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商標(biāo)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)作品的創(chuàng)作，商標(biāo)作為可識(shí)別的符號(hào)而存在，因此其功能性是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，即商標(biāo)的可識(shí)別性必須明顯，必須反映企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶需求的內(nèi)容。

商標(biāo)設(shè)計(jì)不是藝術(shù)作品的創(chuàng)作，商標(biāo)作為可識(shí)別的符號(hào)而存在，因此其功能性是商標(biāo)設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，即商標(biāo)的可識(shí)別性必須明顯，必須反映企業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理產(chǎn)品和用戶需求的內(nèi)容。或者說(shuō)在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，我們不能像在藝術(shù)創(chuàng)作中那樣自由而莽撞地想象。商標(biāo)注冊(cè)過(guò)程的設(shè)計(jì)者要注意多方面，通過(guò)調(diào)查研究，為自己的設(shè)計(jì)提供盡可能多的背景資料。

首先，簡(jiǎn)單的原則

結(jié)合上述兩點(diǎn)，商標(biāo)本身的可識(shí)別性和記憶價(jià)值表明，商標(biāo)設(shè)計(jì)在形象上要盡可能簡(jiǎn)單，一個(gè)成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)作品一定不能復(fù)雜。同一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)中所指的符號(hào)表達(dá)，并不是對(duì)大詞的解釋。企業(yè)商標(biāo)很可能在大量媒體上使用，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)復(fù)雜的商標(biāo)成本很高。同時(shí)，海中的企業(yè)和海勇的同類產(chǎn)品都有獨(dú)特的商標(biāo)，形成了符號(hào)的海洋。在眾多的商標(biāo)中，我們只瞥了某個(gè)品牌的商標(biāo)，并沒(méi)有花大部分的時(shí)間和精力去分析商標(biāo)的形象和內(nèi)涵。因此，在商標(biāo)設(shè)計(jì)中，具有復(fù)雜、浮華、怪誕內(nèi)涵的作品非常少。

二、記憶原理

除了商標(biāo)的可識(shí)別性，商標(biāo)還必須具有記憶價(jià)值。上億的價(jià)值是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的商標(biāo)能被大眾記住，包括記憶的長(zhǎng)度和記憶的深度。一個(gè)好的商標(biāo)設(shè)計(jì)會(huì)讓觀眾難以忘懷，讓商標(biāo)所表達(dá)的整體內(nèi)涵一目了然。商業(yè)商標(biāo)的關(guān)鍵是推廣企業(yè)或商品，因此商業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，尤其是企業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，必須考慮企業(yè)和商品的現(xiàn)在和未來(lái)發(fā)展。一旦商標(biāo)定型，企業(yè)將攜帶該商標(biāo)用于未來(lái)的商業(yè)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品生產(chǎn)和推廣，以及行業(yè)的整體發(fā)展、推廣和轉(zhuǎn)型。那么，一個(gè)思維更開(kāi)放、更長(zhǎng)遠(yuǎn)的商標(biāo)設(shè)計(jì)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的非物質(zhì)基礎(chǔ)。相反，一個(gè)商標(biāo)設(shè)計(jì)可能適合當(dāng)時(shí)的企業(yè)。企業(yè)一旦轉(zhuǎn)型或發(fā)展，過(guò)去的商標(biāo)很可能過(guò)時(shí)。

通過(guò)以上幾個(gè)方面的介紹，我們了解了商標(biāo)的基本概念，為以后的商標(biāo)設(shè)計(jì)奠定了堅(jiān)實(shí)的思想基礎(chǔ)。商標(biāo)設(shè)計(jì)師在為客戶設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，總會(huì)遇到這樣那樣的問(wèn)題，最突出的是以下兩種相反的傾向。

首先，企業(yè)客戶向商標(biāo)設(shè)計(jì)師尋求的不僅僅是生產(chǎn)層面，設(shè)計(jì)師也是為客戶尋求解決方案，即設(shè)計(jì)方案。然后，雖然客戶的要求相當(dāng)重要，但他們并不希望從客戶那里得到一切，因?yàn)樵O(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)，而不是客戶。

第二，商標(biāo)設(shè)計(jì)師的工作是從綜合的角度為以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為代表的企業(yè)、組織或個(gè)人服務(wù)，商標(biāo)注冊(cè)流程這么好的設(shè)計(jì)是最好的。不是設(shè)計(jì)師一個(gè)人的獨(dú)角戲，設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念也不是象牙塔里不可逾越的崇高真理。畢竟整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程都要和客戶緊密聯(lián)系。