歐盟法院裁定可口可樂(lè)瓶子形狀缺乏商標(biāo)顯著性
2021-02-07 15:35:41
歐盟普通法院裁定，飲料制造商可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的瓶子形狀不重要，沒(méi)有注冊(cè)為商標(biāo)。
2月24日，歐盟總法院第8庭裁定，總部位于亞特蘭大的可口可樂(lè)公司注冊(cè)的曲線瓶沒(méi)有區(qū)別于市場(chǎng)上其他瓶子的顯著特征。
在可口可樂(lè)公司訴歐盟內(nèi)部市場(chǎng)調(diào)查局(OHIM)一案的判決中，盧森堡歐盟普通法院稱(chēng)，申請(qǐng)注冊(cè)的金屬、玻璃和塑料瓶的共同體商標(biāo)沒(méi)有標(biāo)志性的窄槽“沒(méi)有顯著特征”
歐盟普通法院駁回訴訟請(qǐng)求，責(zé)令原告支付費(fèi)用，解釋說(shuō)申請(qǐng)的logo是由幾個(gè)要素組成的，但每個(gè)要素在商標(biāo)申請(qǐng)中都是常用的。
法院說(shuō):“眾所周知，瓶子的下半部分可以有很大的差異。然而，一般來(lái)說(shuō)，這些差異不允許大眾消費(fèi)者推斷相關(guān)商品的商業(yè)來(lái)源?！?/p>
法院承認(rèn)OHIM上訴委員會(huì)2014年的裁決，稱(chēng)輕微彎曲的瓶子“不能讓消費(fèi)者判斷商品的商業(yè)來(lái)源”。
法院稱(chēng)，普通消費(fèi)者首先感知包裝，然后只將其視為容器的一種形式。
由容器構(gòu)成的立體商標(biāo)并不顯著，除非相關(guān)普通消費(fèi)者無(wú)需仔細(xì)檢查或比較，無(wú)需要求特別注意，即可將商品與其他企業(yè)的商品區(qū)分開(kāi)來(lái)。這些普通消費(fèi)者具有合理的觀察能力、合理的知識(shí)背景和行為上的合理謹(jǐn)慎。
法院的結(jié)論是:“只有當(dāng)一個(gè)標(biāo)志完全不同于行業(yè)習(xí)慣或慣例，并因此能夠?qū)崿F(xiàn)其引導(dǎo)源頭的功能時(shí)，該標(biāo)志才具有顯著的特征?！?/p>
金&伍德律師事務(wù)所合伙人、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部負(fù)責(zé)人大衛(wèi)·羅斯(David Rose)表示:“歐盟普通法院認(rèn)為，可口可樂(lè)的曲線瓶沒(méi)有凹槽，與市場(chǎng)上的普通瓶沒(méi)有區(qū)別。此外，盡管可口可樂(lè)的銷(xiāo)售額很高，廣告投入也很大，但法院仍然認(rèn)為該標(biāo)志在歐盟并不重要?！?/p>
他進(jìn)一步表示:“最近，一系列試圖保護(hù)形狀商標(biāo)的案件已經(jīng)敗訴，這些案件大多適用于食品和飲料領(lǐng)域，這似乎表明容器和包裝作為商標(biāo)保護(hù)面臨新的挑戰(zhàn)。”
他總結(jié)道:“顯然，保護(hù)設(shè)計(jì)在很多情況下是可行的。但涉及到商標(biāo)，鑒于法院的限制性策略，商標(biāo)持有人只能繼續(xù)在包裝設(shè)計(jì)上下功夫，引導(dǎo)大眾消費(fèi)者認(rèn)同其產(chǎn)品的相關(guān)包裝造型屬于品牌?！?/p>
背景
可口可樂(lè)于2011年申請(qǐng)將其塑料、玻璃和金屬瓶設(shè)計(jì)作為歐盟的注冊(cè)商標(biāo)。可口可樂(lè)認(rèn)為這是其標(biāo)志性瓶子(凹槽曲線瓶)的自然演變，其飲料得到了全世界的認(rèn)可。
2013年1月，OHIM駁回了注冊(cè)申請(qǐng)，稱(chēng)相關(guān)商品上的商標(biāo)“缺乏顯著特征”
原告提起上訴，但2014年3月，OHIM第二上訴委員會(huì)駁回了該動(dòng)議，同意該商標(biāo)缺乏顯著性，并指出“幾乎沒(méi)有使用后顯著性的證據(jù)”。
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