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高峰集團(tuán)董事長徐景南

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化趨勢不可阻擋，中國企業(yè)必須走出去。要打造國際品牌，中國企業(yè)可以在產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、商標(biāo)、品牌、資本和市場國際化方面做出努力

相信很多中國企業(yè)都有成為國際品牌的夢想。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢不可阻擋，中國企業(yè)必須走出國門，才能在更大的平臺(tái)上贏得競爭。

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢想，一方面企業(yè)必須堅(jiān)定信念，克服一切困難；另一方面，要有長遠(yuǎn)的眼光和長期的準(zhǔn)備。成為國際品牌不是一蹴而就的，可能需要幾年甚至十年的努力。

中國企業(yè)如何打造國際品牌？我認(rèn)為主要有幾個(gè)步驟要走:

產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)國際化。高質(zhì)量的產(chǎn)品質(zhì)量是獲得國際市場認(rèn)可和信任的關(guān)鍵。企業(yè)制定的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不僅要符合國際標(biāo)準(zhǔn)，而且要高于國際標(biāo)準(zhǔn)，以使國內(nèi)外消費(fèi)者相信我們的產(chǎn)品。當(dāng)然這還不夠，產(chǎn)品要經(jīng)過國際質(zhì)量管理體系和產(chǎn)品質(zhì)量保證體系認(rèn)證。

商標(biāo)國際化。原因很簡單。企業(yè)只有在國外注冊商標(biāo)，才能在國際市場上獲得“綠卡”，獲得當(dāng)?shù)卣姆杀Ｗo(hù)，從而在國際市場上成長壯大。過去，一些中國企業(yè)成長起來，準(zhǔn)備走向國外市場。突然，他們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被別人注冊了，商標(biāo)的贖回在各方面都很困難。最后，他們付出了高昂的成本進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

品牌國際化。中國企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)積極向國際消費(fèi)者推銷自己，利用國際媒體工具為我們的品牌做廣告。品牌的國際推廣需要長期堅(jiān)持，我們的品牌要逐步在外國政府、經(jīng)銷商和消費(fèi)者心中樹立良好的形象，讓他們更容易接受中國產(chǎn)品。

資本國際化。企業(yè)打造國際品牌需要大量資金。我們應(yīng)該學(xué)會(huì)借用國際資本來增強(qiáng)我們的實(shí)力。企業(yè)要敢于在海外籌集資金，尤其是在國際金融中心的股票市場，這樣在籌集資金的同時(shí)，也可以把我們的品牌帶給國際投資者，并利用他們來進(jìn)一步推廣品牌。

市場國際化。中國企業(yè)應(yīng)該敢于走出去，在國外建立營銷網(wǎng)絡(luò)，以贏得國際消費(fèi)者，搶占國際市場。為此，企業(yè)應(yīng)制定詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)和市場拓展方面全力以赴。同時(shí)，要提升產(chǎn)品的科技含量，豐富產(chǎn)品的新穎風(fēng)格，滿足國內(nèi)外消費(fèi)者的不同需求。

弱國沒有品牌，強(qiáng)國是打造國際品牌的前提和保證。絕大多數(shù)國際大品牌都是有強(qiáng)國支撐的，中國企業(yè)創(chuàng)立國際品牌離不開國家不斷發(fā)展的背景。中國經(jīng)濟(jì)總量規(guī)模躍居世界第二，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)，為民族品牌走出去、打造國際品牌提供了強(qiáng)大后盾。