茅臺申請國酒商標(biāo)疑為營銷手段?
2021-02-07 15:36:37
記得2012年7月底，國家工商行政管理局商標(biāo)局批準(zhǔn)對茅臺“國酒”注冊商標(biāo)進(jìn)行初審，引發(fā)了白酒行業(yè)的熱議。在三個月的法律公示期內(nèi)，茅臺的“國酒商標(biāo)”引來了國內(nèi)多家酒類公司、個人和律師的異議，向國家工商行政管理局商標(biāo)局提交了數(shù)百份異議。在這些異己中，不僅有山西汾酒、衡水老白干、杜康酒等強勢白酒公司，還有律師事務(wù)所、知識產(chǎn)權(quán)代理公司和個人。有一段時間，商標(biāo)局受到了各種輿論的批評。
事實上，如果“國酒”的商標(biāo)申請通過，國家工商行政管理局商標(biāo)局可能會面臨連鎖問題。如果有“國酒”，應(yīng)該有“國煙”、“九五之尊”還是“熊貓”？“國茶”是西湖龍井還是祁門紅茶？“國家”案一開審，“國家”一詞的申請人會不會把商標(biāo)局的門擠爆？怎么處理不是那么容易的。
至于茅臺多次申請“國酒”商標(biāo)，有業(yè)內(nèi)人士向記者指出，這無疑是對公共資源的浪費。數(shù)據(jù)顯示，早在2001年9月，茅臺集團就開始申請“國酒茅臺”商標(biāo)，并在隨后的10年內(nèi)申請了9次，前8次均被駁回。但值得注意的是，申請被駁回后，茅臺理論上可以向法院申請司法訴訟，但茅臺從未向法院提起訴訟。
一些不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，最終未能向法院提起訴訟，意味著茅臺對該商標(biāo)的態(tài)度，因為畢竟法院要支付相應(yīng)的訴訟費用，但再申請一個商標(biāo)只需1000元左右。然而，隨著各行各業(yè)對茅臺申請“國酒”的關(guān)注度越來越高，另一方面也加深了消費者對“茅臺”與“國酒”之間聯(lián)系的感知。
廣東省白酒行業(yè)協(xié)會副秘書長唐力也認(rèn)為，“茅臺申請‘國酒’商標(biāo)本身就是一種巧妙的營銷手段?！?/p>
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