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北京市商務(wù)委員會(huì)主任嚴(yán)立剛出席2016北京商務(wù)品牌大會(huì)，稱之為北京商務(wù)服務(wù)業(yè)的一次大聚會(huì)和聚會(huì)。在嚴(yán)立剛的演講中，“品牌”一詞出現(xiàn)了20多次，從品牌建設(shè)、品牌價(jià)值、品牌本質(zhì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)、品牌培育等多個(gè)維度闡述了自己的理解。，這也凸顯了北京商業(yè)當(dāng)局對(duì)商業(yè)企業(yè)品牌建設(shè)的重視。

○品牌不僅是企業(yè)文化和企業(yè)精神的凝聚，更是老百姓的口碑。

○商業(yè)服務(wù)的本質(zhì)是民生。

○大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰留下了什么？沉淀的是什么？就是品牌！

“十三五”末，即2020年，北京市場(chǎng)消費(fèi)總量達(dá)到2.7萬億元，年均增長(zhǎng)8%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)6.5%，服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)9.5%。

今天是一個(gè)大團(tuán)圓，一個(gè)大聚會(huì)，是我們北京自己的商業(yè)服務(wù)業(yè)的盛宴。第11屆北京十佳商業(yè)品牌包括商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域的常青樹和老品牌，以及創(chuàng)新品牌。

品牌的創(chuàng)造需要企業(yè)的長(zhǎng)期努力，不是一天的努力，也不是曇花一現(xiàn)。北京商業(yè)服務(wù)業(yè)對(duì)老字號(hào)企業(yè)進(jìn)行評(píng)價(jià)是有基本條件的。這個(gè)企業(yè)必須在1956年之前成立，必須有60年的歷史，才有資格進(jìn)入老字號(hào)企業(yè)。品牌是企業(yè)文化和企業(yè)精神的凝聚力，每個(gè)品牌背后都有自己的文化和精神。

品牌是老百姓的口碑。春節(jié)期間，品牌餐飲除夕基本滿員；正月十五，人們喜愛的元宵、湯圓品牌要排隊(duì)購買?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)新品牌也是如此。當(dāng)一些新技術(shù)產(chǎn)品上市時(shí)，數(shù)百名“粉絲”一開門就蜂擁而至，搶購一空。

商業(yè)服務(wù)業(yè)的本質(zhì)是什么？到底是什么？就是民生！可以稱之為品牌的企業(yè)，要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，要有良好的口碑。歸根結(jié)底，是消費(fèi)者把企業(yè)樹立為“馳名商標(biāo)”、“知名品牌”。希望北京商業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)更多的創(chuàng)新品牌，希望這些品牌成為常青樹甚至百年老店。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)最寶貴的價(jià)值。據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)估計(jì)，中糧面粉品牌價(jià)值86.2億元，全聚德122億元，王府井百貨200億元，同仁堂390億元?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)后，尤其是商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域，如JD.COM、阿里、亞馬遜等，其品牌價(jià)值會(huì)更高。品牌也是行業(yè)的標(biāo)桿，是商業(yè)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)的實(shí)踐者、領(lǐng)導(dǎo)者甚至創(chuàng)造者。全行業(yè)的企業(yè)都要仰望品牌企業(yè)。

2015年，北京實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)總消費(fèi)1.86萬億元，增長(zhǎng)8.7%，其中社會(huì)消費(fèi)品零售總額10338億元，增長(zhǎng)7.3%；服務(wù)消費(fèi)達(dá)到8308億元，增長(zhǎng)10.5%。北京是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，消費(fèi)潛力和商機(jī)無限，但競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，剩下的是什么？沉淀的是什么？就是品牌！

今年年初，北京商務(wù)工作會(huì)議確定了“十三五”發(fā)展目標(biāo)，明確了今年商務(wù)服務(wù)業(yè)的重點(diǎn)任務(wù)?！笆濉蹦?020年，北京市場(chǎng)消費(fèi)總量達(dá)到2.7萬億元，年均增長(zhǎng)8%左右，社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)6.5%，服務(wù)消費(fèi)年均增長(zhǎng)9.5%。這是我們商業(yè)服務(wù)業(yè)未來五年的發(fā)展目標(biāo)。

今年，商務(wù)部將以結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變方式、補(bǔ)短板、惠民為重點(diǎn)，進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)服務(wù)業(yè)非資本功能的緩解，進(jìn)一步實(shí)施《北京市提高生活服務(wù)業(yè)質(zhì)量行動(dòng)計(jì)劃》和《北京市服務(wù)業(yè)擴(kuò)大開放綜合試點(diǎn)實(shí)施方案》。此外，進(jìn)一步促進(jìn)和培育品牌企業(yè)的發(fā)展也非常重要。在緩解非資本功能、提高生活服務(wù)業(yè)質(zhì)量的行動(dòng)中，要大力推進(jìn)品牌建設(shè)。解決不是目的，而是更好地落實(shí)首都的戰(zhàn)略定位和首都的職能。正如習(xí)近平總書記在訪問北京期間所說，“最終目標(biāo)是提高生活服務(wù)業(yè)的質(zhì)量”。改善生活服務(wù)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)是什么？市政府出臺(tái)行動(dòng)計(jì)劃，明確提出生活服務(wù)業(yè)要規(guī)范、連鎖、便利、品牌、特色。這反映了品牌的地位和作用。

在適應(yīng)商業(yè)服務(wù)業(yè)發(fā)展新常態(tài)的過程中，特別是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的過程中，也要大力推進(jìn)和發(fā)展品牌企業(yè)。未來北京會(huì)在這樣一萬億的高水平基礎(chǔ)上繼續(xù)保持中高速發(fā)展，這將成為新常態(tài)。北京的商業(yè)服務(wù)業(yè)不僅要在大城市中規(guī)模最大，普通人的口碑也要第一。這就要求企業(yè)改革商品供應(yīng)渠道，改變商業(yè)服務(wù)業(yè)的發(fā)展模式，豐富商品結(jié)構(gòu)，其中推動(dòng)綠色節(jié)能減排商品的發(fā)展至關(guān)重要。

今年，北京將繼續(xù)擴(kuò)大節(jié)能產(chǎn)品目錄，拓寬供應(yīng)渠道，通過內(nèi)外結(jié)合，特別是通過品牌企業(yè)的擴(kuò)張，豐富供應(yīng)渠道。同時(shí)也要整合商品和服務(wù)，線上線下，“互聯(lián)網(wǎng)+”與各方面。整合最重要的是品牌整合，其中要培養(yǎng)品牌。在擴(kuò)大開放服務(wù)業(yè)的綜合試點(diǎn)過程中，要利用國(guó)家賦予北京的這種開拓優(yōu)勢(shì)，從世界著名商業(yè)企業(yè)引進(jìn)更多的商品和服務(wù)，豐富和提高北京市場(chǎng)的服務(wù)水平。

希望政府、媒體、消費(fèi)者，尤其是在座的企業(yè)家，共同唱響品牌之歌，講述品牌的故事，進(jìn)一步提升北京商業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力，為建設(shè)和諧宜居之都做出我們的貢獻(xiàn)。