品牌經濟，陜西發(fā)展新支點
2021-02-07 15:36:23
陜西汽車已經成為陜西制造的名片
新常態(tài)下，品牌在陜西經濟發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。
數據顯示，目前陜西省600家產品獲得“陜西名牌產品”稱號，50家企業(yè)獲得“陜西服務名牌”。陜西省名牌企業(yè)數量僅占規(guī)模以上企業(yè)數量的9%，但對陜西省工業(yè)總產值的貢獻率已達40%以上。
同時，截至去年底，全國共有馳名商標105件，陜西省共有著名商標3008件，分別比2010年增長552%和385%。被認定為中國馳名商標后，全省約五分之一企業(yè)年銷售額增長60%以上，約三分之一企業(yè)增長50%以上，約一半企業(yè)增長20%以上。陜西品牌經濟崛起。
從產品制造到品牌創(chuàng)建
2015年，陜西翔聚藥業(yè)集團有限公司業(yè)務市場增長20%以上?！爱a品市場份額大幅提升，銷售收入同比增長10%以上。”該企業(yè)相關負責人表示，品牌戰(zhàn)略的實施成功推動了香菊藥業(yè)的發(fā)展。據報道，在公司2015年3.9億元的年銷售收入中，其名牌產品的收入占比超過40%。此外，依托“香菊藥業(yè)”的品牌效應，公司去年還與國內科研機構建立了合作關系，共同研發(fā)，實施了香菊片的“二次開發(fā)”戰(zhàn)略。
Xi安煤礦機械有限公司作為陜西省名牌企業(yè)，通過創(chuàng)新實現了進口采煤機零部件和整機的國產化替代，填補了我國綜采工作面無人連續(xù)推進的空白。Xi安煤機械高端采煤機的銷售收入已占公司同期銷售收入的20%以上。
Xi安陜鼓動力，通過加強質量技術研究，培育自主品牌，去年上半年在全國風電行業(yè)占比11.24%，但利潤占比47.89%。
從產品到品牌，從制造到創(chuàng)造，陜西企業(yè)的發(fā)展路徑正在發(fā)生變化。
變革的背后是政府看不見的手。陜西省積極推進名牌戰(zhàn)略，打造名牌。政府每年撥款1800萬元用于省級品牌建設，并設立品牌建設專項基金，支持企業(yè)申請省級名牌產品。各市(區(qū))、縣也提供了配套的激勵措施。目前，市縣(區(qū))政府對獲得名牌產品稱號的企業(yè)給予的獎勵達5000多萬元。同時，注重名牌產品認定、質量管理獎評選、池著名商標認定、知名品牌示范區(qū)創(chuàng)建等質量激勵政策。，向地方特色產品、支柱產業(yè)和重點建設領域傾斜。將所有名牌企業(yè)列入陜西省出口產品推薦企業(yè)名單，率先組織全國名牌企業(yè)進行質量比較和產品對接。
快速變速箱、陜西鼓式軸流壓縮機、西電超高壓輸變電設備……在品牌的引領下，從陜西制造到陜西創(chuàng)造的轉型正在逐步逼近。
工業(yè)發(fā)展和升級的軟實力
2015年，陜西著名服務品牌數量從2014年的19個翻了一番，達到45個。其中神奇而美麗的大秦嶺，美麗的長恨歌，美麗的陜西美食……這些凸顯陜西特色的服務品牌，成為了陜西知名的名片。
打造陜西服務品牌，壯大陜西服務業(yè)，是陜西省的重要戰(zhàn)略部署。
2012年，陜西省發(fā)布《陜西省人民政府關于加快發(fā)展服務業(yè)的若干意見》，提出推進陜西省服務業(yè)特別是現代服務業(yè)發(fā)展，加快產業(yè)結構調整和經濟發(fā)展方式轉變?？萍夹畔⒎諛I(yè)、交通物流業(yè)、商貿流通業(yè)、文化產業(yè)、旅游業(yè)、房地產業(yè)、金融服務業(yè)和民生服務業(yè)要率先突破，成為重點領域。
從此，陜西服務業(yè)品牌全方位推廣開始。2015年，陜西服務品牌識別在旅游景點、餐飲、商貿、物業(yè)、家政等五大生活服務業(yè)的基礎上，繼續(xù)向其他領域拓展，新增旅行社服務、設備監(jiān)理、酒店住宿餐飲、洗染服務、農業(yè)科技服務、認證技術服務、物流服務、汽車維修保養(yǎng)等八大生活服務業(yè)和生產性服務業(yè)，服務品牌數量一度激增。
陜西省質監(jiān)局相關負責人表示，大力推進服務業(yè)質量品牌化，打造一批在重點行業(yè)和新興領域具有比較優(yōu)勢、產業(yè)帶動力強、品牌示范作用明顯的龍頭企業(yè)，培育和認定陜西服務名牌，以品牌建設推動服務業(yè)大發(fā)展。
事情就是這樣。2015年，陜西省第三產業(yè)產值增速超過全省工業(yè)平均增速。在服務業(yè)名牌的帶動下，陜西省從傳統(tǒng)服務業(yè)向現代服務業(yè)的轉型得到一定程度的推進，產業(yè)升級發(fā)展得到促進。
品牌走出去促進外向型經濟
2015年5月，在“哈薩克斯坦-中國商品展覽會”上，許多來自陜西的著名產品出現在展臺上。隨著產品走出國門，陜西名牌企業(yè)在本次展會上獲得了豐厚的利潤:
Xi安查特貿易有限公司與哈薩克斯坦最大的連鎖超市簽署合作協(xié)議，查特的汽車用品首次進入哈薩克斯坦市場；陜西鋅業(yè)有限公司與哈薩克斯坦Nova鉛礦達成合作意向；Xi艾菊糧油工業(yè)有限公司與哈薩克斯坦糧食出口公司達成意向，為在哈薩克斯坦建立糧油工廠創(chuàng)造條件...
“十二五”期間，陜西省大力實施“走出去”戰(zhàn)略，通過向企業(yè)提供市場信息積極搭建平臺，組織企業(yè)參加國際展覽，引進產品，促進和鼓勵企業(yè)申請產品安全標志和環(huán)境標志認證，幫助企業(yè)突破出口壁壘，支持名牌企業(yè)申請和獲得國內外知識產權，不斷擴大陜西品牌的知名度。隨著品牌企業(yè)“走出去”戰(zhàn)略的不斷推進，陜西省擁有兩個世界500強“陜西制造”品牌企業(yè)——延長石油和陜西煤化工集團。陜西汽車重卡和浮士德在汽車工業(yè)和配件領域的工業(yè)品牌處于世界領先水平。陜西汽車在全球40多個國家和地區(qū)設立了辦事處，并在伊朗、埃塞俄比亞、蘇丹、南非等國家設立了裝配線。國內外知名的《長恨歌》、《延安幼兒園》等大型歷史紅色經典劇目，成為璀璨的文化品牌。
“走出去”的步伐還在不斷加快。據悉，陜西省今年將加大品牌戰(zhàn)略和品牌標準研究力度，充分發(fā)揮知名品牌示范區(qū)和陜西名牌的引領作用。同時，陜西省八部門近日聯(lián)合制定的《陜西省關于加強商標國際注冊工作的意見》中指出，要進一步推進商標戰(zhàn)略的實施，并提出爭取到2017年大幅增加全省國際商標注冊數量，其中通過馬德里體系注冊的總量已增加到200多件， 鼓勵和引導企業(yè)“走出去”，推動自主品牌國際化，促進陜西外向型經濟快速發(fā)展。
