那些知名品牌 商標(biāo)有何深意
2021-02-07 15:35:40
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最近德國《南方都市報(bào)》網(wǎng)站上發(fā)布的蘋果、星巴克等商標(biāo)是什么意思？文章”。文章說，亞馬遜、奔馳、麥當(dāng)勞:這些企業(yè)的商標(biāo)幾乎都是家喻戶曉的。但是你知道這些常見的商標(biāo)是什么意思嗎？
奈基
Nike logo的原意是“嗖”。1971年，28歲的平面設(shè)計(jì)學(xué)生卡洛琳·戴維森設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志，它代表了希臘神話勝利女神的翅膀。
現(xiàn)在，耐克標(biāo)志甚至已經(jīng)成為設(shè)計(jì)行業(yè)的術(shù)語:這樣的曲線代表運(yùn)動(dòng)和速度?？_琳·戴維森只得到35美元。
星巴克（集團(tuán)公司名）
星巴克的logo大概是咖啡界最知名的商標(biāo)。商標(biāo)上的女人是希臘神話的海妖。傳說中，海妖用迷人的姿勢和歌聲引誘過往船只上的水手，然后殺死他們。成立于西雅圖的星巴克認(rèn)為，海妖是將咖啡航運(yùn)歷史與西雅圖港完美結(jié)合的理想主題。
在星巴克40年的歷史中，它的商標(biāo)被多次更換。一開始，魔女有裸露的乳房，雙手抱著兩條腿。后來，塞壬的乳房被長發(fā)覆蓋，但肚臍仍露在外面。直到1992年該公司上市，該商標(biāo)才成為現(xiàn)在的樣子。
蘋果
平面設(shè)計(jì)師羅布·亞諾夫顯然很容易找到設(shè)計(jì)靈感。他在1977年為新成立的蘋果公司設(shè)計(jì)了商標(biāo)。
但是沒有官方解釋這家公司為什么被命名為蘋果。有兩種流行說法:第一種是麥金塔是杰夫·拉斯金最喜歡的蘋果品種。他不僅用它來命名他開發(fā)的電腦，還用它來命名公司。第二個(gè)論點(diǎn)是，史蒂夫·喬布斯在蘋果公司成立之前是一個(gè)吃水果的人，也就是說，他只吃水果。當(dāng)時(shí)新公司的名字已經(jīng)推遲了三個(gè)月，于是喬布斯威脅說，如果那天沒有人能給出好的建議，公司就干脆取名為“蘋果”。很明顯，好的建議最后都沒有上來，于是公司被命名為蘋果。
商標(biāo)上的蘋果為什么被“咬掉”的解釋很清楚:設(shè)計(jì)師只是想避免人們把蘋果和櫻桃混淆。此外，還有精妙的文字游戲:“bite”的英文單詞是“bite”，發(fā)音與計(jì)算機(jī)術(shù)語中的單位“byte”相同。
快跑
奔馳的三叉戟之星標(biāo)志被認(rèn)為是世界上最著名的商標(biāo)之一。它的三個(gè)尖角象征著水、陸、空的機(jī)械化。這也是戴姆勒的目標(biāo):制造汽車、船舶和飛機(jī)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
以前幾乎所有奔馳車型的引擎蓋上都豎起了這個(gè)可折疊標(biāo)志?，F(xiàn)在只有很少的豪車和旅行車還有三角星，因?yàn)榻?jīng)常壞。
德意志銀行
德意志銀行付給商標(biāo)設(shè)計(jì)師的報(bào)酬比耐克的35美元要多得多。1974年，來自斯圖加特的通信設(shè)計(jì)師安東·斯坦科夫·斯基因?yàn)楫嬃恕拔鍡l線”而獲得10萬馬克的報(bào)酬。然而，渣打銀行花了兩年時(shí)間設(shè)計(jì)了這個(gè)標(biāo)志。
正方形代表安全，中間的斜線代表蓬勃向上的發(fā)展。因此，該標(biāo)志是對德意志銀行口號“在穩(wěn)定環(huán)境中成長”的一對一復(fù)制
推特
社交網(wǎng)絡(luò)平臺Twitter也在追求增長。它的“小鳥”符號代表交流。畢竟鳥類之間的交流是通過鳴叫來進(jìn)行的，“鳴叫”是口語中“遞話”的另一種表達(dá)方式。
雖然公司成立時(shí)間不長，但“鳥”的標(biāo)志有了一些變化。最大的變化可能是:從2012年開始，藍(lán)鳥將不再水平飛行，而是向右上方——這是公司增長目標(biāo)的另一個(gè)隱喻。
亞馬孫
亞馬遜是世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一——也許是因?yàn)樗幸粋€(gè)易于記憶的標(biāo)志。
但是，亞馬遜商標(biāo)成功的秘訣不在于黑拼字母“亞馬遜”，而在于下面的黃色箭頭。箭頭從字母a指向字母Z，表示亞馬遜提供從a到Z的各種商品..因?yàn)閬嗰R遜的網(wǎng)站上什么都沒有，也沒有地方買——至少這是亞馬遜的目標(biāo)。
上網(wǎng)搜索
谷歌還使用簡單的字母拼寫作為公司標(biāo)志。商標(biāo)設(shè)計(jì)師、斯坦福大學(xué)教授露絲·凱達(dá)(Ruth Kedar)選擇彩虹色作為字母的背景色。前三個(gè)字母的顏色順序是藍(lán)、紅、黃，但是后面的字母L用的是綠色而不是黃色。這種“意想不到的變化”應(yīng)該給人一種谷歌什么都可能發(fā)生的感覺——公司不會遵守規(guī)則。
麥當(dāng)勞公司
麥當(dāng)勞的“黃金m”早已是一個(gè)與眾不同的標(biāo)志。但一開始，這個(gè)“M”根本不存在:20世紀(jì)60年代，漢堡這家快餐店的所有分店看起來都一模一樣:門前有兩個(gè)金拱門。
據(jù)該公司兩位創(chuàng)始人介紹，直到有一次他們從另一個(gè)角度觀察入口的拱門，無意中認(rèn)為它們看起來像字母“m”，才萌生了用拱門作為公司標(biāo)志的想法。1962年，他們終于委托工程師兼設(shè)計(jì)師吉姆·辛德勒(Jim Shendler)設(shè)計(jì)了“M”作為公司標(biāo)志，至今仍在使用，未作任何重大改動(dòng)。
必勝客
和麥當(dāng)勞一樣，必勝客的logo來源于其門店的建筑外觀。所以必勝客的標(biāo)識不是帽子，而是小房子的屋頂。因?yàn)椤靶∥荨边@個(gè)詞在英語中是小房子的意思。
必勝客公司也知道很多人誤以為牌子是帽子。但公司在幾年前的一份聲明中說，改變?nèi)藗兊恼`解可能要花很多錢。因?yàn)樾枰淖兊牟粌H僅是店面的屋頂，還有產(chǎn)品包裝等很多方面。不管怎么說，一個(gè)經(jīng)常被談?wù)摰牧钊死Щ蟮拿忠彩且粋€(gè)很好的營銷策略。
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