四大要素打造品牌經(jīng)濟(jì)(觀點(diǎn))
2021-02-07 15:35:58
從發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，在工業(yè)化中后期，各國必然會經(jīng)歷一個(gè)加強(qiáng)質(zhì)量立法、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的過程。目前，中國正面臨新一輪的供需矛盾，重點(diǎn)不在數(shù)量，而在質(zhì)量。面對國內(nèi)消費(fèi)者對高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)的向往和需求，我們的供應(yīng)能力仍然跟不上。
去年11月召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會議提出，在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，要加強(qiáng)供給方面的結(jié)構(gòu)改革，提高供給體系的質(zhì)量和效率，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的動力。供給側(cè)改革的關(guān)鍵是提高供給質(zhì)量，使供求關(guān)系在更高的質(zhì)量水平上達(dá)到新的平衡。
提高供給質(zhì)量，必須從制度供給入手，保持質(zhì)量安全底線。質(zhì)量和安全的底線就像數(shù)字“1”。沒有它，再加“0”也沒用。信任就像一件精美的瓷器，建造起來既困難又昂貴，但要打碎它，你只需要撿起來。因此，要嚴(yán)格立法和執(zhí)行質(zhì)量安全法，加大對違法行為的處罰力度，保護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)。
要提高供應(yīng)質(zhì)量，還應(yīng)注重提高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)是從功能角度判斷質(zhì)量的依據(jù)，從性質(zhì)角度判斷技術(shù)法規(guī)，是協(xié)調(diào)和匹配供需雙方關(guān)系的最佳手段，在國家綜合治理體系和市場秩序建設(shè)中發(fā)揮著不可替代的重要作用。德國品質(zhì)很大程度上應(yīng)該歸功于德國的標(biāo)準(zhǔn)。比如德國規(guī)定3歲以下兒童使用的所有產(chǎn)品必須是天然的，不得含有任何人工添加劑；所有巧克力都要求以天然可可脂為原料加工生產(chǎn)；所有的保健和護(hù)膚品牌都必須有自己的實(shí)驗(yàn)室和植物種植園，以確保天然和有機(jī)的質(zhì)量。德國標(biāo)準(zhǔn)化研究所制定的標(biāo)準(zhǔn)幾乎涵蓋了所有領(lǐng)域，其中大部分被歐洲和世界其他國家廣泛采用。許多標(biāo)準(zhǔn)甚至以立法的形式得到了鞏固和加強(qiáng)。比如1516年頒布的《啤酒純度法》規(guī)定，啤酒只能用麥芽、啤酒花、酵母和水釀造，從而保持了德國啤酒不含任何添加劑的聲譽(yù)。自營認(rèn)證監(jiān)督機(jī)構(gòu)還為“德國制造”提供產(chǎn)品和制造工藝檢驗(yàn)。與國際先進(jìn)水平相比，我國的標(biāo)準(zhǔn)還存在老化滯后、重疊重復(fù)等問題，不能適應(yīng)升級的需要。在新材料、生物技術(shù)等一些高科技領(lǐng)域，我國標(biāo)準(zhǔn)的研究能力和國際影響力與我們的產(chǎn)業(yè)地位并不相稱。
提高供給質(zhì)量，要重視質(zhì)量專業(yè)機(jī)構(gòu)的作用。舉世聞名的“德國制造”，很大程度上依賴于專業(yè)機(jī)構(gòu)的共同參與，形成嚴(yán)格的社會共治機(jī)制，協(xié)調(diào)全社會的使用，提升品質(zhì)供給要素。例如，德國質(zhì)量協(xié)會是德國最具影響力的質(zhì)量管理組織，成員數(shù)以萬計(jì)，覆蓋德國大部分企業(yè)，在塑造質(zhì)量理念、普及質(zhì)量方法、培養(yǎng)質(zhì)量人才、獎勵質(zhì)量貢獻(xiàn)等方面發(fā)揮著重要作用。
當(dāng)然，要創(chuàng)造公平競爭和健康發(fā)展的環(huán)境，包括鼓勵可持續(xù)經(jīng)營的財(cái)稅政策和保護(hù)員工權(quán)益的制度設(shè)計(jì)。只有這樣，才能摒棄急功近利的心態(tài)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，打造百年品牌，從而將注重?cái)?shù)量和規(guī)模的產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化為追求質(zhì)量和價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。
(作者是國際質(zhì)量科學(xué)院院士、上海質(zhì)量協(xié)會會長)
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