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10月28日下午，由新華網主辦、江蘇省廣告協會、數字營銷雜志協辦的“新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌戰(zhàn)略傳播論壇暨2016新華網媒體資源推廣大會”在南京召開。隨著大互聯網時代的到來，越來越多的中國企業(yè)開始關注品牌推廣的多元化、個性化和網絡化，在品牌推廣過程中，不斷提高內容質量，強化媒體個性。因此，如何利用當前的網絡數字技術探索新媒體時代的品牌發(fā)展之路，已經成為每個中國企業(yè)在品牌發(fā)展中需要思考的問題。蘇寧副董事長孫為民、策劃集團董事長、捷利雅集團首席品牌官黃海楠、克里夫營銷學院研究總監(jiān)、千米網CEO石等五位演講者現身會場，圍繞“新媒體生態(tài)環(huán)境下如何打造品牌”這一話題掀起了一場思想風暴。

會議上，包括江蘇知名企業(yè)和媒體廣告公司代表在內的100多人出席了會議。新華網的黃金廣告資源、知名品牌活動、移動客戶端等集中亮相，引起了與會嘉賓的極大興趣和高度關注。

決心在新媒體環(huán)境下改變江蘇的趨勢

“‘顛覆’和‘重建’‘融合’和‘創(chuàng)新’是互聯網加時代媒體變革的關鍵詞?！毙氯A網執(zhí)行副總裁魏子川在講話中指出，在互聯網對社會的暴力沖擊下，一批傳統(tǒng)主流媒體將逐漸走向滅亡。隨著新主流媒體的不斷更新，微博和微信的不斷成熟，企業(yè)的傳播策略也正在進入互聯網+時代，傳播方式必將發(fā)生巨大變化。江蘇是經濟大省，也是品牌大省。在新媒體生態(tài)環(huán)境下，江蘇順勢而為，不斷將企業(yè)品牌作為江蘇經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源。江蘇省廣告協會會長、江蘇省廣告產業(yè)園聯盟主席何守田表示，江蘇省廣告協會一直致力于在信息交流、理論研究、對外合作、產業(yè)活動等方面推動全省廣告產業(yè)園“控股集團”的發(fā)展，充分發(fā)揮社會組織與政府的協調溝通功能。在實施品牌戰(zhàn)略、建設省內品牌強省的工作架構中，廣告行業(yè)將在品牌價值的提升和應用中發(fā)揮其作用和責任。

想法匯集在一起，分享品牌的“新”智慧

作為從南京起步的品牌蘇寧，蘇寧尚云副董事長孫為民用“放大器”這個比喻總結了20多年來媒體與企業(yè)品牌的關系。他說，蘇寧20多年的道路離不開媒體的宣傳和對品牌聲譽的幫助。沒有媒體放大器的作用，蘇寧的質量聲譽將缺乏從車間到消費者內心最有效的方式。

孫偉民承認，近年來，蘇寧對傳統(tǒng)媒體的廣告投放逐漸減少。隨著新媒體的強勢入侵，蘇寧意識到在新時代應該多思考如何用互聯網思維“學會說話”。“以前是媒體通過檢查研究幫助企業(yè)說話?，F在是自媒體時代。每個人都是媒體人，都是觀眾。這個時候不要只寄希望于專業(yè)媒體，要關注全社會的輿論。作為一家公司，我們必須學會為自己說話?！睂O偉民表示，新時期，品牌工作者對企業(yè)品牌建設提出了新的要求?；ヂ摼W加時代下，蘇寧會選擇新媒體中間的專業(yè)人士做長期合作。然而蘇寧也花了五六年時間思考如何“為自己說話”。作為企業(yè)，應該會說話，敢說話，會說話。孫偉民也提醒，溝通永遠是短期利益和長期品牌建設的權衡?；ヂ摼W時代聲音的多樣性，混雜著各種各樣的視角和觀點。所以，為自己說話的企業(yè)，可以說，敢說，切不可胡說八道。在互聯網時代，我們仍然要堅持原則，關注底線。

捷利亞集團首席品牌官CBO·黃海南分享了互聯網時代品牌建設和傳播創(chuàng)新的方法論。他建議企業(yè)可以利用更多的渠道做品牌，比如分銷商，分銷商，甚至競爭對手。小成本投資近距離促進真實消費者，直接影響或轉化消費者的消費選擇；或者撬動地域，指出產品在品牌推廣中的地域性會比產品本身的形象更直接。小公司的關鍵是成為某一類型產品的代表，方便消費者識別、記憶和購買；互聯網時代，品牌制作更應該注重品類創(chuàng)新，因為消費者心目中一直定義的“領先品牌”就是正宗，其他后來者或相關產品只能“淪為”仿制品。

黃海楠馬上談到了數據對品牌營銷的價值。他列出了一個公式:數據+行為=個性化體驗:在移動社交時代，廣告要滿足用戶的個性化需求，利用數據可以讓廣告分析用戶的行為，讓廣告準確地滿足用戶的個性化需求。

黃海南最后分析了互聯網時代品牌營銷的傳播趨勢:大眾市場以更快的速度分化瓦解，受眾是大眾營銷時代到來的關鍵。其次，年輕人正在塑造一個新的、個性化的世界，這個世界與互聯網有著很大的交集。關注年輕人的亞文化，抓住了新媒體一半的胃口。最后，他認為，傳播一體化的時代已經到來，廣告需要“遍地開花”。本著互聯網的精神，媒體整合的本質在于互動。

作為廣告創(chuàng)意和形象營銷方面的專家，企劃集團董事長張、克利夫營銷學院研究總監(jiān)在演講中就品牌建設談了自己的看法。張默聞認為，品牌是產品質量、營銷卡和溝通卡的共同體?！皬V告創(chuàng)意應該像釘子，直接釘在消費者的心里，而賣點是錘子。有了創(chuàng)意，就有了形式，賣點一錘子下去，創(chuàng)意就能站起來。克利夫營銷學院的研究主管李良認為，產品類別的未來決定了品牌的未來。作為創(chuàng)業(yè)者，應該先考慮商業(yè)的基本面，再考慮細節(jié)。他鼓勵企業(yè)準確判斷未來趨勢，率先采取具體措施，選擇類別的最佳方向。

【/s2/】營銷圓桌討論會:依靠實力，以嫻熟、強勢的品牌企業(yè)風格

主旨發(fā)言結束后，圓桌會議將會議氣氛推向高潮。在江蘇省商業(yè)發(fā)展促進會副會長兼秘書長俞的提問下，《數字營銷》雜志總編輯、傳媒董事長、捷利雅首席品牌官黃海楠、鴻圖三力集團總裁助理華桂侃、江蘇蘇肯廣告有限公司董事長等四位嘉賓圍繞新媒體下如何促進傳播、提升企業(yè)營銷力展開討論。

華桂侃提醒企業(yè)注意輿情和SEO的管理。新媒體環(huán)境下，公司需要優(yōu)化SEO，比如百度百科要有企業(yè)的介紹，百度問答需要有人回答，社會上出現什么評論，輿情管理需要及時捕捉。作為企業(yè)集團，首先要有明確的愿景、戰(zhàn)略和定位，其次要有明確的管理目標，然后用新的技術手段解決問題。

經綸認為，新媒體和傳統(tǒng)媒體應該關注“和諧沐浴”。楚江和漢朝沒有必要劃清界限。品牌建設可以找到新老媒體的協同作用。雖然自媒體在互聯網時代方興未艾，但陳學彬認為自媒體在品牌建設方面的前景有限。自媒體可以滿足品牌傳播策略的一些解決方案，但不能滿足品牌傳播的戰(zhàn)略實施。他認為，品牌建設還必須利用國家級大媒體、大平臺和大量品牌媒體。

圓桌嘉賓一致認為，企業(yè)宣傳推廣不能只求傳播的覆蓋面，不能只求傳播內容的質量，忽視品牌和企業(yè)本身的內涵。新媒體環(huán)境下，企業(yè)要與時俱進，順勢而為。風靠實力，用互聯網思維，應用“智謀”實現自我轉型升級。四位嘉賓還分享了如何借助各自領域的新媒體塑造品牌形象的成功實踐經驗。

影響更多人。新華的很多重磅產品出現[/s2/]

新華網是新華社主辦的中央重點新聞網站，也是全球最具影響力的新聞網站之一。會議上，新華網總裁助理兼產銷中心總經理許、新華網數字影視制作中心總經理張琦分別就新華網的廣告資源和視頻制作業(yè)務向來賓做了詳細介紹，并深入介紹了新華網的品牌價值。

新華網作為中央重點新聞網站首批試點企業(yè)之一，一直在加快轉型發(fā)展。新華網專注于網站業(yè)務、社交網絡業(yè)務、互聯網廣告業(yè)務、移動互聯網業(yè)務等十大業(yè)務板塊，加快全媒體產品鏈形成，進一步提升市場拓展能力和綜合競爭力。會上，許介紹了新華思科、新華微視點評、健康解碼、數據新聞、動態(tài)新聞、美食謠言等專題項目。今天新華社。com不僅僅是一個新聞網站，更是一個覆蓋整個媒體產品鏈的綜合傳播平臺，一個互聯網文化企業(yè)。

許魏明還介紹并深入分析了新華網各種活動和廣告資源的細分、特點和優(yōu)勢?！笆称钒踩邔訉υ挕薄ⅰ爸袊R界對世界的影響”、“中國企業(yè)社會責任峰會”、“全球企業(yè)對中國的影響”、“中國互聯網事務”等重大項目相繼出現。全國人大、博鰲亞洲論壇、2016年春運高峰、奧運會、20國集團第十次峰會等國內外多項重大活動以專題形式呈現。由視頻、圖片、微視評論、圖文新聞、數據新聞、動態(tài)新聞組成的頁面高端化，Xinhua.com的很多活動和產品讓客人眼花繚亂。

在推介會上，新華炫文客戶端成為嘉賓關注的焦點。據報道，新華文軒是新華社的核心戰(zhàn)略新聞產品。移動互聯網。具有信息聚合、互動分享、現場采訪、問題收集、英語新聞、個性化訂閱等功能。它可以顯示文本、圖片、音頻、視頻、直播、HTML5頁面等多媒體內容。它被業(yè)界稱為構建現代三維通信系統(tǒng)的多媒體集成交互客戶端，受到廣大網民的歡迎。

通過推介會，與會者對新華社有了更深入的了解。他們對新聞傳播感興趣，對大型事件的影響力感興趣，對重大事件中網民的關注度感興趣，對移動媒體的優(yōu)勢感興趣。多家媒體公司負責人現場表達了合作意向，探討了創(chuàng)新合作模式。

本著“整合資源，實現合作共贏”的主題精神，新華網、蘇寧控股集團、三電集團等八家公司在會議現場舉行戰(zhàn)略簽約儀式。戰(zhàn)略雙方同意形成長期戰(zhàn)略或合作伙伴關系，通過各種形式的資源交流，優(yōu)化宣傳模式，拓展宣傳渠道，通過展覽、新聞發(fā)布會等落地活動，促進雙方產品的快速銷售，最終實現展示雙方良好的公眾形象，促進品牌價值同步提升的雙贏局面。