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中國(guó)出境游客正在購(gòu)買世界已經(jīng)不是新聞了。這是否意味著消費(fèi)者真的對(duì)國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品失去信心？不一定。

中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)近日發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查顯示，59.9%的消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)傾向于選擇國(guó)貨，50.7%的消費(fèi)者在購(gòu)買智能手機(jī)時(shí)傾向于選擇國(guó)貨；購(gòu)買乳制品時(shí)，選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和國(guó)外產(chǎn)品的消費(fèi)者比例大致相等?？梢?jiàn)消費(fèi)者并不是一心想著國(guó)外的產(chǎn)品。但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者在購(gòu)買化妝品和家用車時(shí)，確實(shí)傾向于購(gòu)買進(jìn)口產(chǎn)品，分別占46.9%和40.5%。

為什么有的國(guó)貨被消費(fèi)者認(rèn)可，有的卻輸給了進(jìn)口貨？畢竟是產(chǎn)品本身決定的。消費(fèi)者的選擇很現(xiàn)實(shí)。他們?cè)敢赓?gòu)買任何質(zhì)量上乘、價(jià)格合理的商品，但質(zhì)量往往是一些國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的弱點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，51.0%的消費(fèi)者認(rèn)為國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品質(zhì)量可靠性有待加強(qiáng)，尤其是乳制品，62.6%的消費(fèi)者認(rèn)為乳制品質(zhì)量有待提高。所以，正是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏信心，才會(huì)有大量的消費(fèi)需求流出。

如今中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，消費(fèi)需求正向中高端轉(zhuǎn)移。同時(shí)，一些國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的供應(yīng)跟不上消費(fèi)需求的變化。為了贏得消費(fèi)者的青睞，企業(yè)必須推進(jìn)消費(fèi)品領(lǐng)域的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，提高消費(fèi)品質(zhì)量，讓國(guó)內(nèi)產(chǎn)品跟上消費(fèi)升級(jí)的步伐。

好消息是，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為國(guó)貨彎道超車提供了條件。在富裕物質(zhì)條件下長(zhǎng)大的年輕一代，并沒(méi)有盲目崇拜進(jìn)口商品，反而變得懷舊起來(lái)。天貓去年“雙11”銷售的10大化妝品品牌中，只有2個(gè)國(guó)外品牌，其余8個(gè)都是國(guó)產(chǎn)品牌。這些品牌的成功之道是做好產(chǎn)品質(zhì)量控制，利用信息網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代技術(shù)，推動(dòng)生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷模式的轉(zhuǎn)變，重塑產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈，改造提升自身實(shí)力，煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

這是國(guó)貨做大做強(qiáng)的一條路。此外，我們必須牢固樹(shù)立責(zé)任感和品牌意識(shí)。越有可能過(guò)彎，越守法。不可能為了跑快而打破規(guī)則，白白出去，浪費(fèi)寶貴的發(fā)展機(jī)會(huì)。

我們期待國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中加快質(zhì)量提升和效率提升，在安全生產(chǎn)中增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任，在優(yōu)化服務(wù)中塑造品牌形象，充分滿足消費(fèi)者多樣化需求，讓消費(fèi)者在不出國(guó)的情況下享受國(guó)際產(chǎn)品和服務(wù)。