推進品牌戰(zhàn)略是供給側(cè)改革的主要部分
2021-02-07 15:36:44
2016年，全國人大()與杭州娃哈哈集團有限公司董事長兼總經(jīng)理宗接受《中國經(jīng)濟時報》記者采訪，就如何加強與歐洲企業(yè)合作、如何發(fā)展國內(nèi)免稅店、如何推進品牌戰(zhàn)略等問題進行了探討，這是供方改革的重要內(nèi)容。
加強與歐洲的合作，加快中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級
中國經(jīng)濟時報:加快企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，既需要“內(nèi)功”，也需要強大的“外援”。目前，高端制造業(yè)對我們來說仍然是一個很大的缺點，而歐洲企業(yè)是中國企業(yè)中合作最廣泛和深入的企業(yè)。對于加強與歐洲企業(yè)的合作，加快中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，你有什么好的建議？
宗:目前，中國企業(yè)與歐洲企業(yè)之間存在著很強的互補關(guān)系。目前歐洲經(jīng)濟普遍不太好，尤其是歐洲一些中小企業(yè)日子不好過，甚至生存都成了問題。他們渴望開展國際合作，獲得外國資本，開拓外國市場。我們的優(yōu)勢主要在于資金和市場。歐洲很多中小企業(yè)擁有的技術(shù)和產(chǎn)品，在中國還是空白色的，或者說雖然我們有，但遠遠達不到他們的水平。因此，這些技術(shù)和產(chǎn)品在中國具有廣闊的市場前景。
在我看來，我們應該做好與歐盟的關(guān)系。第一，深化政治經(jīng)濟對話與合作，為工商界深入合作營造良好氛圍。同時，我們建議組織和引導中國企業(yè)收購這些優(yōu)質(zhì)中小企業(yè)。這不僅可以幫助他們解決生存和發(fā)展的問題，而且可以使我們的企業(yè)少走彎路，迅速將他們成熟的技術(shù)和現(xiàn)成的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，降低風險，降低開發(fā)成本，加快我們的技術(shù)升級。此外，我們還可以購買現(xiàn)成的技術(shù)，特別是環(huán)保、節(jié)能、生物工程方面的技術(shù)，讓我們拿回來復制，快速開發(fā)。
第二，要從歐洲企業(yè)引進高端人才。目前世界經(jīng)濟普遍不景氣，歐洲很多企業(yè)高端人才也不穩(wěn)定，這也讓我們有可能大力引進國際人才。引進這些人才供我使用，引進的人才要以實踐經(jīng)驗豐富的實用型高端人才為主。建議政府放寬對這些高端人才簽證和居留的政策限制，讓他們安心在中國居留和工作。
第三，建議海外科技顧問加強對本地技術(shù)人員信息的收集，定期匯總信息并在國內(nèi)發(fā)布，使國內(nèi)企業(yè)能夠有針對性地招聘人才。
為了促進消費向國外的流入，我們應該學習國外的經(jīng)驗
中國經(jīng)濟時報:調(diào)查報告顯示，2015年全球中國消費者奢侈品消費達到1168億美元，其中近78%發(fā)生在海外，達到910億美元。中國游客喜歡去國外消費，尤其是買衣服和奢侈品。除了經(jīng)濟生活水平的提高和海外游客的增加，一個非常重要的原因是這些商品的進口關(guān)稅高和國內(nèi)零售價格高。有什么好的促進國外消費流入的建議嗎？
宗:近年來，國家一直致力于在中國發(fā)展免稅商店或免稅區(qū)的建設(shè)，這肯定會促進國內(nèi)消費和經(jīng)濟發(fā)展。但是，為了真正將國內(nèi)消費者從海外購物消費中拉回，我認為應該采取以下兩個措施:
第一，建議一直經(jīng)營免稅品的企業(yè)，比如中國免稅品集團，授權(quán)他作為唯一一個從國外廠商采購商品的買家，形成談判優(yōu)勢，提高與國外品牌廠商的議價能力，以爭取更低的出廠價。一般來說，無論在國內(nèi)還是國外，服裝或奢侈品的零售價都是出廠價的三到四倍。如果國內(nèi)企業(yè)能以出廠價購買產(chǎn)品，以兩倍出廠價零售，可以比國外零售價便宜一半，形成價格優(yōu)勢。消費者肯定愿意在國內(nèi)購買，也可以增加國家稅收。
其次，建議采取便利的方式，促進國內(nèi)消費者在國內(nèi)購買免稅的外國商品。在這方面，我認為可以參考韓國的做法，韓國目前是世界上第一個免稅購物市場。據(jù)我所知，目前韓國已經(jīng)實施了方便國內(nèi)消費者購買免稅商品的措施。他們在市中心有免稅商店。如果他們國內(nèi)的消費者出國旅游，可以先通過機票在國內(nèi)免稅店選擇免稅品，然后通過有通關(guān)記錄的登機牌付款提貨。這不僅會給國內(nèi)消費者帶來便利，也給消費者一個對比國內(nèi)外免稅品價格的機會。如果國內(nèi)價格便宜，他們自然會回國內(nèi)進貨。如果中國實行同樣或類似的政策，我相信會有效地促進國外消費的回歸，這其實是供給側(cè)改革的一部分。
品牌戰(zhàn)略是供應方改革的重要組成部分
中國經(jīng)濟時報:我剛才說了，國外消費的火爆一方面是因為進口關(guān)稅高，國內(nèi)零售價格高，但一個不可避免的事實是，這和我們的產(chǎn)品缺乏知名品牌有很大關(guān)系。最近，中央政府還提出了“供給側(cè)改革”和提高供給體系質(zhì)量和效率的戰(zhàn)略要求。關(guān)于推進質(zhì)量品牌建設(shè)，實施質(zhì)量強國戰(zhàn)略，你有什么好的建議與我們分享？
宗:品牌戰(zhàn)略是我們供給側(cè)改革的重要組成部分。我認為應從以下幾個方面推進品牌戰(zhàn)略建設(shè):
一是加強品牌發(fā)展頂層設(shè)計，將品牌發(fā)展和質(zhì)量強國戰(zhàn)略納入“十三五”經(jīng)濟社會發(fā)展大布局，制定品牌發(fā)展專項規(guī)劃，從頂層設(shè)計加強品牌發(fā)展總體規(guī)劃，建立協(xié)調(diào)推進機制，使品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為全社會的自覺行動。特別是在推進“一帶一路”戰(zhàn)略的過程中，要把培育中國品牌、擴大中國品牌知名度作為重要任務，支持和引導更多中國品牌企業(yè)走出去，輸出優(yōu)勢產(chǎn)能，擴大中國品牌影響力。
二是創(chuàng)造良好的品牌發(fā)展環(huán)境。在推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的過程中，要以質(zhì)量創(chuàng)新為突破口，積極推進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，引導各方真正把促進發(fā)展的立足點轉(zhuǎn)移到提高質(zhì)量和效率上來。我們將在金融、稅收、金融、科技等方面出臺品牌發(fā)展扶持政策，確立強有力的政策導向，鼓勵品牌發(fā)展與創(chuàng)新驅(qū)動深度融合。完善品牌發(fā)展的法律保障，特別是通過修訂和完善《商標法》等法律，加強對國家知名品牌的保護，嚴厲打擊商標搶注、假冒等侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為，加強信用信息利用和失信懲戒，構(gòu)建品牌權(quán)益保護發(fā)展機制。
三是創(chuàng)新品牌發(fā)展的培育方式，善用認證這一“世界語言”，強化品牌產(chǎn)品認證，贏得市場信任，提升國際互信、互認、互聯(lián)互通水平。建立政府主導下的市場化、社會化品牌建設(shè)服務體系，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會等社會組織在品牌研究、咨詢、宣傳和維權(quán)等方面的重要作用。推動品牌發(fā)展與NQI等專項科技項目相結(jié)合，夯實品牌發(fā)展的質(zhì)量基礎(chǔ)，發(fā)揮中國作為國際標準化組織(ISO)品牌評估技術(shù)委員會秘書處的作用，制定品牌領(lǐng)域國家標準和品牌價值評估國際標準，提升中國自主品牌的國際話語權(quán)。
四是設(shè)立建設(shè)質(zhì)量型國家專項基金，支持企業(yè)開展以提高質(zhì)量為主要內(nèi)容的創(chuàng)新活動，不斷提高高端技術(shù)、產(chǎn)品和服務的比重，提高全要素生產(chǎn)率，提高供給體系的質(zhì)量和效率。對政府和企業(yè)決策者進行質(zhì)量培訓，不斷提高決策者適應轉(zhuǎn)型升級的戰(zhàn)略能力、實施質(zhì)量創(chuàng)新的領(lǐng)導能力和促進產(chǎn)品和服務質(zhì)量升級的執(zhí)行力。開展技能工人素質(zhì)技能培訓，培養(yǎng)一批具有“工匠精神”的職業(yè)技能人才，夯實素質(zhì)人才基礎(chǔ)。
五是提升中國品牌的文化內(nèi)涵，大力倡導精益求精、精益求精的經(jīng)營理念，引導各行業(yè)下大力氣把產(chǎn)品專業(yè)化、精品化，在全社會弘揚以質(zhì)取勝的價值取向。進一步加強中國品牌的正面宣傳，引導國內(nèi)消費者走出“洋品牌”的誤區(qū)和品牌迷信，增強公眾對自主品牌的認同和自信。利用各種外交場合和對外交流機會，積極宣傳和推廣中國的優(yōu)勢品牌，積累口碑，樹立中國品牌“走出去”的形象。
