商標注冊應注重專屬顯著性
2021-02-07 15:35:08
今年世界知識產(chǎn)權(quán)日，最高人民法院公開審理了10件與約旦有關(guān)的商標糾紛再審申請?？梢哉f，這些案件的審理表明了中國對知識產(chǎn)權(quán)保護的態(tài)度。庭審結(jié)果就商標注冊在先權(quán)利的保護、不同權(quán)利的沖突甚至歷史原因引發(fā)的糾紛等問題發(fā)表了聲明，也將曠日持久的“喬丹”系列商標確認行政案件推向了尾聲。
在這一系列案例中，有兩個備受輿論關(guān)注的爭議點:喬丹與美國著名籃球明星邁克爾·喬丹之間是否存在獨特的對應關(guān)系？喬丹體育公司和邁克爾·喬丹有關(guān)系嗎？無論過去圍繞喬丹商標的糾紛是什么樣的，最高人民法院的再審判決都會給出最終答案，為今后處理類似案件提供參考案例。
從我國知識產(chǎn)權(quán)糾紛案件數(shù)量來看，商標糾紛案件一直占據(jù)首位。在商標爭議案件中，涉及行政確權(quán)的行政訴訟案件占相當大的比例。商標行政確認案的本質(zhì)是最終確認一個商標是否應當注冊。雖然我國商標法對商標是否應當注冊有明確具體的規(guī)定，但此類糾紛仍時有發(fā)生，確實值得深思。
商標的作用是代表企業(yè)。在市場競爭中，企業(yè)可以通過宣傳和使用自己的商標，在提高商品和服務質(zhì)量的前提下，引導消費者“購買商品”，擴大市場份額，獲得良好的經(jīng)濟效益。這是商標法規(guī)定的正常的市場競爭規(guī)則，正常的市場競爭秩序由此而來。
新中國成立后，由于我國長期處于計劃經(jīng)濟環(huán)境，在商標法實施的初期，企業(yè)不知道如何注冊一個合適的代表自己的商業(yè)商標，在商標注冊方面留下了一些問題。這些歷史問題成為商標行政確認案件的主要原因之一。在中國市場經(jīng)濟發(fā)展的早期，一些企業(yè)往往尋找最便捷的方式積累財富。這種心態(tài)也體現(xiàn)在商標注冊中長期存在的模仿、“搭便車”、“傍名牌”現(xiàn)象，包括大量類似商標或相同商標的出現(xiàn)，這也是目前商標行政確認案件大量出現(xiàn)的另一個原因。
既然商標是代表企業(yè)的標志，那么如何讓這個商業(yè)標志更好地代表企業(yè)，讓公眾真正在市場上“認品牌，買貨”，是企業(yè)申請商標注冊需要考慮的首要和關(guān)鍵問題。因此，我們需要特別注意商標的排他性凸顯。對于一個有可持續(xù)發(fā)展目標的企業(yè)來說，在市場競爭中，消費者應該迅速識別自己的品牌，購買自己的產(chǎn)品或接受自己的服務。正確的商標注冊策略是注重商標的唯一性和顯著性，使自己的商標獨一無二，在市場上迅速得到認可。但是，企業(yè)再大，走多遠，都會被鞋底上那塊叫“假”的石頭累垮。
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