起訴，引用商標(biāo)評審委員會代表的庭審發(fā)言:“姓名權(quán)是一項法定民事權(quán)利，其保護(hù)的對象是自然人的姓名。基于域名持有者在公眾中的受歡迎程度，該名稱具有商業(yè)化價值。商標(biāo)法所保護(hù)的商業(yè)價值和利益與域名持有者在中國的知名度密切相關(guān)。因此，根據(jù)商標(biāo)法的有關(guān)規(guī)定，中國公民和外國人的姓名都受到保護(hù)，無論其真實姓名如何。在具體案件的審理中，對于名稱保護(hù)對象的基本觀點(diǎn)沒有分歧，區(qū)別在于本案是否是商標(biāo)喬丹或拼音與邁克爾·喬丹和再審申請人之間特有的固定對應(yīng)認(rèn)知，以及這種認(rèn)知的程度和范圍。”同時，“喬丹一詞或其漢語拼音用于特定商品或服務(wù)提供者，且相關(guān)公眾與申請人邁克爾·喬丹的姓名的聯(lián)系強(qiáng)于第三人”的說法充分說明邁克爾·喬丹的姓名是一項民事權(quán)利。第三人喬丹體育的注冊行為不當(dāng)。然而，訴訟時效已超過五年。此外，喬丹體育公司進(jìn)一步認(rèn)為，商標(biāo)法的這一規(guī)定發(fā)布的時間晚于爭議商標(biāo)的注冊時間，法律沒有追溯效力。邁克爾·喬丹的名字已經(jīng)不屬于法律保護(hù)的利益，也就是說，是民事權(quán)利而不是法律利益。

第四，體現(xiàn)在名稱保護(hù)法律制度中的立法意志是基于善意的權(quán)利保護(hù)。通過以下法律規(guī)范的形成，可以全面防止侵權(quán)，并對善后進(jìn)行權(quán)利救濟(jì)。(1)《民法通則》的保護(hù)性規(guī)定比較籠統(tǒng)，禁止性規(guī)定非常明確，立法意圖明確。(二)《商標(biāo)法》關(guān)于在先權(quán)利的規(guī)定?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(2001年修訂版)第三十一條:申請商標(biāo)注冊不得損害他人已有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊他人已經(jīng)使用并具有一定影響力的商標(biāo)。(3)惡意商標(biāo)注冊不受5年不活躍期限制?！吨腥A人民共和國商標(biāo)法》(2001年修訂版)第四十一條:注冊商標(biāo)違反本法第十條、第十一條、第十二條規(guī)定，或者以欺騙等不正當(dāng)手段注冊的，由商標(biāo)局撤銷其注冊商標(biāo)；其他單位或者個人可以請求商標(biāo)評審委員會決定撤銷注冊商標(biāo)。注冊商標(biāo)違反本法第十三條、第十五條、第十六條、第三十一條規(guī)定的，自商標(biāo)注冊之日起五年內(nèi)，商標(biāo)所有人或者利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)。對于惡意注冊，馳名商標(biāo)的所有人不受五年期限的限制。除前兩款規(guī)定外，對注冊商標(biāo)有爭議的，可以自該商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊之日起五年內(nèi)向商標(biāo)評審委員會申請裁定。商標(biāo)評審委員會收到裁定申請后，應(yīng)當(dāng)通知有關(guān)當(dāng)事人，并限期作出答復(fù)。(四)不正當(dāng)競爭法從市場公平競爭的角度確定誠實信用原則。

誠信原則首先是自我否定

所謂克己，就是不要通過模仿國際大牌、依附名人的方式踏入商業(yè)捷徑，放棄浮躁，放棄長期以來“玩弄國外知名品牌的副業(yè)，企圖輕易獲取暴利”的行為。所謂贈與是商標(biāo)注冊善意原則的贈與，尊重在先權(quán)利，是誠實信用原則在商標(biāo)保護(hù)領(lǐng)域的延伸。

商標(biāo)領(lǐng)域的自我否定不僅是尊重在先權(quán)利的法律規(guī)則，也是商標(biāo)權(quán)國際對接的要求。中國已經(jīng)從商標(biāo)魯莽的時代一路走到商標(biāo)細(xì)化規(guī)則的時代，要樹立知識產(chǎn)權(quán)大國的感覺。隨著中國經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁崛起和法治國家的建立，人民整體素質(zhì)的不斷提高，中國的商業(yè)心態(tài)也得到沉淀和調(diào)整，不再浮躁。商標(biāo)權(quán)的司法保護(hù)不能不體現(xiàn)這一曲折過程。