劉公勤： 用品牌價值評價助力供給側(cè)改革
2021-02-07 15:36:36
“一個國家擁有的品牌價值越高，其在全球產(chǎn)業(yè)鏈上的主導(dǎo)力和影響力就越強。品牌價值評估是品牌建設(shè)工作的重要組成部分。它不僅是打破發(fā)達國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也為供給側(cè)改革提供了幫助。”全國政協(xié)委員、資產(chǎn)評估協(xié)會副會長劉在今年的“兩會”提案中表達了這一觀點。
劉一直關(guān)注新經(jīng)濟常態(tài)下的供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革。她說，2015年底，在Xi總書記發(fā)表重要講話后，供應(yīng)方改革完全進入公眾視野。供給側(cè)改革是以深化改革為核心內(nèi)涵，進一步解放生產(chǎn)力，實現(xiàn)機制轉(zhuǎn)型的系統(tǒng)工程。因此，無論是去產(chǎn)能、去庫存、去杠桿還是降低成本，都將為調(diào)整和優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)、提高供給質(zhì)量、適應(yīng)和引領(lǐng)新的經(jīng)濟常態(tài)奠定堅實的基礎(chǔ)。
然而，中國當(dāng)前經(jīng)濟運行面臨的主要問題不是總量矛盾，而是結(jié)構(gòu)性脫節(jié)，即供給結(jié)構(gòu)與需求結(jié)構(gòu)不匹配。需求結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨大變化，特別是消費結(jié)構(gòu)快速升級。但與消費相關(guān)的生產(chǎn)中存在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品少、創(chuàng)新不足等問題，導(dǎo)致消費大量外流。所以國家為了從根本上解決這種結(jié)構(gòu)性扭曲，適時提出了“品牌建設(shè)”的策略。
劉認為，品牌代表著國家的聲譽和形象，是國家核心競爭力的重要體現(xiàn)。Xi總書記“推動產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)化”的指示表明，一個國家擁有的品牌價值越高，其在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的主導(dǎo)力和影響力就越強。因此，加快品牌建設(shè)，帶動更多企業(yè)投資品牌建設(shè)，可以滿足國內(nèi)消費升級的需求，同時打造優(yōu)質(zhì)高價產(chǎn)品的世界形象，形成品牌建設(shè)和經(jīng)濟回報的良性循環(huán)。品牌價值評估是品牌建設(shè)的重要組成部分。它不僅是打破發(fā)達國家壟斷品牌評價話語權(quán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，而且為“供給側(cè)改革”提供了幫助，促進了經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，改善了供求關(guān)系。
但是，劉也指出，目前我國品牌價值評估主要存在兩個問題:品牌評估標準不一致和缺乏權(quán)威的品牌評估機構(gòu)。為此，她提出在構(gòu)建具有特色和全球認可的科學(xué)公正的品牌評價標準體系的基礎(chǔ)上，積極培育國際權(quán)威品牌評價機構(gòu)，參與國際品牌評價，掌握話語權(quán)；以資產(chǎn)評估協(xié)會承擔(dān)的國家科技支撐計劃項目“品牌評估關(guān)鍵技術(shù)研究”為契機，大力培養(yǎng)國際品牌評估人才隊伍，提升我國品牌價值評估軟實力。
此外，在談到新經(jīng)濟常態(tài)下資產(chǎn)評估行業(yè)的未來發(fā)展時，劉指出，隨著國有資產(chǎn)監(jiān)管模式從原來的“管人、管事、管資產(chǎn)”向“管資本”的轉(zhuǎn)變，設(shè)計適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展“新常態(tài)”的新的國有資產(chǎn)監(jiān)管模式是未來國有資產(chǎn)管理的重要方向。 資產(chǎn)評估行業(yè)具有為國有企業(yè)改革服務(wù)的內(nèi)在基因，在維護國有資產(chǎn)安全和防止國有資產(chǎn)流失方面發(fā)揮著重要的基礎(chǔ)性作用。 同時，隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的推進，國有資產(chǎn)“走出去”的步伐將明顯加快，資產(chǎn)評估將充分發(fā)揮行業(yè)分析、盡職調(diào)查、M&A咨詢、交易定價等方面在國有企業(yè)海外并購中的作用，承擔(dān)降低交易成本、維護國家利益的重要任務(wù)。
為此，劉提出通過增加稅收優(yōu)惠政策，支持培育具有國際影響力和競爭力的權(quán)威專業(yè)服務(wù)機構(gòu)，促進資產(chǎn)評估行業(yè)的發(fā)展。例如，在營改增的框架下，資產(chǎn)評估行業(yè)被單獨考慮采用簡單的計稅方法進行核定征收，或者給予優(yōu)惠減免，擴大可抵扣項目范圍，并增加和扣除相關(guān)的R&D費用。
